用心在每一次轉職中累積實力|數位時代 BusinessNext

兩年前，林芳怡還是個受僱於人的上班族，現在她是個快樂的freelancer（自由工作者，台灣又稱soho族）。名片上的頭銜印著「禾怡國際文化股份有限公司主持人」，專門承接與建築、空間文化相關出版品的策畫編寫，或規劃執行展覽活動等業務，還有一位東海建研所畢業的年輕美眉擔任她的助手。

**極力宣導建築之美

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問她如何定位現在的工作？林芳怡笑說，沒有定位就是定位，自己也還在摸索學習中。她並強調：「現在做的事，是別人沒有做過的，在業界也缺乏學習典範，」然而，做為一個整合建築界資源溝通平台的先行者，林芳怡憑著對建築與空間藝術的熱愛，加上多年平面媒體的歷練，讓她勇於嘗試與開創新局。
事實上，自稱「懶牛」、過去的生涯是「一團迷霧」的林芳怡，在大學畢業後，並不清楚自己要什麼，於是選擇留校擔任助教，愉快的「混」了兩年，才在父母的要求下，回台北工作。
透過學長介紹，進入一家大型建材商行工作，但不到三個月就辭職走人。這是她初入社會大學的第一份工作，卻也讓她下定決心不走建築這一行，於是她開始準備托福，計畫出國念旅館管理。

**練就一身編輯功夫

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1989年《雅砌》創刊，讓原本已對建築這一行斷念的林芳怡，再度被拉回這個圈子，只是出發界面是媒體，更引領她走出日後不一樣的人生。
雖有建築底子卻沒有受過新聞訓練，加入國內第一本針對中產階級推出的空間設計雜誌，看似「學非所用」，但歷經兩年磨練，由一開始被退稿、批評為「缺乏臨場感、像寫學術報告」，到後來奠定寫作、策劃、編輯的能力；加上採訪業界人士與建築大師所吸收的精華思維，不但補足了沒有實務經驗的缺憾，也為人脈存褶增值。
如果說《雅砌》是林芳怡職場上的轉捩點，那麼她往後的工作歷程，其實都是帶著在《雅砌》所練就的功夫，不斷向前推進。不但在1991年以一座「雜誌報導金鼎獎」，總算對父母有所交待，在擔任建築師公會《建築師》雜誌總編輯時，更從中練就運籌帷幄與財務調度支配的本事，讓她日後開工作室時，處理財務能游刃有餘。
身為林芳怡的友人兼房東，專門代理國外建築叢書的上博國際圖書有限公司負責人詹麗秋說，林芳怡好相處的個性，加上對建築美學的鑑賞力，讓兩人由當初單純的業務往來關係成為朋友，現在更是合租辦公室的伙伴。
雖然現在工作室還未達到損益平衡，但是手邊的案子從未斷過，她總是說，要感謝遇到許多貴人幫助，其實，對於每一次的工作，她都是全心投入與學習，不但累積許多工作上的專業，也為日後成為獨立接案的freelancer厚植實力。
問她是否鼓勵年輕人像她這樣，以高頻率的轉職的方式為自己的職場能力加分，她先是大笑著說：「三十歲以前任性一點沒關係，何必在不對的地方浪費青春？」但隨即語鋒一轉，正色說道：「過了三十，不該再是任性與茫目，而是有目的、有目標的換工作。」

林芳怡小檔案
年齡：38歲
星座：金牛座
學歷：國立成功大學建築系畢業
經歷：歷任《雅砌》、《室內》、《建築師》雜誌採訪編輯、總編輯
現職：禾怡國際文化股份有限公司主持人
婚姻：未婚
興趣：旅遊、攝影（專拍美麗建築物）、蒐集「南方四賤客」周邊物品

近年遊戲公司的競爭早已不只是留住玩家，而是爭奪使用者的日常娛樂時間。遊戲、短影音、直播、社群、IP 授權、線下活動都在搶同一批注意力；當遊戲產業的競爭從單一產品體驗，轉向使用者日常娛樂時間的爭奪，品牌能否跨出遊戲場景、進入影音、社群與生活，便成為老牌遊戲平台延長生命週期的關鍵。因此，遊戲品牌從「產品經營」走向「內容經營」，成為產業發展的合理趨勢。

2026 年 7 月起，網銀國際旗下經營超過 18 年的休閒娛樂品牌《星城 Online》正式更名為《星城》，同步啟動為期一個月的品牌月系列活動，從線上遊戲福利、影音內容、社群貼圖，到線下實體互動全面鋪開。

拿掉「Online」，看似只是識別上的調整，實際上是一次明確的宣告：這個品牌不再把自己定義為「一款線上遊戲」，而是要往內容娛樂、IP 經營、跨界合作的方向延伸。用網銀國際的說法，目標是「把娛樂融入生活」。

從產業角度來看，單一遊戲產品的生命週期往往有限，玩家喜新厭舊的速度很快，一款遊戲再怎麼長青，終究會面臨用戶成長趨緩的天花板；相較之下，內容與 IP 的價值可以跨平台、跨載體被重複利用，也更容易隨著時間累積成品牌資產。對一個已經經營 18 年的老牌來說，與其持續在單一產品上加碼，不如把長期累積的用戶基礎，轉化成內容娛樂生態的起點。

