未來是小而新產品的天下
未來是小而新產品的天下
2004.06.01 | 人物

全球科技業自去年第二季開始復甦,到今年普遍都有不錯的表現,但接下來仍然要保守以對,還沒有樂觀的理由。
以我所負責的香港、台灣和菲律賓這一區域來看,其中香港政府去年因為預算赤字,為了彌補缺口,決定今年全部預算縮減一成。可是,有些項目是無法省的,比如人事和行政費用,所以在科技設備採購這些變動的項目上,就砍得更多,甚至少了三成,以使整體能達到減少一成的要求。

**宏觀調控的影響有多大?
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從今年第一季的情況來看,在經濟成長率向上的鼓勵下,客戶在科技設備的資本支出方面,的確有出現鬆動的現象,很多案子現在都比較好談,但這不表示客戶的預算增加,反而在價格方面更敏感。
最近中國又有宏觀調控的動作出現,周圍國家股市都以大跌回應,究竟宏觀調控會影響的範圍和程度有多大,還難下定論,但對設備採購的影響應有限,畢竟已冷了兩年,該買該換的還是得做,但是價錢可能有影響。我預期思科的毛利率在接下來幾季頂多持平,甚至有可能再下滑。另一方面也和去年購併Linksys有關,它走一般通路經銷,毛利率是兩成,和思科過去動輒六成的毛利率很不同,這一塊生意也是我們在學習的。
為了因應可能的成本壓縮,思科目前對費用的控制仍然很緊,不敢放鬆。我們內部之前定下規定,從執行長到所有主管,出差都是搭經濟艙,要坐商務艙得自己貼錢補差價,唯一例外是身高超過193公分或體重超過136公斤的同事,可以獲准搭商務艙。像台灣區總經理翟良超有190公分,但不到193公分,出差還是得坐經濟艙。

**如何創造百億美元營收?

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你問到我有關最近朗訊中國分公司兩位主管因涉及賄賂而被開除,以及北電網絡的執行長和財務長前一陣子被撤換之事,我不方便評論。我只能說,如果類似事件不能儘快澄清及停止,投資人及市場的信心將不易恢復,過去兩年有關「企業治理」的陰影及引發的改革壓力會重現。
總之,這一波景氣復甦,不代表以前的榮景會延續,很多事情都變了。你問我科技業下一個「殺手應用」(killer application)是什麼?從思科角度來看,我們現在不做那種一個產品可以帶來百億美元營收的夢;相反地,我們認為未來是很多新而小的產品的天下,所以我們目前定了6項可望做到10億美元的新產品,短期內會擴大到12項。要增加100億美元營收,最快的方式不是找到一項創造百億美元的產品,而是找到10項可以創造10億美元的產品。

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從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?
從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?

近年來,銀行業陸續掀起 App 改版潮,介面設計推陳出新。然而,若追溯這股數位美學革命的起點,國泰世華銀行無疑是先行者。

2022 年,國泰世華推出「CUBE」數位品牌,名稱結合「Cathay United Bank」與「Empower」,象徵透過數位力量賦能客戶,讓金融服務自然融入生活。秉持「為可能,竭盡所能」的品牌理念,CUBE 不只是網銀 App,更是國泰世華打造一站式數位金融平台的核心起點。

當多數金融機構仍停留在功能導向思維,強調「快速、簡潔、好用」時,國泰世華已率先從品牌高度切入,以使用者為核心,導入兼具實用性與美學價值的設計哲學。國泰世華做對了什麼?為何能從產品進化為平台?

