Apple TV+期中考來了!7月免費方案即將到期,蘋果能吸引用戶掏錢續訂?
Apple TV+期中考來了!7月免費方案即將到期,蘋果能吸引用戶掏錢續訂?

作為蘋果在串流影音領域關鍵一步的Apple TV+,即將迎接誕生近兩年來最大的考驗。蘋果前陣子宣佈,從7月開始購入新機獲得的免費Apple TV+服務將從1年大幅縮短為3個月,同時許久前第一批獲得免費服務的用戶也即將到期。

儘管Apple TV+定價為每月4.99美元(台灣為新台幣170元),但從2019年11月登場至今,大多數用戶都是使用購買新產品贈送的1年服務,尤其蘋果在疫情期間二度延長了免費試用期。

今年1月,研究機構Moffett Nathanson發布的資料顯示,全球Apple TV+的用戶中,高達62%是免費用戶,換句話說自掏腰包訂閱服務的比例還不到4成。

然而無論是免費用戶的試用期間,或者購機即贈1年服務的促銷活動,都即將在7月完結,屆時Apple TV+便只能依靠自己的本事,在競爭激烈的串流媒體市場脫穎而出。

至於Apple TV+目前有多少用戶仍是個未知數,不同於積極公佈上線成績的迪士尼,蘋果從未對外透露Apple TV+的表現數據。目前唯一可以知道的數據是,蘋果財務長4月曾聲稱,蘋果旗下各項服務目前擁有6.6億訂閱用戶,較上一季成長4,000萬人,其中有多少屬於Apple TV+就還是個謎題。

可觀看內容太少,Apple TV+被評價為串流媒體中的「奢侈品」

對於Apple TV+而言,7月這個重大轉折期無疑是它上線以來最大的考驗,也是驗收推出近兩年來成效的時刻,那些體驗免費服務的用戶中,有多少人會願意繼續付費訂閱?

如果說什麼對一個串流影音平台是最重要的,那無疑是吸引人的龐大影視內容。然而Apple TV+幾乎不購買內容授權,專注製作原生內容的作法導致,這個新生的串流媒體上,可以挑選、觀看的內容實在太過稀少。

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儘管蘋果積極推出原創內容,目前不到100部的作品庫仍與老牌平台相形見絀。
圖/ Apple

恰好Apple TV+推出後,沒多久便遭遇空前的疫情危機,雖然對串流影音理應是最好的時機,但世界各地的戲劇製作都因此受到影響、時程延宕,對亟需新內容的蘋果無疑是莫大的打擊。

推出兩年來,Apple TV+上可供觀看的節目總數仍不到百部,相較之下,Netflix、亞馬遜Prime影音等老牌串流影音平台都有至少上千部作品讓觀眾挑選,並積極購入工作室充實影視陣容,好比說亞馬遜先前才以84.5億美元收購持有《007》等IP的米高梅。

且不購入授權內容,也代表著很難有機會藉由知名IP吸引用戶進駐服務,迪士尼與蘋果幾乎同一時間發表的串流服務Disney+,初期就是依靠星際大戰IP衍生的《曼達洛人》吸引第一波人潮,為串流媒體服務發展打下好的基礎。

再結合迪士尼引以為傲的強悍影視陣容,Disney+以前所未見的速度成長,推出一年半便達到1億訂戶的里程碑,儘管時空背景不同,Netflix當初可是花了10年時間才企及1億訂戶的成就。

即使Apple TV+的訂閱價格遠較Netflix等競爭對手為低,外媒《Cnet》仍評論,在作品內容嚴重不足的現況下,Apple TV+目前對消費者而言仍是串流媒體中的次選,更像是一個「奢侈品」。

Moffett Nathanson共同創辦人Michael Nathanson指出,「蘋果在這方面沒有優勢,雖然有一些優質節目,但缺乏大規模推出新內容、也沒有強檔節目或足夠深影片庫,無法建立一個創造大量獲利的業務。」

擴大支援設備、推出捆綁套餐,Apple TV+能否彌補內容缺乏劣勢?

