Apple TV+期中考來了!7月免費方案即將到期,蘋果能吸引用戶掏錢續訂?
Apple TV+期中考來了!7月免費方案即將到期,蘋果能吸引用戶掏錢續訂?

作為蘋果在串流影音領域關鍵一步的Apple TV+,即將迎接誕生近兩年來最大的考驗。蘋果前陣子宣佈,從7月開始購入新機獲得的免費Apple TV+服務將從1年大幅縮短為3個月,同時許久前第一批獲得免費服務的用戶也即將到期。

儘管Apple TV+定價為每月4.99美元(台灣為新台幣170元),但從2019年11月登場至今,大多數用戶都是使用購買新產品贈送的1年服務,尤其蘋果在疫情期間二度延長了免費試用期。

今年1月,研究機構Moffett Nathanson發布的資料顯示,全球Apple TV+的用戶中,高達62%是免費用戶,換句話說自掏腰包訂閱服務的比例還不到4成。

然而無論是免費用戶的試用期間,或者購機即贈1年服務的促銷活動,都即將在7月完結,屆時Apple TV+便只能依靠自己的本事,在競爭激烈的串流媒體市場脫穎而出。

至於Apple TV+目前有多少用戶仍是個未知數,不同於積極公佈上線成績的迪士尼,蘋果從未對外透露Apple TV+的表現數據。目前唯一可以知道的數據是,蘋果財務長4月曾聲稱,蘋果旗下各項服務目前擁有6.6億訂閱用戶,較上一季成長4,000萬人,其中有多少屬於Apple TV+就還是個謎題。

可觀看內容太少,Apple TV+被評價為串流媒體中的「奢侈品」

對於Apple TV+而言,7月這個重大轉折期無疑是它上線以來最大的考驗,也是驗收推出近兩年來成效的時刻,那些體驗免費服務的用戶中,有多少人會願意繼續付費訂閱?

如果說什麼對一個串流影音平台是最重要的,那無疑是吸引人的龐大影視內容。然而Apple TV+幾乎不購買內容授權,專注製作原生內容的作法導致,這個新生的串流媒體上,可以挑選、觀看的內容實在太過稀少。

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儘管蘋果積極推出原創內容,目前不到100部的作品庫仍與老牌平台相形見絀。
圖/ Apple

恰好Apple TV+推出後,沒多久便遭遇空前的疫情危機,雖然對串流影音理應是最好的時機,但世界各地的戲劇製作都因此受到影響、時程延宕,對亟需新內容的蘋果無疑是莫大的打擊。

推出兩年來,Apple TV+上可供觀看的節目總數仍不到百部,相較之下,Netflix、亞馬遜Prime影音等老牌串流影音平台都有至少上千部作品讓觀眾挑選,並積極購入工作室充實影視陣容,好比說亞馬遜先前才以84.5億美元收購持有《007》等IP的米高梅。

且不購入授權內容,也代表著很難有機會藉由知名IP吸引用戶進駐服務,迪士尼與蘋果幾乎同一時間發表的串流服務Disney+,初期就是依靠星際大戰IP衍生的《曼達洛人》吸引第一波人潮,為串流媒體服務發展打下好的基礎。

再結合迪士尼引以為傲的強悍影視陣容,Disney+以前所未見的速度成長,推出一年半便達到1億訂戶的里程碑,儘管時空背景不同,Netflix當初可是花了10年時間才企及1億訂戶的成就。

即使Apple TV+的訂閱價格遠較Netflix等競爭對手為低,外媒《Cnet》仍評論,在作品內容嚴重不足的現況下,Apple TV+目前對消費者而言仍是串流媒體中的次選,更像是一個「奢侈品」。

Moffett Nathanson共同創辦人Michael Nathanson指出,「蘋果在這方面沒有優勢,雖然有一些優質節目,但缺乏大規模推出新內容、也沒有強檔節目或足夠深影片庫,無法建立一個創造大量獲利的業務。」

擴大支援設備、推出捆綁套餐,Apple TV+能否彌補內容缺乏劣勢?