泛娛樂願景，邊界劃在哪裡

把服務邊界從單一遊戲平台，擴張到內容產製與 IP 經營，幾乎是近幾年線上娛樂產業共同的功課。玩家不再只滿足於一款好玩的遊戲本身，而是期待品牌能提供更有情感連結、更貼近日常的內容體驗，這也是「泛娛樂」這個詞近年頻繁出現在遊戲業轉型論述裡的原因。

對網銀國際來說，這樣的路線並非臨時起意。這家成立於 2009 年的集團，本業雖以遊戲研發與代理起家，但版圖早已橫跨數位娛樂、影視製作、電競戰隊等多元領域，而《星城》正是集團資源品牌化的重要窗口。網銀國際本來就具備豐沛的泛娛樂資源，透過這次《星城》的更名，這些資源才更容易被消費者理解成一個具體的品牌體驗，也讓外界更容易看見「泛娛樂」布局的落地。

IP 經營，是願景的現在進行式

比起口號，更能說服人的永遠是正在發生的行動。品牌月期間，全新 YouTube 頻道《XinFun 星泛娛樂》於 7 月 1 日正式上線，讓品牌指標性的遊戲角色跳脫原本的機台設定，化身生活短劇主角，一連 7 天每晚 7 點固定釋出新內容，後續也將持續規劃角色短劇、節慶互動與玩家共鳴題材，成為長期經營的內容入口；同步上線的還有角色版 LINE 個性貼圖，把遊戲角色帶進使用者的日常對話裡。品牌吉祥物「星城好冰友」也在這波煥新中迎來視覺升級，新增「小鵝」「小鴨」兩個角色，把「小額娛樂、理性遊玩」的概念轉化成更親和的形象。

IP 走出螢幕的動作，也不只發生在線上。今年 4 月，《星城》連續參與白沙屯媽祖進香與大甲媽祖遶境，並特別加開「累了請上車」休息巴士，陪伴信眾走過前後橫跨 15 天的年度信仰巡禮。從角色內容化到走進廟會現場，這類操作要驗證的其實是同一件事：「娛樂融入生活」不是一句廣告詞，而是品牌願意把資源實際投入到玩家生活場景裡的具體行動。

這種「虛實整合」的操作邏輯，其實也呼應了內容產業近年的共同趨勢：IP 的價值不再只靠單一載體撐起，而是要靠角色、影音內容、線下場景多點觸及，才能真正在使用者心中留下記憶點。

數位信任工程，是願景能走多遠的地基

不過，一個品牌想從遊戲延伸到內容、IP 甚至跨界合作，光有創意還不夠，背後的信任基礎才是能不能走遠的關鍵。尤其對仰賴金流與帳號安全運作的娛樂平台而言，信任從來不是加分項，而是先決條件。

網銀國際在這塊的布局，其實已經行之有年。平台導入 OTP 驗證與帳號多層防護機制，針對異常儲值行為與高風險帳號建立風險監測與處置流程，並設有 24 小時客服巡檢與主管機關聯繫窗口，持續參與防詐治理相關會議。這些機制平常不太會被玩家注意到，卻是支撐品牌敢往內容娛樂、跨界合作等更複雜業務延伸的底氣。

而從集團近期布局來看，網銀國際投資信任科技與防詐服務業者 Gogolook，也透露出其對數位信任基礎建設的重視。對《星城》這類高度仰賴帳號、金流與使用者信任的平台而言，防詐能力與風險治理，將是品牌能否走向更大泛娛樂合作場景的重要底層能力。

另一個值得留意的細節是，《星城》過去成功取得日本講談社等國際知名動漫 IP，如新世紀福音戰士等的官方授權，開發聯名機台。國際版權方在授權合作前，通常會針對合作企業進行嚴格的商譽與信用調查，順利通過審查，某種程度上也是外部對企業信譽的一次客觀驗證，而不只是單方面的自我宣稱。

對線上娛樂產業而言，信任機制往往是「看不見卻決定成敗」的一塊。玩家不會因為平台治理做得好而每天掛在嘴邊，但一旦信任出現破口，品牌過去累積的內容力與 IP 資產都可能一夕歸零。換個角度看，能夠通過國際版權方的商譽審查、持續維持與監理單位的溝通管道，也讓網銀國際在後續尋求跨界合作與 IP 授權時，握有更高的議價籌碼。

更名是起點，行動已經在路上

把《星城》放回台灣泛娛樂產業的座標來看，這不是第一家想從遊戲公司轉型成內容集團的業者，卻是少數把「信任機制」和「IP 內容」同時當成轉型兩隻腳、同步往前走的案例。

不過，從遊戲平台走向泛娛樂品牌，真正的考驗不在於一次品牌月能創造多少聲量，而在於內容是否能持續更新、角色能不能累積辨識度，以及線上下互動能否形成長期社群關係。對《星城》而言，告別 Online 是起點，能否把短期活動轉化為穩定內容資產，才是這場品牌煥新的關鍵。

觀察其未來走向，主要可以從三個面向切入：

內容頻率：《XinFun 星泛娛樂》能否從品牌月短期企劃變成穩定的內容頻道，持續維持更新動能。
IP 延展：角色能否從貼圖、短劇走向更多授權、聯名與線下體驗，累積長期辨識度。
信任治理：責任遊戲、防詐與平台安全能否成為品牌差異化的底層能力，而不只是合規描述。

這條路已經開始走，接下來能否將短期聲量沉澱為長期的社群資產與防禦壁壘，將是這場轉型能否走得遠的真正考驗。