Telegram「無廣告」美夢破滅,為了生存還要開賣貼圖

2020.12.24 by
Dylan Yeh
Telegram「無廣告」美夢破滅,為了生存還要開賣貼圖
截圖自Telegram ICO外流白皮書
榜無廣告形式、強調個人隱私的通訊服務Telegram,為支撐龐大的營運費用,將在服務中加入廣告版面並銷售貼圖,以維持營運並爭取更高的獲利。

標榜無廣告形式、強調個人隱私,並且允許品牌業者無上限地向訂閱者發送宣傳內容的通訊服務Telegram,目前擁有近5億用戶,如今由執行長帕維爾·杜羅夫(Pavel Durov)宣布,將開始販售廣告作為變現的第一步,維持營運並爭取營利。

Telegram創辦人兼執行長Pavel Durov。
TechCrunch Disrupt SF 2015: Day One via Flickr, CC

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杜羅夫表示,目前Telegram使用人數已經累積達5億人,因此為了支撐每年高達數億美元的伺服器流量支撐費用,因此必須增加額外營收模式平衡支出。Telegram原本是透過杜羅夫自行投資的34億美元為基礎,搭配名為「TON」的區塊鏈服務,以及透過首次代幣發行(ICO)的加密貨幣Gram所創造營收,藉此支撐龐大流量支撐費用。

不過,隨著日前美國證券交易委員會宣布加密貨幣Gram發行模式不符合法規,必須將72%從美國境內投資人取得融資歸還,導致Telegram原本預期透過區塊鏈與加密貨幣支撐營運,並且持續以「非營利組織」形式運作的美夢破滅。

為了支撐每年高額流量支撐費用,目前Telegram必須面對現實構思獲利模式,因此才讓杜羅夫決定透過Telegram龐大使用流量變現,亦即透過廣告形式增加營收。但由於無廣告的Telegram是其最大的特色,因此杜羅夫強調未來在Telegram出現的廣告內容,不會出現在一對一或群組通訊頁面,而是會透過品牌業者專屬宣傳頁面露出廣告。

除了銷售廣告版面,Telegram日後也會加入銷售貼圖來獲利,同時也會提供使用者自行創作,並且比照LINE貼圖般提供銷售分潤,藉此吸引更多使用者加入創作,藉此帶動龐大貼圖經濟效益。

同時,杜羅夫也表示目前免費使用的功能,未來依然會維持免費,同時也強調未來出現的廣告內容不會影響一般使用者操作,另一方面,杜羅夫也強調不會將Telegram轉售他人。

責任編輯:蕭閔云

資料來源:Durov‘s TelegramTech Crunch

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