根據Moffett Nathanson調查,目前Apple TV+的訂閱用戶中,有29%表示不會繼續訂閱、41%還不確定、只有剩餘30%透露願意持續訂閱蘋果的串流影音服務,留存率似乎無法太過樂觀。

不過,除了依靠免費服務吸引用戶加入外,蘋果也持續從不同面向增進用戶訂閱的意願。6月初時,蘋果宣佈Apple TV將擴大支援大量Android TV系統的設備上,就被認為背後原因是為了擴大Apple TV+的用戶觸及;去年也曾擴大支援Sony及Vizio的智慧電視。

去年9月,蘋果也推出訂閱套餐Apple One,只要14.95美元即可一次訂閱Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade等服務,並可享有50GB iCloud儲存空間。這種套餐方案便是希望藉由各項服務的互補,去吸引那些對Apple TV+有些興趣,但覺得價格有些太高的用戶。

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蘋果去年發表Apple One訂閱服務,便是希望擴大吸引一些認為Apple TV+等服務「不夠划算」的消費者加入。
圖/ Apple

也有看法認為,Apple TV+的關鍵不在於自身能創造多少營收,而是類似亞馬遜的生態系戰略,只要能夠鞏固用戶留在生態系內便算成功,單獨服務的讓利無傷大雅。

Parks Associates分析師史蒂夫.凱森(Steve Cason)解釋,當你購買iPhone等產品進入蘋果的生態系後,他們就會給予用戶Apple TV+、Apple Music等各項服務,將用戶牢牢留在生態系當中。

無論如何,蘋果的策略能否奏效、Apple TV+推出迄今究竟擄獲了多少消費者的芳心,7月後就要見真章。

資料來源:CNBCCnetThe Verge

責任編輯:蕭閔云

關鍵字: #蘋果 #apple tv+
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中華電信前進Meet大南方:以數位生態協創 引領AI時代競爭力
中華電信前進Meet大南方:以數位生態協創 引領AI時代競爭力

在新興科技快速發展的時代,企業的智慧轉型與產業的持續進化,仰賴跨域協創夥伴的協同合作。作為數位生態協創者的中華電信,近年來積極推動產業合作,並在2025 Meet Greater South亞灣新創大南方主題論壇「南方創新力:亞灣AI半導體經濟論壇」上,展示海地星空網路全面涵蓋、AI資料中心、AI運算與雲端資料庫等,彰顯其在AI時代的核心價值。此外,中華電信也分享了多項AI應用落地實績,示範如何透過Agentic AI的判斷與決策,以及各式客製化的創新流程,為產業注入新動能。

中華電信企業客戶分公司副總經理梁冠雄表示,公司自1996年民營化以來,持續深耕電信本業並大力拓展數位整合服務,如今已躍居台灣市值前十大公司。近年來更瞄準AI趨勢,積極與生態夥伴、垂直應用方案業者跨域合作,一路由電信服務提供者(CSP)、數位服務提供者(DSP)、數位服務賦能者(DSE)走向數位生態協創者(DEC)。透過不斷的業務轉型,中華電信展現了身為電信業者在數位時代的新價值,同時協助企業提升數位韌性與創新競爭力。

為此,中華電信將持續整合以AI為首的七項新興科技,包括智慧物聯網(AIoT)、大數據(BigData)、雲端(Cloud)、資訊安全(Data Security)、邊緣運算(Edge Compute)、5G(fifth Gen)及生成式AI(GenAI),為企業提供從AI基礎建設到創新應用的一站式服務,希望加速賦能百工百業發展AI應用、共同創造更大價值。