從功能到美學的品牌蛻變

在數位轉型方興未艾之際,多數金融 App 強調的是效率,但國泰世華選擇再往前一步。國泰世華銀行數位長陳冠學說:「我們的做法是不只要方便,還要具備質感與美感,在簡單的使用前提下,做到『不簡單的簡單』。」

打開 CUBE App,便能看見這種「質感金融」的落實。介面以金融業少見的灰階主色與留白設計,營造極簡氛圍;插畫則以簡潔筆觸呼應,增添現代科技感。從帳務收支、外幣買賣、信用卡到投資、貸款、保險,每個功能都保有一貫的視覺語彙,擺脫傳統金融厚重繁複的框架,傳遞「輕盈」與「透明」的設計觀。

然而,要打造一致的設計體驗,絕非僅靠技術可達成,更仰賴組織文化的支持。當多數金融機構習慣將設計與研發外包,國泰世華則選擇培養內部團隊。陳冠學直言:「外包常受限於專案週期,容易流於短期思維;唯有內部團隊,才能在細節中持續耕耘。」

「品牌就是細節的累積。」他強調,CUBE不只是一款網銀 App,目標更是一個承載金融科技力與美學價值的數位品牌。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學強調,CUBE以質感設計與細節堅持,將科技轉化為有溫度的金融體驗。
圖/ 數位時代

跨場景串聯的全方位體驗

「在數位服務設計上,最大的阻力往往來自業績壓力,因此才會充斥與需求無關的廣告。我們選擇回到初衷——從體驗出發,減少干擾。」陳冠學坦言。但他也強調,這並非否定廣告價值,而是調整優先順序:先確保流程簡單、介面友善,建立使用黏著度與忠誠度後,廣告才能在對的時間、對的渠道、推送對的內容,從干擾轉為加值。

而這種「以體驗優先」的理念,除了體現在CUBE App,也被落實到 ATM:全台 5,400 台國泰世華 ATM 介面大膽採用零廣告設計,提款流程更精簡至兩步驟,時間縮短近五成,展現「少即是多」的體驗哲學。

對於細節的堅持,也從數位介面延伸到實體卡片。如:國泰世華推出全台首張視障友善的「CUBE簽帳金融卡Touch Card (簡稱:CUBE Touch Card)」,透過圓弧切角與特殊壓模設計,讓視障者能以觸覺辨識卡片方向,更榮獲 2025 年德國 iF 設計獎,展現品牌在普惠金融上的細緻關懷。

而當體驗被放大到「整合生活」層次,國泰世華更進一步推動小樹點生態圈。信用卡回饋不再侷限於帳單折抵,使用者還能將點數轉換為米其林餐廳訂位、熱門演唱會門票等限量體驗。從數位介面到線下接觸點,再到生活金融場景,國泰世華正將 CUBE 打造為「金融+生活+娛樂」的全方位平台。

新世代價值驅動的金融競爭力

當 CUBE 體驗日益成熟,國泰世華開始追問:在快速變遷的時代,什麼樣的品牌才能真正獲得新世代的認同?

陳冠學提出兩大方向:一是持續應用前瞻科技,如虛擬資產等創新場景,讓金融服務始終走在市場之前;二是堅持品牌驅動,透過長期累積塑造認同感。「台灣金融市場相較國外,品牌驅動的氛圍不算強,但我們希望品牌本身成為力量!」他強調。

品牌照片(補).jpg
陳冠學指出,CUBE不只是產品,而是從品牌出發的平台戰略,為國泰世華塑造長期競爭力。
圖/ 國泰世華

這樣的思維,正好呼應新世代的價值轉向。對 Gen Z 而言,金融回饋只是基本,真正影響忠誠度的,是企業文化與社會責任。「做一件事是利己還是利他,新世代看得很清楚。」陳冠學說。這也是為什麼 CUBE 堅持回歸使用者為中心,透過細節傳遞的「利他」的品牌態度。

這是否也意味著,金融競爭的勝負關鍵不在於誰堆疊更多功能,而在於誰能將科技轉化為有溫度的體驗、把品牌理念融入每個接觸點?如 CUBE 正在驗證的新模式,以科技創新帶來效率與便利,以品牌文化建立信任與共鳴。當金融服務邁向平台化與生態化,國泰世華已率先勾勒未來格局——讓品牌成為金融服務的真正入口。

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