職棒熱潮回來了嗎？光是爆滿的球場、大大小小的自製加油標語、整齊畫一的啦啦棒敲擊聲，或許還不足以說服你職棒已走出簽賭案陰霾，但是看到兄弟象球員的裝扮，應該能給你一些啟發：帽子上貼著復興航空和悅氏Buddy水飲料，球衣左胸是中華汽車，右胸被五洲製藥佔領，還有手臂上的1111人力銀行。
兄弟象為了配合廣告廠商擬定預算時間，提前在8月底舉辦的2005年招商大會上，業務部資深經理黃瑛坡向百餘家與會廠商宣布，「明年還會多出兩個肩膀、左腹部和背號上方這4個位置可以貼。」
**明星轉型
三劍客+鐵三角；老球迷看球，新球迷看人
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廣告主對兄弟象的偏愛其來有自，職棒14年開打至今，一共有8場售票破萬的球賽，每一場兄弟象都沒缺席，再加上3月到6月的電視轉播平均收視率達1.099，黃瑛坡分析，這個數字遠超過一般體育節目0.3的收視率。
「兄弟象的球迷從業餘時代就開始累積，」棒球迷馬勒觀察，兄弟陣中不止有李居明、王光輝等老字號棒球明星，教練曾紀恩更帶領著「苦練決勝負，品德定優劣」的球風。而這兩年不止老球迷回籠，球場上還出現了新興的年輕球迷。
兄弟象活動推廣部經理汪旭光表示，以往兄弟象大多數的球迷屬於中年男性，現在卻多出一群18到25歲的年輕學生，而且男女比例變得差不多，「還有學生問我，球打出去以後一定要向右邊跑嗎？」汪旭光笑著說。
由兄弟象商品部負責開發的周邊商品，也對應球迷結構的轉變做了調整。「以前黃色T-shirt印上兄弟兩個字就能賣，現在根本不會有人願意穿出門，」汪旭光指著以前的商品說。現在兄弟象出的T-shirt已經不再堅持黃底黑字，除了藍底黃字的樣式外，也開始有白底印上卡通素描大象圖案的加油衫，還製作了手機吊飾和印上球員背號的護腕，在兄弟象出賽的球場擺攤位販賣。到今年7月為止，兄弟象打了近70場球賽，周邊商品也締造了2000萬元的業績。
這群新球迷共有的特色，是被明星球員吸引來到球場，形成「老球迷看球，新球迷看人」的現象，對職棒球團來說，如何塑造明星球員成了新的課題。
兄弟象力捧中心打者三棒陳致遠、四棒彭政閔、五棒蔡豐安成為「黃金三劍客」，陸續透過廣告代言在大眾媒體上曝光，例如Nokia在5月為三劍客推出的專屬手機，限量1200支30天就賣個精光，9月還會有三劍客悠遊卡和手機預付卡。打擊好手三劍客的名號響亮之後，兄弟象推出的下一個組合是「鑽石鐵三角」，把二壘手馮聖賢、三壘手陳懷山、游擊手陳瑞振組成防禦明星，初期先安排出席公益活動，再尋求廣告代言機會。
就連球迷形成的社群，現在也以支持兄弟象陣中個別球員的方式出現。以往兄弟象活動推廣部會運作「大象會」，是象迷共同的組織，「當時推廣部還有一個人專門負責輸入球迷資料，」汪旭光歪著頭回憶，現在推廣部從全盛時期的7人縮編至3人，球迷也因為支持個別球員，自然形成球員後援會，成為兄弟象豐厚的社群資源。
例如三劍客之一的蔡豐安後援會，就被邀請出席手機代言的記者會，後援會的兩個小女生banjo和文欣解釋，她們是在球場上因為同樣支持蔡豐安認識的，還會打聽球隊練球時間，去幫喜愛的球員加油打氣。正式的後援會成立後，全台灣有200多個蔡豐安迷加入，他們會相約一同製作海報標語，協調每一場比賽都要有後援會成員到場觀戰加油，「等一下還要一起去唱歌，」已經成為好朋友的banjo和文欣笑著說，至於三劍客代言的商品，她們說只要實用的就會想買。
在球場上養一群明星球員迷也有隱憂，《Hit職棒迷》（6月試刊以來，零售成績都超過3萬本，決定於9月正式創刊）執行編輯許詠翔分析，「許多明星球員很怕被貼標籤，說他是靠臉吃飯，」球員需要在球技方面被認同。汪旭光也觀察到這個現象，資深球迷會適時激勵表現不好的球員，提醒場上球員注意力要集中一些，年輕球迷卻一面倒地給予加油支持。對於這群消費力強的新興球迷，汪旭光希望透過看球賽時的指導，讓他們從看明星變成真正喜歡棒球。「我們在全省10個球場附近，都有一支30人的義工啦啦隊，」汪旭光表示，透過這些義工的帶領和解釋，應該能讓年輕球迷喜歡上為整個球隊加油的感覺。
今年職棒兩大聯盟整併後，從那魯灣到兄弟象的業務資深經理黃瑛坡，是轉化球迷資源成為廣告收入的靈魂人物，今年3000萬的業績還不夠看，他已經喊出明年4000萬的目標，也促使兄弟象打破各球隊聯合招商的默契，將在明年主場獨立招攬廣告看板，設置飛行汽船和大型充氣立瓶。日本職棒巨人隊經營了50年才轉虧為盈，兄弟象在第14年就宣稱開始賺錢，成功抓住球場上這群年輕消費力高的新面孔，絕對是關鍵。
