8/21【創業小聚#104：MarTech―數位時代裡的行銷科技新樣貌】
Dipp共同創辦人暨執行長Jennifer Chen將擔任分享講者，兩人同行享6折優惠>>報名參加
近幾年以來，由於全球上網人口持續攀升，消費者購物型態已從實體店面轉嫁至網路商店，直接帶動了全球B2C電商市場的成長，這也同時帶促成了新需求的出現，電商平台與大型購物網站時常需要大量且快速的製圖才得以應付每日、每季商品更換的頻率，但人工製圖、上架的速度始終有限。有鑑於此痛點，廣告科技公司Dipp推出品牌專屬智能設計師——Massimo，能自動生成符合各社群媒體、廣告平台規格的靜態廣告。
看準亞洲電商成長速度，將創業據點移至台灣
Dipp於2018年3月在紐約成立，之所以會將公司據點轉向亞洲，是看中亞洲電商成長的速度，根據統計資料，亞洲人平均花費在網路上的時間為美國人的兩倍，比起已經愈趨穩定的美洲市場，亞洲包括東南亞地區在內，電商平台成長的速度仍居高點。
Dipp共同創辦人暨執行長Jennifer Chen從小生活於紐約，與另一位共同創辦人Mikhail Abramov同在紐約大學主修設計，過去皆曾任職於紐約設計公司，熟悉UX/UI設計。問及回台創業的緣由，她表示：「一開始確實沒有將台灣列為首選，但綜合各項考量，包括生活品質、提供資源、技術能力、交通距離等等，決定將公司設在台灣。」
推Massimo品牌智能設計師，能在三步驟以內生成海量廣告素材
以中型電商品牌來說，由於線上、線下及跨平台經營皆有不同的策略，因此常須根據每日下單情況、每季商品更新調整更換圖片，每一次上架動輒就是1000個以上的素材，為減少此高度重複的動作所花費的時間及人力，Dipp的品牌專屬智能設計師Massimo能透過AI技術，蒐集社群網站上的資料，包括按讚數、分享量、導流狀況、互動反應等，經過大數據分析，提供用戶最佳的設計模板，包括字體形式、大小、文字及圖片擺放位置，以達到圖文行銷的功能最大化。
除此之外，Massimo可生成包含Google、Facebook、Instagram等社群平台所有的圖片尺寸，無論素材及規格有多複雜，用戶都能透過簡易的SaaS平台操作，在三個步驟以內匯出所有靜態廣告設計，包括多商品批次設計、規格化廣告設計、文字轉圖檔、多內容企劃、大量圖片加印等多樣需求，都能以一次十張的速度上架。
鎖定中型以上電商為主要用戶，Dipp推出訂閱與儲值兩大合作模式
Dipp服務推出至今，已成功幫助250個品牌提升銷售績效，其中有70%是電商，「從App Demo以來我們做了很多PoC（Proof of concept，簡稱PoC），並發現，廣告代理商是很好的切入合作對象，因為他們美編人才十分缺乏。」Jennifer補充說到，台灣廣告代理商的編制內沒有所謂的設計師人才，而許多中小企業即便一個月只有5萬塊的行銷費用也會與廣代合作，因此，他們認為，這是Dipp在台灣很好的切入點之一。
在收費方面，Dipp提供儲值和訂閱兩種合作模式，用戶亦可以透過試用方案來檢視服務是否符合需求，只要準備照片素材、去背的產品照、Logo圖檔、文案，就可以自動生成海量的圖檔。Jennifer解釋，儲值模式可以有效幫助獨立或是初期品牌的經營者，依照所需要的設計企劃來購買，計費方式以點計算，15點900元，1點至多可提供25組設計；而訂閱模式則提供給穩定成長的品牌，或是專業數位行銷管理人，此方案不受數量限制，能滿足大量的製圖需求。
「在Facebook廣告愈來愈貴的情況下，廣告商、品牌，以至於媒體，都必須要適當運用資金，若是能在產圖效率上做到最大化、同時抓住社群偏好，就能有效刪減部分的人力花費。」Jennifer說，Dipp所鎖定的目標用戶，在產品數、代換率上一定要維持一定的數量，才會有相對應的製圖需求，因此中型以上電商將會是他們主要拓展業務的方向。
雖開拓大品牌用戶仍有難度，Dipp仍希望為設計師提供最佳解決方案
問及目前在台拓展所遇最大阻礙，Jennifer也不吝嗇地分享：「比較大的品牌都有設計部門，擁有的行銷資金也較為豐富，對於使用我們服務的意願相對不高，因此目前Dipp的合作對象仍是Small-business owners較多。」然而，與小型電商合作的問題在於，Massimo海量生成最主要是「海量」，因此客戶端必須要有足夠的「量需求」、SKU一定要介於30~50，才能體會服務的優勢，但小型品牌除了產量不足外，對於美術設計的品質也更為要求，「他們甚至希望我們可以取代設計師，產出更漂亮的圖片。」Jennifer說。
即便阻礙依舊存在，未來，Dipp仍將持續於亞洲深根，提供更多元投放管道的平面廣告生成，包括LINE、Yahoo等。Jennifer認為，Massimo的出現並不是為了剝奪設計師或是美編的工作機會，這是任何設計新創都須了解的，產品或服務作為一項人力的替代方案，並不是用來取代，而是成為設計師最佳的助手，把設計雜物更自動化、規模化的處理，使他們能更專注地產出更好的作品。
創業快問快答
Q：請簡述貴公司的服務內容？
Massimo by dipp是品牌的專屬智能廣告設計師，他自動地為社群媒體和廣告平台生成各種規格大 小的靜態廣告。 透過簡易的 SaaS 平台操作，幫助品牌節省時間和行銷預算，面對各種素材和任何廣告規格，品牌都能與 Massimo 在三個步驟以內完成所有靜態廣告生成！
Q：最常被客戶或投資人問起的事情？您會如何回應？
美感如此主觀，Massimo如此大量的產圖，創意和言，又如何做到與眾不同？
創意，在每個行銷環節有不同的意義；與眾不同，要用的到位，才能達到最大效率。當今線上廣告的組合元素一致，包括：Logo、商品、背景、區域修飾、文字、行動呼籲，面對多商城銷售、跨平台行銷，品牌業者追求的是如何在意圖與考率這兩個行銷環節，透過最有效的視覺組合，達到最高購買率。
而Massimo智能設計師一向的目標就是成為創意人才的最佳助理，他解決的是重複性的設計庶務，針對日常中變化幅度較小的設計，由數據去判斷成效。
Q：要達到下一步目標，團隊目前缺乏的資源是？
海量智能設計軟體主要的強項在於海量，此技術需被廣大的應用在大型規模的品牌，才能體會初期技術的優點。
目前，我們缺乏更多的大企業願意與新創做PoC，幫助新創了解大企業內部的困難、內部執行過程。透過產業PoC，新創公司能能透過更深度的企業合作，創造出更優質的解決方案。
公司資訊
公司名稱：dipp, Inc.
成立時間：2018/5/22
產品名稱：Massimo - Design at Scale
上線時間：1990/2/18
公司人數：8人
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