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圖/ 數位時代

AI關鍵價值1》:海地星空與全光網路,為AI落地應用加速

梁冠雄指出,中華電信透過網路全面涵蓋、AI資料中心(AIDC)與雲平台的AI基礎建設,為企業帶來三大關鍵價值。

首先,中華電信透過「海地星空」網路,打造具高度韌性的連網環境,解決企業通訊中斷的痛點。除了全台第一的固網與行動網路外,中華電信更持續強化海纜建設,近年來投入大量資源發展衛星通訊,已具備低軌、中軌與高軌衛星的完整能量。藉此,無論國內外,中華電信都能透過海纜與衛星等高度韌性網路,為企業提供通訊雙重保障,確保暢通無虞。

同時,為因應AI大量資料傳輸的需求,中華電信亦積極佈局全光網路(All-Photonics Network,APN),2024年與日本NTT合作,以100 Gbps光傳輸頻寬進行跨國資料傳輸測試,資料往返時間僅需約為33.84毫秒,效率遠超過傳統單向傳輸需花費200~500毫秒。梁冠雄表示:「此次測試結果證明,全光網路有機會實現分散式AIDC的創新運作模式。」藉由全光網路超高速、低延遲和低功耗的傳輸特性,讓資料和運算資源可分散兩地,突破地點限制,賦予企業AI策略更高度的彈性。

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圖/ 中華電信

AI關鍵價值2》:AI 資料中心升級,打造彈性高效的算力服務

在AI資料中心方面,中華電信已將既有的IDC升級為AIDC,並正式推出「hicloud AI算力雲」GPU雲端租賃服務,為有需求的企業提供AI算力雲租借服務。

梁冠雄強調,企業只需依照實際使用時間來支付費用,不必投入高額成本去購置硬體,即可滿足在AI高效能運算上的即時需求,大幅提升取得AI運算資源的靈活度與彈性,同時降低研發成本,快速搶佔技術先機。此外,考量到AIDC在耗能與散熱上的挑戰,中華電信亦規劃導入直接液冷與沉浸式等散熱技術,為大規模GPU部署提前做好準備。

AI關鍵價值3》:串聯台灣前四大公雲,提供AI特色服務與可靠雲端環境

中華電信完整布局公雲服務,除自有雲端品牌hicloud,亦是AWS、Azure及GCP三大國際公雲的重要合作夥伴,更自主研發各項雲平台特色服務,例如:雲網安整合的資安防護、CMX專屬電路直連雲端、CMP多雲管理平台及加密分持等,為企業打造更安全、穩定且高效的雲端運行環境。

舉例來說,企業可以透過CMP同時管理兩個以上的雲端環境,或透過加密分持服務,避免資料過度依賴單一雲端而導致的營運風險。梁冠雄說明,加密分持機制將企業的資料備份分切成三份,並分別儲存在不同公有雲上,日後若遇到資料毀損或系統停擺等情況,只要將三份資料集結起來就能恢得運作,達到高可用與高安全的效果。

此外,搭配自主研發的AI Factory平台,讓企業可以低代碼方式,開發AI模型與應用,並執行應用所需算力與雲資源。

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圖/ 數位時代

Agentic AI應用》以數位韌性驅動智慧城市、交通與醫療創新

在AI基礎建設外,梁冠雄亦分享中華電信在智慧城市、智慧交通與智慧醫療的Agentic AI應用實例。

以智慧城市應用為例,中華電信打造的AI淹水預警及輔助決策系統,能根據影像監控自動判斷災害等級,並據此自動進行應對措施決策,例如抽水設備調度、避難指引、淹水示警等。在智慧交通管理上,中華電信結合VLM技術打造的交通壅塞預警及輔助決策系統,不僅能判斷道路壅塞或車站人潮擁擠的程度,還能偵測交通事故,並依事件的嚴重程度及提供決策建議。在智慧醫療領域,中華電信同樣投入大量心力,以AI完善病患從看診前、看診中到看診後的所有流程,不僅提升了醫療效率,也讓醫護人員能更專注於病患照護,真正展現智慧醫療的價值。

梁冠雄強調,未來中華電信將以數位韌性為核心,持續深化AI基礎建設與創新應用的雙軌布局,並期待與更多新創攜手合作,將創意與技術落地,共同打造多元共榮的產業生態系。

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