《你的孩子不是你的孩子》讓Netflix買單!台版《黑鏡》大走科幻風,攀上日本排行第一
《你的孩子不是你的孩子》讓Netflix買單!台版《黑鏡》大走科幻風,攀上日本排行第一
2019.06.19 | 影視

編按:公視《你的孩子不是你的孩子》奪下第54屆電視金鐘獎5個獎項,包括電視電影獎、迷你劇集(電視電影)導演獎、迷你劇集(電視電影)女主角獎、戲劇類節目剪輯獎、美術設計獎。

「媒體說我們是『台版黑鏡』後,有人就說『你們只是台版哈哈鏡吧』,可是黑鏡不是我們自己講的,是你們說的,」金鐘導演陳慧翎一臉輕鬆,謔而不虐地說。

《你的孩子不是你的孩子》
金鐘導演陳慧翎。
圖/ 《你的孩子不是你的孩子》

2018年7月,公視出品了一部「特別」的電視劇——《你的孩子不是你的孩子》,講述著5個家庭中發生了「超現實」的事:媽媽可以拿遙控器控制兒子,讓他反覆過著同一天直到認錯為止;透過新科技,一位母親進入資優生女兒的記憶,找到她自殺的原因;為了兒女的未來,做父母的和一隻孔雀交換了自己的生命⋯⋯

陳慧翎用特別的「科幻預言故事」,道出「我是為你好」背後的親子問題;但不得不提的是,這部劇被Netflix奪下全球影音串流獨家版權,默默地在日本上架3週後,一度衝上日本Netflix人氣劇集第一名,讓台劇再一次在國際上被證明,從題材醞釀再到通路策略,它的成功絕非偶然。

《你的孩子不是你的孩子》
圖/ 《你的孩子不是你的孩子》

改編小說找「痛點」,為家庭教育添驚悚色彩

「有時候你要嚇一嚇觀眾,被嚇到才可能刺激到內心的恐懼,才會去思考,不然可能看完掉幾滴眼淚,這件事情就過了。」

當陳慧翎知道要把作家吳曉樂的同名書改編成電視劇後,她就沒有打算走尋常路,她心想,「教育」跟「家庭」本就是每一人都在經歷的事,若再用平鋪直述的方法來說故事,會平淡到根本留不下「痛點」,於是她給編劇出了一個考題:我們的改編要有點「科幻」,但到底怎麼科幻,你們自己去想!

兩個月後劇本誕生了,陳慧翎硬是挑戰了不熟悉的風格,難度又很高的單元劇——五部場景、演員都不一樣,資源沒辦法共享,風格也截然不同,憑著政府提供10集3,800萬元的前瞻計畫預算,歷經1年後,「台版黑鏡」終於誕生。

「那時候的我們不想走舊有、簡單的路,就在那樣有限的預算、有限能力之下先做了再說。」

戲都還沒拍,就先找上Netflix

也是這種「科幻風」的調性,和Netflix上不少受歡迎的劇集不謀而合。

「其實在還沒開拍之前,我們就已經把案子送到Netflix去,但那時候連影片沒有,只是一個企劃案而已,想也知道,當然沒有人要理我,」雖然「台版黑鏡」的封號出乎她的預料,但上架到Netflix,卻是陳慧翎心中早就打好的算盤,因此拍攝規格從一開始,就設定為國際主流的4K畫質。

在傳統電視式微的年代,一來,只在公視上播放根本不夠普及,必須要把片子放到強勢的平台才會有更多人看見;再者,染上科幻色彩後,這一部劇的口味更像是為了18∼24歲的年輕觀眾而生,或許正經歷同樣的事情,共鳴會更強,要面對這些人,就得從串流平台上找起。

《你的孩子不是你的孩子》
《你的孩子不是你的孩子》拍片現場。
圖/ 《你的孩子不是你的孩子》

早在2018年初,Netflix在公視節目部經理於蓓華「自薦」下,一口氣買下了《麻醉風暴》、《一把青》等5部作品,從此之後,公視一步步更靠近國際舞台。在公視牽線下,Netflix看了《你的孩子不是你的孩子》17分鐘的片花後,便決定買下全球串流的獨家版權,甚至為了讓Netflix能和公視在第一時間同步播出,公視還想辦法替換檔期,把原定在6月推出的時間,整整延後一個月。

這背後更深的意義在於,一部台劇的品質若「夠格」上架到國際平台,競爭對手就是歐美、韓國的高規格戲劇,可以放在一起被全球觀眾選擇,而不再只是跟台劇拚收視率而已。「我是很被激勵的,覺得好像有一扇門被打開了,我們的戲去了更遠的地方。」,於蓓華說道。