根據Moffett Nathanson調查,目前Apple TV+的訂閱用戶中,有29%表示不會繼續訂閱、41%還不確定、只有剩餘30%透露願意持續訂閱蘋果的串流影音服務,留存率似乎無法太過樂觀。

不過,除了依靠免費服務吸引用戶加入外,蘋果也持續從不同面向增進用戶訂閱的意願。6月初時,蘋果宣佈Apple TV將擴大支援大量Android TV系統的設備上,就被認為背後原因是為了擴大Apple TV+的用戶觸及;去年也曾擴大支援Sony及Vizio的智慧電視。

去年9月,蘋果也推出訂閱套餐Apple One,只要14.95美元即可一次訂閱Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade等服務,並可享有50GB iCloud儲存空間。這種套餐方案便是希望藉由各項服務的互補,去吸引那些對Apple TV+有些興趣,但覺得價格有些太高的用戶。

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蘋果去年發表Apple One訂閱服務,便是希望擴大吸引一些認為Apple TV+等服務「不夠划算」的消費者加入。
圖/ Apple

也有看法認為,Apple TV+的關鍵不在於自身能創造多少營收,而是類似亞馬遜的生態系戰略,只要能夠鞏固用戶留在生態系內便算成功,單獨服務的讓利無傷大雅。

Parks Associates分析師史蒂夫.凱森(Steve Cason)解釋,當你購買iPhone等產品進入蘋果的生態系後,他們就會給予用戶Apple TV+、Apple Music等各項服務,將用戶牢牢留在生態系當中。

無論如何,蘋果的策略能否奏效、Apple TV+推出迄今究竟擄獲了多少消費者的芳心,7月後就要見真章。

資料來源:CNBCCnetThe Verge

責任編輯:蕭閔云

關鍵字: #蘋果 #apple tv+
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數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?
數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?

2019年金融監理機關正式將雲端納入委外規範後,揭示金融業上雲時代來臨,國泰金控數數發中心成立雲端策略發展部,負責擬定集團上雲策略,並於2020年正式啟動7年集團雲端轉型計畫;在多數金融機構仍停留在單點遷移或IT現代化的現下,國泰金融集團在 2025 年即完成 100 套系統上雲,更將雲端轉型階段從 Cloud Ready、Cloud Adoption 推向 Cloud First,成為數據與人工智慧應用的關鍵引擎。

國泰金控資訊長|吳建興 James Wu
圖/ 數位時代

「百套系統上雲不僅僅是數字,更是讓國泰從『 IT 進化業務』邁向『 IT 驅動成長』的關鍵轉折。」國泰金控雲端策略發展部協理顏勝豪表示,上雲帶來的效益十分顯著,包括提升資源可用性與營運敏捷度、減輕 IT 維運負擔;同時,雲端業者多具備零碳排或綠能機房機制,亦有助於企業朝向 ESG 永續營運邁進。「金融上雲不是單純的現代化基礎設施或者是升級技術,而是為了換取速度與可靠度,讓集團可以加速創新腳步、彈性調配資源,以及培育所需人才與技能,為未來做最佳準備。」
為讓集團員工、金融同業以及有志上雲的夥伴可以進一步探討雲端轉型的各種可能,國泰金控舉辦雲端轉型成果發表會,會中除有集團子公司分享最新成果,三大公有雲平台業者也從不同技術視角共同探討在合規、資安與 AI 應用的可能。

七年、三階段,國泰金融集團將雲端內化為營運流程與創新引擎

國泰金控科技長|姚旭杰 Marcus Ya
圖/ 數位時代

為什麼國泰可以領先市場完成雲端轉型、數據與 AI 賦能業務?

