全裸美女鍾麗緹躺在一堆蘋果裡，口齒不甚清晰地問：「發生什麼了？」這支「創蘋記」電視廣告從4月18日開始密集曝光，和全省散發的紐西蘭蘋果一樣，正式為《蘋果日報》5月2日的上市開始暖身。
除了廣告和贈品，台北西門町、環亞商圈、信義區紐約紐約和新竹、台中、高雄街頭也掛上「蘋果日報、一咬上癮」巨幅戶外看板。1億5000萬行銷預算啟動，蘋果上市箭在弦上，《聯合報》、《中國時報》更傳出要降為10元迎戰，不過，這場報業戰爭不像美伊戰爭會速戰速決，不但決勝時刻還尚待時日，牽連層面也將越來越廣。
4月1日，《蘋果日報》黎智英找來高階主管與會，表示對印刷品質仍不滿意，他淡淡地說：「如果趕在4月18日出刊，會很可惜。」儘管75萬顆蘋果已經渡海來台準備發送，蘋果高層還是決定將原訂上市日期延至5月2日，爭取2週時間調整印刷作業。「新聞、人員我們可以掌握，但是機器很難掌握，」《蘋果日報》總經理張曉怡表示，雖然極不願意延期，但為了讓表現更好也不得不如此。蘋果內部瀰漫著「許勝不許敗」的開戰前高壓氣氛。
感受壓力的不只蘋果這端，4月23日《大成報》改版，強調提供都會上班女性感興趣的生活消費資訊，頭版下方還刊著巨鯊追趕著一位泳者的廣告畫面，文案寫著：「歡迎黎智英，海明威說：跟鯊魚游泳，你才會游得更好……」意思是說蘋果將帶來報業的正面競爭，《大成報》很歡迎。儘管畫面裡巨鯊很駭人邪惡，不過，《大成報》的措辭、反應已是台灣報業同行裡對蘋果最友善的（即使充滿反諷）。
**報紙發行量將全面公開？
**至於兩大報傳聞將降為10元，顯然是衝著蘋果上市第一個月低價策略（前半個月5元、後半個月10元），價格戰為的是爭報紙發行量，而報量更是連帶關乎廣告收益──報社經濟命脈。
標榜發行量公開的《蘋果日報》如果能帶動台灣三大報將發行量透明化，這會是報業大戰引爆後的一場重要成果。廣告主會不會從此變心，對蘋果一咬上癮，答案當然不可知。但蘋果5月2日上市當日的廣告版面營收已經有2000萬元、50個廣告主下單，即便以三大報廣告營收來說，這都是相當高的數字。當然，這也可能只是曇花一現的蘋果蜜月期現象，「發行量、廣告效果、廣告價格都會影響廣告主下決定，數字會說話，」負責廣告業務的張曉怡也不敢掉以輕心，畢竟《聯合晚報》也破天荒讓中國信託的房貸廣告登上整個頭版，這是過去不可能出現的廣告版面，也透露出大報高度重視廣告的決心。
5月2日起，全省統一超商和所有便利商店通路都將看到《蘋果日報》，負責通路配送的勤力書報社多次和便利超商溝通，達成能隨時調撥各店報紙的協議，蘋果相信這也會有助於實銷率提升。勤力也安排機動通路網，以300輛機車，每車載著75到100份《蘋果日報》在人潮聚集區零售，勤力的目標是：買得到三大報，就一定買得到《蘋果日報》。
和鯊魚一起游泳是會游得更好，還是會被吃掉？醞釀已久的報業大戰從新聞內容、版面開打，到售價、發行量較勁，然後爭食廣告大餅－－誰勝誰負？看報的你，將會是真正評判關鍵。
