《尚氣》從被看衰到創下票房紀錄，漫威怎麼做到的？|數位時代 BusinessNext

從被看衰到創下票房紀錄，漫威《尚氣》怎麼做到的？

隨著漫威最新英雄電影《尚氣》上映，它已拿下全球所有市場當週票房冠軍，不僅是疫後影院復甦的重要訊號，對於備受串流媒體威脅的戲院來說也是一劑強心針。

戲院獨家播放《尚氣》，人流回來了！

自從疫情爆發以來，電影公司對串流平台門戶大開，就連漫威的上一部作品《黑寡婦》，也是採取戲院和迪士尼串流平台同步上映的作法，而《尚氣》則是在戲院上映45天才上串流平台。

《彭博》指出，《尚氣》亮眼的票房成績解救了好萊塢，未來電影公司對新片的上映策略，可能會因此而有所改變。像是米高梅（MGM）007系列最新大片，還有索尼（Sony）推出的《猛毒2》，都可能會選擇先在戲院獨家上映。

不過，在客廳裡看電視不可否認是人們後疫情時代的主要消遣，Netflix執行長薩蘭多斯（Ted Sarandos）接受《紐約時報》採訪指出，未來戲院會變成「系列電影」的天下，也正是因為系列電影有足夠深厚的鐵粉票倉，才能驅動大家走進戲院。

漫威的成功關鍵：同樣都是英雄片，也能拍出不同特色

《哈佛商業評論》分析，漫威的作品明明都清一色是英雄電影，卻能次次獲得影評人和觀眾的高評價，其關鍵要素在於，它的作品都被視為違反超級英雄片公式。有趣的是，正是因為影迷看新片時，都期待看到不同的東西，造就了漫威勇於實驗的精神。

以《尚氣》為例，它顛覆了傳統，從主要角色、編劇到導演都是亞裔，上映前被所有人看衰，最後卻創下票房佳績。該片編劇卡拉漢（David Callaham）說：「我從事專業寫作已有19年。這是我第一次被要求從我自己的角度，而不是從一個美國白人的角度寫作。」

其主要演員劉思慕也說，「武打類型片主要圍繞著主角脫離環境的故事，它們通常發生在美國白人的生活中，關注的是白人角色。我認為是時候重新塑造這種敘事了，用我們自己的方式來講述一個故事，而不是聚焦白人的鏡頭。」

除了不斷拓展超級英雄的面貌之外，漫威系列電影的導演，出乎意料的幾乎都沒有執導超級英雄片的經歷，像是《尚氣》導演克雷頓（Destin Daniel Cretton），之前只執導過法律議題等劇情片。

《鋼鐵人》導演法夫洛（Jon Favreau）就說，幫漫威拍片時，電影公司給予導演極大的自由度，可以嘗試各種不同敘事方式；漫威更關注的是讓電影「熱賣」的要素，像是畫面特效和道具的細節，以及行銷等後勤作業下足功夫。

為了平衡每部電影加入的新人才和新想法，漫威在製作團隊的編制上相當有智慧，他們會留住部分工作人員，讓不同作品之間同時保有連續性和創意。《哈佛商業評論》比較了漫威電影的核心創意團隊（每部電影30人左右）和整個製作團隊（大約2,500人左右）的重疊率，發現核心團隊在兩部電影中有平均25%的重疊率，整個團隊的重疊率則是14％。

這樣的模式不僅能讓電影的核心團隊擔任穩定軍心的角色，也能持續吸引新血為電影注入活水，拍出來的超級英雄電影，每部都有漫威色彩，卻不至於讓影迷「看膩」，持續吸引觀眾甘願為其奉獻錢包。

本文授權轉載自：FC未來商務

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責任編輯：傅珮晴、蕭閔云

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