顏勝豪認為,雲端轉型的起點不是直接遷移系統,而是從四個面向打底:應用系統盤點評估、雲端架構設計、雲端遷移藍圖規劃,以及組織治理框架建立,而這也是 Cloud Ready 階段最重要的事情。
「不同子公司有不同商業模式與節奏,若沒有共同語言與平台底座,上雲很容易各自為政。」顏勝豪表示,為讓所有員工可以齊步前行,國泰以雲端遷移方法論 Cathay 6R(註1)作為共同語言、用平台作為共同底座,讓轉型不只是技術選擇,而是集團行動。
完成單一系統的雲端遷移後,便進入 Cloud Adoption 階段。在這個階段中,要透過大規模遷移建立更成熟的上雲標準作業流程(SOP),透過 FinOps 機制控管與優化雲端營運成本,以及透過自動化與治理模型確認多雲環境與安全與維運穩定性,目標是將雲端內化為組織日常運營的一部分,進而邁向 Cloud First 階段:在合規前提下,新專案與系統升級預設在雲端環境開發,並善用雲原生優勢加速新產品功能開發速度。
「集團雲端策略只有一個核心原則:讓雲成為 AI 時代的成長引擎,而不是單純的基礎設施。」關於國泰的未來雲端布局,顏勝豪如是總結。

國泰金控 雲端策略發展部 協理|顏勝豪 Otto Yen
圖/ 數位時代

以雲端為 AI 資源引擎、發揮數據燃料價值,實現 AI 賦能業務應用

國泰不僅在2025年完成集團百套系統上雲,也啟動數據上雲計畫並為 GenAI 奠定基礎建設。
例如國泰金控實現數據上雲,打造資料湖倉與 GAIA 生態系統架構為 AI 賦能業務做準備:成立國泰風險聯防中心(CRC)攜手集團洗防人員強化風險控管與金融犯罪因應能力;釋出國泰員工 AI 助手–Agia–Beta
版,提供差勤、福利與權益、技術支援、職務職能與集團其他資訊等五大類別管理辦法等查詢服務;此外,亦推出集團數據共享平台、集團法規知識庫、 AI 評測中心等服務,更好發揮 Cloud First 與 AI 賦能業務應用的價值。
雲端是 AI 時代的關鍵底座、數據則是 AI 的燃料。顏勝豪指出,發展AI需要龐大的 GPU 算力,若自建 GPU 機房,不僅硬體設備昂貴、折舊速度快,光是散熱系統一年就高達兩、三千萬元的成本,若採取雲端資源,可以隨啟隨用,同時,大幅降低試錯成本。「當雲端打好基礎、AI成為能力模組,銀行、人壽、產險與證券的創新不再是單點突破,而是放大集團級綜效。」

國泰以 Cloud First + AI 持續領先市場、形塑未來樣貌

「雲端可以優化算力成本,資料則決定 AI 應用上限。」顏勝豪解釋,在 AI 新世代,AI 模型定調能力「下限」,集團子公司掌握的「獨特資料」則決定應用的「上限」,考量雲端有許多好用 AI 服務,唯有資料上雲才能發揮數據價值、用 AI 賦能集團各子公司業務。
例如國泰世華銀行將採取多公有雲策略,打造雲端智慧生態圈,並以現代化雲原生技術拓展應用場景;同時,運用 AI 與資料分析優化客戶服務體驗,並藉由跨雲整合機制支援多元業務模式,以充分發揮上雲效益。至於國泰產險,不僅在兩年半內完成13套核心系統上雲、優化營運流程,如以 Serverless 架構打造百萬級效果、萬元成本的短網址系統等,讓雲端成為產險驅動長期成長的核心引擎與標準配備。

國泰人壽則是透過雲端與 AI 滿足不同客戶需求,如以 AI Search 精準呈現關鍵字搜尋結果,讓客戶可以精準且快速的查找所需資料、大幅優化官網體驗與滿意度。至於國泰證券則是於2026年初推出「庫存管家」服務,以客戶持股為核心,應用 AI 技術打造個人化推播服務,協助投資人更有效率地掌握庫存狀況,提供更即時、系統化的投資管理體驗。
總的來說,國泰金控在集團的雲端轉型不僅是技術升級,更是思維革新,從百套系統上雲進展到 Cloud First 階段,可以預期在雲地基礎下,國泰將進一步引領 AI 時代變革,持續提升營運韌性與放大創新價值。

註1:Cathay 6R 國泰設計 Cathay 6R 雲端遷移方法論,將系統遷移方式依據上雲模式、系統開發成本分為 Rehost 、Replatform、Refactor、Rewrite、Replace 和 Retain 共6種遷移架構,並能對應到 IaaS、PaaS、SaaS 三種不同上雲模式。

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