發光發亮的LED產業
發光發亮的LED產業
2004.06.15 |

從愛迪生在1879年發明燈泡之後,人類的生活有了重大的轉變,全球的夜晚不再只是籠罩在昏暗的油燭光中,而是隨著日光燈、霓虹燈的發展,夜晚變得更明亮、更多采多姿。然而在人們享受著燈光帶來的便利及視覺享受的同時,相對的也帶來了耗電及環保問題,在科學家積極尋找替代的省電及環保的替代照明產品的過程中,發光二極體(LED)即是眾所矚目且寄予厚望的新世代技術產品。

**應用層面廣
汽車照明是另一波主力

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目前LED應用的產品非常廣泛,已經從3C產品中簡單的電腦或家電的電源指示燈、音響面板的背光源,再隨著技術的突破及亮度的提升,已經發展到手機按鍵背光源及目前最熱門的彩色手機螢幕背光源之應用。除此之外,LED目前也已經應用於汽車第三煞車燈、尾燈、室內燈;在室外方面還可以使用於戶外大型看板、交通號誌燈、建築物戶外造景燈等。且未來在技術及價格的突破及下降的趨動下,LED光源可望取代燈泡成為汽車大燈,甚至於2007年以後逐漸取代目前照明用的日光燈。
目前在LED廣泛使用在小面板LCD背光源及號誌燈的同時,隨著中大型LCD面板如遊戲機、PDA、車用DVD及Portable DVD等消費性產品的逐漸盛行,各廠商已經積極的研發提高LED的亮度,企圖朝中大尺寸LCD背光源發展,期能取代冷陰極管(CCFL),以達環保標準及省電考量。另外車用市場亦是LED各廠商兵家必爭之地,根據工研院IEK(2004)資料顯示,全球車用高量度LED市場規模將從2003年的384萬美元成長到2008年的9億美元以上,車用高量度發光二極體之所以被預估能大幅的擴大應用領域,主要原因為:一、LED耐機械衝撞及振動力強,且產品壽命可達1萬小時以上,因此車燈的維修成本可大幅下降。二、LED光源反應速度比一般白熾燈泡快,因此運用在煞車燈上可提升汽車行車之安全性。三、LED體積相對於燈泡小,對於汽車燈具模組可縮小其占用車體空間。四、省電特性是LED的一大特性,據美國研究顯示,若美國所有汽車光源全面改用LED,一年約可省14億加侖的汽油,相當於全美4天汽油耗油量 。因此汽車照明市場將是LED的另一個龐大市場。

**釋出專利權
下游封裝業前景現曙光

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2004年台灣LED下游封裝產值將由2003年的284億台幣成長24%,達353億台幣,且台灣廠商在預期白光LED的需求將因彩色手機的應用而大幅攀升之際,紛紛陸續對白光SMD LED產能擴產,截至今年1月,台灣藍光晶粒月產能已達7億顆,全球市占率已達43%,遠超過日本的5.48億顆(32%)而成為全球藍光LED第一生產重鎮。
然而白光LED的藍光晶粒磊晶及螢光粉封裝等主要技術專利權,仍皆掌握在美國歐斯朗(OSRAM)及日本日亞(Nichia)等大廠手上,台灣廠商在白光LED製造及行銷方面,屢屢受到專利權的鉗制而無法大舉發展。但去年歐斯朗專利授權予億光(2393)、光寶(2301),同時意味著此一劣勢將逐漸獲得解決,可是由於歐斯朗專利授權僅止於螢光粉配方部分,其他如磊晶及封裝技術還是以日亞為主,因此在歐斯朗授權不到一年之內,日亞不斷的公告表示其才是專利權的真正擁有者,且不排除透過司法方式解決侵權問題,因此在億光及光寶白光LED產能逐漸開出同時,此一陰影仍然揮之不去。
但是在日亞剛宣布積極投入200億到300億日圓擴產白光SMD LED用晶粒產能之後,即在6月7日於其官方網站宣布,在專利權價值能確保同時,基於提振全球白光LED的需求及日亞本身產品成長性的考量下,不排除與台灣特定廠商策略聯盟且授權其製造技術。在歐斯朗近期不斷授權給台灣廠商、韓國三星電子及美國廠商Vishay,其主要目地即在為未來LED取代現有照明設備而衍生出龐大商機做準備。根據市調公司Freedomia的估算,全球光源及燈具的市場規模將由2001年的787億美元增加到2006年的1020億美元,因此在此一搶占市場的壓力之下,日亞的釋出專利權授權善意不令人意外。
另外在其擴充產能而又對專利權態度軟化的現象,可以嗅出日亞積極開拓的市場並非中低階手機用背光源市場,而是中大尺寸的背光源市場。面板尺寸每增加一倍,以目前相同發光技術產生的亮度推估,白光LED的使用量將是以超過兩倍的速度增加,因此愈往大型LCD面板尺寸發展,所需的白光LED將比原有的手機面板背光源市場大上好幾倍。在日亞的代工廠Citizen擴產速度可能無法跟上市場需求的情況下,台灣下游封裝廠的產能充足及封裝技術達日亞的要求條件,極可能是日亞尋求其他代工夥伴的主要目標。

**台灣機會點
由手機螢幕切入中尺寸

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在日亞願意釋出專利權後,市場的價格將因專利權的釋出而有穩定效用,將不會再有2003年殺價競爭血流成河的局面。台灣廠商在此一善意訊息下,可以看到的是其將有可能更容易切入手機螢幕背光源市場(手機今年預估出貨量為5.8億至6億支),甚至如若日亞願意釋出代工單的前提下,更可順利切入中尺寸LCD背光源市場。另外從剛結束的「台北國際光電展」友達所展示使用LED為背光源的面板產品來看,雖然應用於大尺寸的LED背光源仍受限於發光效率而有耗電量大及產品成本高的情況,然展場所展出的應用LED為背光源的中型面板技術已經成熟且已可取代冷陰極管的產品,此一產品發表與日亞可能即將進軍中大尺寸LCD背光源的趨勢不謀而合。
在歷經2003年藍光LED晶粒大幅跌價後,台灣LED廠商獲利大幅遭到壓縮,但在歐斯朗專利授權予億光、光寶及三星,加上手機庫存疑慮減退,且預估需求將大增及LED應用多元化等刺激,和日亞專利權可能將授權予台灣廠商的善意下,未來台灣LED產業將有機會大幅成長。
目前值得積極樂觀觀察之重點有國際領導大廠歐斯朗及日亞專利權授權的進展及變化、LED產品價格滑落幅度及速度、全球手機需求的消長及運用在照明、汽車市場及LCD背光源的普及速度等。在光源取代的訴求不變下,LED產業相關公司如佰鴻(3031)、宏齊(6168)等下游封裝業者的前景,將如其所生產的產品一樣,將在全球市場發光發亮。

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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