談到自己已經放下「尼爾森收視率才是唯一指標」的束縛,陳慧翎笑說,新的焦慮是Netflix看不到點閱率,「成績」無法驗收,不知道媒體的評價是不是言過其實了。

但談到串流影音平台為內容創作者帶來的改變,她倒是樂見其成。像是在串流影音平台上,大多都是「短集數」的作品,最多也就10來集,和過去傳統電視「集數越多、經濟效益越大」不同,她認為現在對創作來說更沒有負擔,不會有「刻意拖戲」的情況;再者,串流影音也不用像過去電視台要設計穿插廣告的「破口」,從而讓故事更順暢。

「我覺得串流平台真的提供給創作者一個很大的想像空間,你不會被類型、題材限制,只要專心去說好一個故事,這個故事是要能讓人類都產生共鳴,你才能夠讓全世界的人看到台灣的作品。」

《你的孩子不是你的孩子》

2018年公視出品,作家吳曉樂同名小說改編,分為五個截然不同的家庭故事,由陳慧翎執導。

《你的孩子不是你的孩子》
《你的孩子不是你的孩子》
圖/ 《你的孩子不是你的孩子》

陳慧翎

台灣導演,作品《黃金線》和《那年,雨不停國》榮獲金鐘獎戲劇節目導播獎。

Netflix投資必備3大條件

  1. 故事有共鳴 作品在Netflix上面向190國觀眾,因此首要條件必須讓觀眾「有感」,有了情感的連結,才有潛力在全球被看見。

  2. 連結本土趣味 能告訴觀眾他們不知道、好奇的國家地域文化,如墨西哥的毒品文化《毒梟》、台灣的黑道故事《罪夢者》。

  3. 製作團隊經驗 團隊的軟實力也很重要,導演、製作人過去的作品,執行能力都是參考指標之一,也會影響Netflix提供不同類型的協助。

關鍵字: #Netflix #OTT
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從會員數據到 AI 行銷:Vpon 打造零售業 AI-Ready 數據中台,提升決策效率
從會員數據到 AI 行銷:Vpon 打造零售業 AI-Ready 數據中台,提升決策效率

在 AI 快速進入企業營運核心的時代,數據不再只是被動的分析素材,而是 AI 模型運作與決策優化的重要基礎。

零售品牌積極累積大量第一方數據,例如會員資料、交易紀錄以及線上與線下行為數據,但因這些數據分散於不同系統,缺乏統一的身分識別機制以及明確的元數據(Metadata)定義,導致難以整合與分析,同時,也影響 AI 對這些數據資產的理解與應用。

為解決上述挑戰,Vpon 威朋將累積十餘年的實務經驗轉化為產品與服務,如 Audience Center 與 AI Agent 等解決方案,並透過專業顧問團隊協助企業完成數據收集、清理、整合與分析等關鍵流程,從資料清理到 AI-Ready 再到落地應用,讓行銷與業務團隊能以自然語言將數據查詢與分群受眾逐步自動化,大幅縮短過去仰賴技術與分析團隊溝通需求與開發分析邏輯的時間。

Vpon 助零售業打造 AI-Ready 數據基礎,以 Audience Center 驅動業務商機

如何建立 AI Ready 數據基礎建設?

Vpon 威朋數據科學經理廖宜楷指出,在 AI 驅動的時代,數據的品質決定模型價值。其中四個關鍵分別是:建構標準化的數據採集與處理管線,透過統一的工程規範,確保所有進入系統的數據在格式、維度與質量上具備高度一致性;其次是定義語義清晰的元數據(Metadata)體系,確保數據能夠被 AI 理解與使用,從而產出具備可靠性的產出結果;再來是打破企業內部的「數據孤島」, 透過完整整合線上(Web/App)行為與線下(POS/CRM)會員資訊,建構全方位的會員數據輪廓,精準捕捉消費者的跨通路行為軌跡。最後,數據的價值隨時間遞減,AI 的決策品質取決於數據的「新鮮度」,因此,數據的持續更新與自動化維護,不僅能讓企業在動態市場中保持敏銳,還可進一步深化會員輪廓分析的即時性。

舉例來說,在 Vpon 團隊的協助下,台灣百貨零售龍頭透過整合 Web 與 App 行為資料,並將線上與線下數據集中於數據中台進行分析,將傳統耗時數小時的複雜資料庫分析工作縮短至秒級回應,並基於此高效率基礎,進一步開發不同業務主題的預測與分群模型,提升行銷精準度與營運決策的敏捷性。

扎實數據基礎的價值落實:Audience Center 如何賦能企業實現「數據即戰力」?

