2024巴黎奧運場館亮相！凡爾賽宮、戰神廣場都是賽場，運動和古蹟如何結合？|數位時代 BusinessNext

2024巴黎奧運場館亮相！凡爾賽宮、戰神廣場都是賽場，運動和古蹟如何結合？

隨著奧運主辦權正式交棒，巴黎奧運「PARIS 2024」也發布了各項賽事的賽場模擬圖，艾菲爾鐵塔前的戰神廣場、巴黎大皇宮等古蹟都將化身為運動場！

第三度拿下奧運主辦權的城市

巴黎奧運將於2024年7月26日至8月11日舉行，這是法國首都繼1900年、1924年後，第3度擔任奧運東道主，也是繼英國倫敦之後，第二個達成這項成就的城市。也因為有了前兩屆舉辦的經驗，想必這回的奧運籌辦將會更加得心應手與成熟。2024巴黎奧運預計由206個國家和地區參加，囊括28項奧運運動項目和304項賽事，在這場運動盛會當中，勢必能見到運動之美結合當地的藝術、人文、時尚以及風景等，打造一場令人難忘的奧運慶典。

承襲東奧「環保減碳」理念、加深「性別平等」概念

過去奧運往往需要選定新的地點或蓋新場館，但2024巴黎奧運並不同，其最大的一個特色便是利用城市中95%既有的體育場館，以及結合花都地標搭建的臨時場館，此舉不僅是希望傳達環保訴求，也承襲了東奧「環保減碳」理念，希望能比2012倫敦奧運減少55%的碳足跡，而奧運選手村建築也將採用100％可再生能源，打造可持續性發展的社區；同時也將加深「性別平等」概念作為主軸，希望規劃一場符合時代思潮的體育盛典。

因此在2024年巴黎奧運賽事場地中，你可以在戰神廣場觀看沙灘排球比賽，同時欣賞艾菲爾鐵塔美麗的風貌；位於香榭麗舍大道的巴黎大皇宮，將成為擊劍、跆拳道場地；還有位於塞納河右岸的協和廣場將成為新增項目霹靂舞以及滑板等比賽場地等。這些知名的巴黎古蹟、地標都將化身為運動場，觀眾們在觀看熱血運動賽事的同時，也能一覽巴黎景點之美。

在奧運期間，塞納河畔將舉行各種表演、音樂會和現場娛樂節目，讓選手與遊客們能夠放鬆身心，除此之外，巴黎奧運大部分水上賽事將預計在巴黎北部的聖但尼（Saint-Denis）新建設一座新的水上運動中心舉行，其跨越5000平方公尺的懸浮弧形木構屋頂，將全覆蓋太陽能電板，成爲全法國最大的太陽能發電廠之一，而內部設計上也將以回收再生材料製成，致力於實行綠色環保的理念；至於風靡整個歐洲的足球比賽，則將在波爾多、南特、里昂、尼斯、馬賽、聖艾蒂安等6個城市進行。

除了賽事場地令人期待之外，2024年的巴黎奧運Logo設計也很引人入勝，設計上巧妙結合奧運聖火、金牌以及代表法國的擬人化形象「瑪麗安娜」（Marianne），巴黎奧運組委會解釋，1900年在巴黎舉行的奧運，首次開放女性參與比賽，這次 Logo 設計藉由瑪麗安娜的臉龐向女性運動員致敬，也是對歷史致敬；而瑪麗安娜作為法國代表性的擬人化形象，也提示著「奧運是屬於所有人」。

距離2024巴黎奧運雖還有三年多的時間，但相信此刻選手們已經摩拳擦掌進入備戰狀態。延續疫情之下東奧帶來的正面能量，下一屆奧運人們肯定能夠更加團結一致，齊心協力與一同歡慶這場四年一度的體壇盛會。

本文授權轉載自：Shopping Design

責任編輯：傅珮晴、錢玉紘

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隨著生成式 AI 工具快速普及，使用 AI 生成圖片、文案與影音素材，早已不再稀奇；真正困難的是，如何讓 AI 內容不只具備媲美真人拍攝的質感，還能精準貼合品牌語氣、商品賣點與社群傳播節奏，進一步帶動流量、轉換率與會員經營。

不過，有一家成立不到 5 年的團隊，卻憑藉著這項能力，吸引百年家電品牌、大型連鎖零售品牌、化妝品代工龍頭到政府機關等不同類型客戶合作。近期更與以創意出名的電商平台蝦皮購物共同合作。

這家隱身在眾多一線大廠背後的 AI 操盤手，正是三立集團旗下的 MarTech 公司「創造智能」。相較於單純提供 AI 工具或單點行銷服務，創造智能更像是企業的 AI 行銷整合夥伴，不只是生成 AI 影音內容，而是從行銷目標出發，運用 AI 串起從內容生成、社群導流、顧客互動到會員經營的完整行銷旅程，突破過往內容與數據各自為政的盲點，這才是它真正讓企業買單的關鍵。

除了預算大幅減少、製作效率提升外，林慧珍指出，現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片，但真正拉開差距的，不是 AI 應用能力，而是內容本身。創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」，兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。

