天風證券分析師郭明錤研究報告表示，華為可能藉由拆分華為、榮耀兩品牌，維持各自獨立運作，藉此擺脫美國政府針對華為的技術出口限令影響。郭明錤也說，如果榮耀品牌能拆分獨立，未來將能進一步布局高階旗艦手機產品，藉此爭取更多市場需求，對於本身品牌持續經營也更為有利。

過去榮耀品牌都是依附在華為品牌底下。區分為華為主打高階旗艦使用體驗，針對高階技術感興趣、收入穩定的菁英用戶；而榮耀品牌主要鎖定中階與入門機種，設定主要族群則是年輕用戶，讓市場將榮耀品牌視為華為的子品牌。

雖然榮耀品牌近年逐漸在市場採取自主運作模式，想擺脫華為的色彩，但實際上在華為企業體系內，榮耀依然與華為品牌共用相同原物料供應管道，內部資源也採共享模式，因此在榮耀品牌產品仍有不少華為品牌產品身影，甚至處理器也直接採用隸屬華為旗下的海思半導體提供產品。

因此，榮耀若能從華為體系拆分獨立，並且建立更完整的產品線，或許將能在不受美國禁令影響下，繼續在市場維持發展力道。不過，這樣的改變也可能影響原本華為對品牌的定位，未來可能變成靠榮耀品牌攻打國際市場，而華為品牌則會鎖定中國境內市場發展，等於說與現有的品牌定位將完全相反，這顯然不會是現在華為所能接受的調整。

即便華為選擇將榮耀品牌拆分獨立，美國政府依然可能會繼續以危害國家安全為由設下限制，因此這樣的調整或許不見得會對華為有利。只是在美國禁令持續縮緊，加上布局HMS服務策略仍未見起色情況下，不論如何華為都必須儘快做出發展策略調整。

資料來源：GIZMOCHINA、cnTechPost
責任編輯：錢玉紘