《蘋果日報》啟動1.5億上市銀彈

2003.05.01 by
數位時代
《蘋果日報》啟動1.5億上市銀彈
全裸美女鍾麗緹躺在一堆蘋果裡,口齒不甚清晰地問:「發生什麼了?」這支「創蘋記」電視廣告從4月18日開始密集曝光,和全省散發的紐西蘭蘋果一樣,...

全裸美女鍾麗緹躺在一堆蘋果裡,口齒不甚清晰地問:「發生什麼了?」這支「創蘋記」電視廣告從4月18日開始密集曝光,和全省散發的紐西蘭蘋果一樣,正式為《蘋果日報》5月2日的上市開始暖身。
除了廣告和贈品,台北西門町、環亞商圈、信義區紐約紐約和新竹、台中、高雄街頭也掛上「蘋果日報、一咬上癮」巨幅戶外看板。1億5000萬行銷預算啟動,蘋果上市箭在弦上,《聯合報》、《中國時報》更傳出要降為10元迎戰,不過,這場報業戰爭不像美伊戰爭會速戰速決,不但決勝時刻還尚待時日,牽連層面也將越來越廣。
4月1日,《蘋果日報》黎智英找來高階主管與會,表示對印刷品質仍不滿意,他淡淡地說:「如果趕在4月18日出刊,會很可惜。」儘管75萬顆蘋果已經渡海來台準備發送,蘋果高層還是決定將原訂上市日期延至5月2日,爭取2週時間調整印刷作業。「新聞、人員我們可以掌握,但是機器很難掌握,」《蘋果日報》總經理張曉怡表示,雖然極不願意延期,但為了讓表現更好也不得不如此。蘋果內部瀰漫著「許勝不許敗」的開戰前高壓氣氛。
感受壓力的不只蘋果這端,4月23日《大成報》改版,強調提供都會上班女性感興趣的生活消費資訊,頭版下方還刊著巨鯊追趕著一位泳者的廣告畫面,文案寫著:「歡迎黎智英,海明威說:跟鯊魚游泳,你才會游得更好……」意思是說蘋果將帶來報業的正面競爭,《大成報》很歡迎。儘管畫面裡巨鯊很駭人邪惡,不過,《大成報》的措辭、反應已是台灣報業同行裡對蘋果最友善的(即使充滿反諷)。

**報紙發行量將全面公開?

**至於兩大報傳聞將降為10元,顯然是衝著蘋果上市第一個月低價策略(前半個月5元、後半個月10元),價格戰為的是爭報紙發行量,而報量更是連帶關乎廣告收益──報社經濟命脈。
標榜發行量公開的《蘋果日報》如果能帶動台灣三大報將發行量透明化,這會是報業大戰引爆後的一場重要成果。廣告主會不會從此變心,對蘋果一咬上癮,答案當然不可知。但蘋果5月2日上市當日的廣告版面營收已經有2000萬元、50個廣告主下單,即便以三大報廣告營收來說,這都是相當高的數字。當然,這也可能只是曇花一現的蘋果蜜月期現象,「發行量、廣告效果、廣告價格都會影響廣告主下決定,數字會說話,」負責廣告業務的張曉怡也不敢掉以輕心,畢竟《聯合晚報》也破天荒讓中國信託的房貸廣告登上整個頭版,這是過去不可能出現的廣告版面,也透露出大報高度重視廣告的決心。
5月2日起,全省統一超商和所有便利商店通路都將看到《蘋果日報》,負責通路配送的勤力書報社多次和便利超商溝通,達成能隨時調撥各店報紙的協議,蘋果相信這也會有助於實銷率提升。勤力也安排機動通路網,以300輛機車,每車載著75到100份《蘋果日報》在人潮聚集區零售,勤力的目標是:買得到三大報,就一定買得到《蘋果日報》。
和鯊魚一起游泳是會游得更好,還是會被吃掉?醞釀已久的報業大戰從新聞內容、版面開打,到售價、發行量較勁,然後爭食廣告大餅--誰勝誰負?看報的你,將會是真正評判關鍵。

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