有了堅實的數據底座後,下一步是透過 Audience Center 將數據資產轉化為商業動能。

廖宜楷指出,在變化快速的零售與數位行銷市場中,速度就是競爭力。然而,仍有許多企業在數據應用上面臨嚴重的溝通與技術斷層。過去,當行銷或業務人員需要數據支持時,通常得花費繁複的內部流程申請需求、討論需求,才會進到後續的資料清理、建模與分析,最後才能得到想要的分析結果或行銷名單。這種以「週」為單位的進程,不僅拖慢了決策效率,更讓企業在競爭激烈的市場中錯失先機。

Audience Center 的核心價值在於徹底翻轉上述流程,將數據處理轉化為數據服務,透過直覺的介面與背後扎實的數據基礎支撐,讓非技術人員不用編寫程式碼,即可自行組合維度,大幅縮短從需求到執行的距離,將原先需要耗時數週的作業流程優化成秒級產出。

「Audience Center 的導入,不僅有助於提升效率,更賦予企業快速試錯與精準捕獲趨勢的能力,讓數據真正成為驅動業務增長的引擎。」廖宜楷如此總結。

#1 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋數據科學經理 廖宜楷
圖/ 數位時代

以 AI Agent 重塑數據使用方式,讓數據更貼近決策流程

「Vpon 除提供 Audience Center 協助品牌發揮第一方數據資產價值、提供豐沛的第三方數據助品牌深化對客戶輪廓的掌握度,更推出 AI Agent 服務讓品牌與行銷人員能更直覺地使用數據。」Vpon 威朋數據科學資深總監陳文謙表示,在數位轉型的過程中,許多企業面臨的挑戰不僅是數據整合,更包括如何讓不同部門的人員都能更即時協作與應用數據,有鑑於此,Vpon 推出四種 AI Agent 協助企業分析與應用數據,極大化第三方數據成效:

第一,以 Reporting Agent 讓高階主管或行銷人員可以自然語言查詢數據與生成報表,即時掌握市場動態,加速決策下達與決策品質。

第二,透過 Insight Agent 確保數據分析不受分析人員的主觀意識或產業知識侷限,可以輕鬆完成跨領域數據分析、快速挖掘潛在市場機會與消費者洞察。

第三,藉由 Audience Agent 將客戶分群方式從規則導向(Rule-based)轉變為關聯導向,以關聯分析擴大受眾範圍,協助品牌找出更多潛在客群。

第四,推出 Creative Agent 協助行銷人員分析廣告素材表現的根本原因,釐清受眾喜歡的素材跟不喜歡的素材,藉此優化廣告投放內容,持續提升轉換率。

陳文謙表示:「透過 AI Agent 的輔助,品牌不僅能更快完成數據分析,也能將分析結果直接轉化為行銷策略與創意建議,降低跨部門溝通成本,讓數據真正參與決策流程。」

#2 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋數據科學資深總監 陳文謙
圖/ 數位時代

鏈結數據生態夥伴,以跨境數據放大行銷效益

除了協助品牌主建立 AI Ready 的數據基礎環境並提升數據使用效率,Vpon 也持續拓展數據生態圈,協助零售品牌更精準布局海外市場。

Vpon 威朋產品行銷資深經理邱心儒表示,跨境行銷過去多仰賴經驗與市場直覺,但透過數據整合與 AI 分析,品牌能更精準理解海外消費者的旅遊與消費行為。

以 Vpon 與日本 Loyalty Marketing Inc. 合作為例說明,透過雙方的獨家合作,企業可以結合 Ponta 超過一億的會員數據、問卷調查結果以及 Vpon 的七大數據來源,深入分析日本消費者的消費偏好與購買力——包括哪些日本族群對台灣品牌最感興趣、最受歡迎的台灣商品類型,以及不同客群的價格敏感度與回購行為等,將行銷決策從過往的經驗判斷轉變為精準的數據洞察,成為品牌出海的重要工具。

簡言之,對零售品牌而言,跨境數據是理解海外旅客真實樣貌的一大利器,也能進一步優化廣告投放、內容策略與商品布局,讓品牌在拓展國際市場時,可以更有效率地接觸潛在客群,放大行銷效益。

#3 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋產品行銷資深經理 邱心儒
圖/ 數位時代

展望未來,Vpon 將持續擴展數據生態圈並優化產品服務,幫助零售品牌從數據整合、AI 分析到市場決策建立完整的數據應用循環,希望以數據夥伴的角色與品牌共同成長,打造互利共贏的數據生態。

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