圖／創造智能

串起行銷斷點，打造 AI 一條龍整合服務

對台灣企業行銷現場的長期觀察，是創造智能跳脫單一工具走向「AI 行銷整合」模式的起點。

創造智能執行長林慧珍指出，企業行銷工作往往交由不同廠商負責，從影音內容製作、廣告投放、社群經營到會員管理，各自使用不同工具與平台，導致資料散落在各處，形成一個個看不見的行銷斷點，一旦成效不如預期，很難釐清問題究竟出在哪一個環節，是素材無法打動消費者、投放策略失準，還是會員經營沒有發揮效益。

「很多 AI 或軟體業者的想法是，用自家產品去解決客戶的問題，但我們想的不只是解決問題，而是如何讓客戶用最方便、最完整的一條龍方式達成商業目標，」林慧珍強調，也因此，創造智能成立初期便鎖定AIGC 商業影音、AI客服/虛擬人及LINE CRM三大領域，希望從內容、互動到會員經營，串起完整的行銷流程。

在行銷旅程的前端，創造智能透過自家研發的系統與深厚的行銷經驗，快速產製出 AI 影音內容，協助品牌放大聲量、吸引目標受眾；接著透過 AI 客服與 AI 虛擬人即時回應顧客需求，不受時間、地點與語言限制，提高互動與成交機率；最後再藉由 LINE CRM 將流量收斂為品牌的第一方會員資產，透過會員貼標、分群分眾、自動化推播、再行銷等機制，持續深化顧客關係，將一次性的流量轉化為持續回購的忠誠會員。

用 AI 加速內容測試，快速找到市場答案

除了串起完整的行銷流程外，創造智能還能為企業創造兩大價值，第一個是協助企業更快找到真正打動消費者的內容。

「現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片，但真正拉開差距的，不是 AI 應用能力，而是內容本身。」林慧珍指出，創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」，兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。

林慧珍進一步說明，團隊許多成員原本就來自專業影音團隊，長期協助企業製作導流影片，因此在劇本企劃、分鏡設計與敘事節奏上，累積大量實戰經驗。以近期協助蝦皮購物製作 AI 短影音為例，團隊並非直接交由 AI 工具生成內容，而是先分析目標受眾的偏好，再於腳本設計時加入企劃巧思。像是刻意運用消費者熟悉的歌曲氛圍，營造「似曾相識」的共感，引發社群討論。這些對品牌語感、社群節奏與內容敘事的掌握，正是創造智能團隊多年累積的內容經驗，也是現階段 AI 難以取代的核心價值。

另一方面，團隊則負責研發系統，以滿足企業多元行銷需求。例如：創造智能自行開發的「AI 導演模板」，不僅能快速生成高度擬真的影音內容，還可以依據品牌的不同需求，快速調整畫面風格、配音語氣與敘事方式，協助品牌進行 A/B Test，找出最能吸引消費者的內容。同時，還能依照不同社群平台需求，自動延伸出不同秒數與尺寸的版本，讓同一支影片快速應用於不同投放渠道。

更重要的是，從企劃發想到完成影片，最快約一週即可完成，不僅大幅縮短製作時程，也較傳統真人拍攝節省約 4 至 6 成的成本

讓 AI 走進工作流程，從客服升級為企業數位夥伴

創造智能為企業帶來的第二個價值是，透過 AI 客服 / AI 虛擬人推動流程自動化。林慧珍認為，AI 的價值不只是回答問題，而是深入既有的工作流程，以自動化服務協助企業降低成本、提升營運效率。

舉例來說，創造智能在與百年家電品牌合作時，先以 LINE 官方帳號與會員經營為核心，透過 LINE CRM 建立會員數據基礎，依據會員的瀏覽行為、產品偏好及互動紀錄，自動完成會員標籤與分群，並透過精準推播提供更符合需求的內容。隨著會員數據逐步累積，再進一步串接 Facebook 等社群平台，讓會員經營從單一通路延伸至跨平台互動，逐步建立完整的品牌數位接觸點。

目前，雙方合作已進入第二階段，將 AI 客服真正導入企業日常營運中。從客服受理、案件分流到售後服務，整個流程皆可透過 AI 與系統自動串接完成，不僅縮短服務時間、提升案件處理效率，也讓 AI 的角色從單純的客服工具，進一步成為串聯客服、門市與售後服務的企業數位夥伴。

同樣的模式，也被延伸到 B2B 外貿場景。創造智能為某知名化妝品代工廠打造 AI Sales（AI 虛擬人），並匯入產品知識與各國出口法規，讓 AI 不僅能以多國語言即時回覆海外買家問題，更可自動完成名片蒐集、預約真人業務及商機派單等流程，不僅溝通時間由 6 個月降至 3 個月，減少 30% 以上真人處理成本，訂單成交率提升 25%-32%，

未來，AI 工具將持續演進，但企業真正需要的，始終是能協助創造商業價值的解決方案。林慧珍相信，唯有整合技術、內容與流程，並站在企業角度思考，AI 才能從工具升級為夥伴。這也是創造智能希望實踐的品牌理念──最人性化的MarTech 公司，創造更有溫度的智能夥伴。