每月活躍用戶超過500萬人的LINE TV，在這場自製內容大戰中也不缺席，預計今年一口氣將推出3到5部自製戲劇、2到3部自製節目，加快速度打造競爭優勢；同時更將藉由LINE平台生態圈的優勢，幫助台灣的內容夥伴往數位行銷邁開腳步。
LINE TV跨進自製內容的起點，從2018年合併影音串流平台CHOCO TV開始。過去CHOCO TV以原創自製BL劇（Boy’s Love）系列「HIStory」打響知名度，甚至還入圍了金鐘獎，帶動台灣BL網路劇的風潮，引起不少業者跟風。
「第一個題材就選擇BL，因為這是過去沒有被足夠照顧到的領域，」LINE TV執行長陳立人說。目前「HIStory」這個IP，已經持續推出至第四季，已是BL劇老手的LINE TV，未來不管在規格或製作上，都會越來越精緻。
陳立人指出，BL劇創造出的價值，除了內容本身可以幫LINE TV吸引更多觀眾、版權賣到十多個國家以外，圍繞這個IP，還可以延伸出更多附加價值。像是舉辦演員的售票見面會，不只在台灣，還跨出海外，曾在中國、韓國、東南亞等地舉行，有些場次甚至吸引上千人購票參加。另外，從故事延伸出的輕小說、漫畫、劇照、筆記本等周邊產品也很受歡迎，這些都為LINE TV帶來可觀收入。
挑選利基題材，自製戲劇和節目並行
延續著BL劇的利基市場，LINE TV在後續開發自製內容上的策略，也有明確區隔，「簡單的愛情輕喜劇，在台灣已經有很多人製作，我們希望拍的題材，是更加明確、利基的題目，」陳立人說。
像是過去推出的《靈異街11號》，圍繞著靈異主題，男主角飾演的陰陽眼禮儀師，與法醫專家合作破解神秘的犯罪案件，版權也賣到NETFLIX。《黑喵知情》則是台灣首部以寵物溝通為題材的戲劇，陳立人笑言，「動物的替身比人還多！」去年底剛播出的《金愛演偵探團》，更開創了新型態的推理劇，透過劇團成員的演出，以「劇中劇」的方式模擬辦案，讓人耳目一新。
不僅每次都會挑戰新的戲劇題材，從去年12月開始，LINE TV的自製內容還加入了「節目」這個生力軍。第一檔節目《今天誰來店》，每集邀請不同藝人走訪各地特色老店，透過LINE官方帳號作為主要宣傳互動工具協助店家數位轉型。創造話題與口碑的《開著餐車交朋友》，更請來香港影帝黃秋生和林柏昇、宋柏緯搭檔，開著餐車到台灣各地蒐集食材，體驗文化、美景，再以此為靈感設計出當集專屬菜單。
「未來原創自製的方向會是『戲劇』和『節目』並行，因為觀眾同時需要這兩種內容，」陳立人說。未來LINE TV推出自製內容的腳步也將加快，預計今年將以3到5部戲劇、2到3部節目的節奏，搶攻觀眾眼球。陳立人也預告，《開著餐車交朋友》確定會有第二季，今年也預計製作時尚美妝的相關節目。
LINE生態系助攻內容行銷
對台灣內容製作的業者來說，LINE所扮演的角色，除了是可以共同合製的夥伴、或是將內容上架至LINE TV以外，更可以藉由LINE所打造的網路生態系，創造更亮眼的內容行銷成果。
LINE在台灣擁有高達 2100 萬月活躍用戶，每天訊息量超過10億則，是強力的行銷管道。在LINE廣大的生態系中，從官方帳號、貼文串、貼圖、LINE TODAY到LINE MUSIC等，全都可以在內容行銷中派上用場。
「做內容的人都知道，內容要跟媒體共生共存。以往媒體是報紙、電視，但當媒體數位化以後，消費者的目光也轉移到數位媒體和數位社群上了，怎麼透過這些數位工具，幫助內容被更多人看到，」陳立人說。
用自家內容練兵，找出行銷潛力
LINE以自家的原創自製內容練兵，從中看出生態系的行銷潛力。像是《黑喵知情》為劇中主要人物和動物角色建立各自的官方帳號，在LINE的聊天室裡，像朋友一樣對話、釋出免費貼圖吸粉，同時再到貼文串裡主動分享照片、花絮、預告，吸引用戶點閱。《黑喵知情》也將劇中歌單放上LINE MUSIC，讓喜歡音樂的族群，也可以從另一個管道看到戲劇曝光。
到了《開著餐車交朋友》時，LINE生態系的運用更加成熟。節目在每周日上線最新一集，貼文串就抓在週五發文分享，搶先曝光預告或花絮，LINE旅遊也發文宣傳，藉此獲得更多流量、分享。
同時也利用內容聚合平台LINE TODAY，這裡本來就涵蓋各式各樣的新聞，娛樂新聞也是其一，可針對戲劇規劃文稿或影音內容釋放的時機。在LINE TODAY中，還特別規劃了LINE TV專區，以娛樂新聞的形式，包裝LINE TV最新上架的內容，點擊後便會直接引導至LINE TV裡。目前《開著餐車交朋友》的流量，就有穩定比例是從貼文串跟LINE TODAY而來。
此外，在LINE TODAY的電影頻道中，過去只有電影預告和時刻表，現在還多了一個「在家也能看」，裡頭介紹的全是各大OTT平台的節目，也非常適合內容行銷的夥伴運用。
開放平台，歡迎更多內容夥伴加入
陳立人指出，LINE的設計，本來就是盡可能推薦用戶最感興趣的內容，比如在聊天室上方的廣告板位，就會根據每人不同的使用行為和瀏覽習慣，推薦新聞、氣象、每日星座、貼圖、戲劇、音樂等各式內容，因此透過LINE的生態系，內容夥伴可接觸到最大範圍的潛在觀眾，「這些內容和服務之間，都是可以互相串連、推薦的，」陳立人說。
陳立人表示，LINE平台是開放給所有內容業者，就算沒有在LINE TV上架的內容，LINE也能釋出部分生態圈的資源推廣互助。像是最近熱播的《天橋上的魔術師》，LINE就透過貼文串的探索進行影音宣傳，但若在LINE TV上架，整個行銷過程會串連地更完善一點，讓用戶體驗更好，智慧推薦內容更精準。
在行銷之外，更近一步則是展開內容合製或合資，有了平台承諾，製作方不僅擁有更多製作籌碼，提升內容品質，同時還能在LINE TV上架、運用LINE生態系推廣，也有海外銷售的機會，透過多管齊下，期望為台灣打造一個豐富多元的內容生態系。
