Netflix用觀看時數取代人氣,改變排行榜規則的商業策略為何?
Netflix用觀看時數取代人氣,改變排行榜規則的商業策略為何?

串流平台Netflix在2021年11月更改了過往的熱門影集排行衡量指標。原本的排行是根據每部作品的「觀看人數」,只要有人看了某部作品超過2分鐘,系統就判定為「看過」;新的排行方式則是根據每部作品得到的「觀看總時數」

衡量指標的不同,會帶來什麼影響?以2021年9月為例,法國劇集《亞森.羅蘋》在全球人數榜排行第2,但在時數榜卻掉出10名之外,並輸給了無緣擠進人數榜的《漢娜的遺言》。原因很簡單,《亞森.羅蘋》只有5集,但《漢娜的遺言》每季有13集。

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法國劇集《亞森.羅蘋》在全球人數榜排行第2,但在時數榜卻掉出10名之外,原因是該劇集只有5集。
圖/ Netflix

與登上「人數榜」的劇集相比,「時數榜」的劇集平均時數多出了35%。排行榜以「觀看時數」作為指標,可以獎勵到那些讓人一直看下去又「夠長」的作品。

Netflix為什麼要做這樣的改變?長期以來,他們都在衝刺訂戶數成長,而最能夠吸引新訂戶的影視內容,往往是那些話題性強、宣傳資源多,引人好奇點開來看的作品——這些也是最容易登上「人數榜」的作品。

但隨著Netflix訂閱人數逐漸達到飽和,又有Disney+等強力對手加入影視串流的戰局,如何留住訂戶變成了重要課題。留住訂戶要靠那些能讓用戶花大量時間觀看的內容,而登上「時數榜」的作品,能為此帶來貢獻,所以會獲得優先推薦。

Netflix用「時數榜」取代「人數榜」,還會衝擊到劇集的上映方式。相較於每周更新的作品,一次全上可以讓觀眾密集追劇,更容易在短時間內累積大量觀看時數,有利攻榜。像是該平台許多劇集都是一次整季全上,如《魷魚遊戲》和《華燈初上》。但還是有劇集配合電視台播出的節奏,每周更新,像《海岸村恰恰恰》與《茶金》。

華燈初上
《華燈初上》於2021年底首播,隨即登上Netflix熱門排行榜以及網路熱搜話題。

拿2021年底2部叫好又叫座的台劇來比較,《華燈初上》迅速穩坐台灣榜第一名,《茶金》則是在2、3名之間浮沉。試想:如果《茶金》最初能從每周更新2集改成一次全上,是否就有機會在前期擊敗《華燈初上》,成為台灣排行榜冠軍?

能登上Netflix排行榜,等於是得到免費宣傳,不只可以吸引到更多人觀看,也有助於製作團隊未來籌拍新作爭取更多預算。因此,排行指標的改變可能會影響到製作公司的規畫。比方說,原本可以用6集拍出精采的故事,製作公司可能為了提高上榜機率而刻意增加長度,或者有更多劇集會開始採用一次全上的模式。

不過,內容再怎麼加長,也不能讓觀眾不耐煩而跳著看,否則就達不到原本要增加觀看時數的目的了。

本文經授權轉載自:經理人月刊

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責任編輯:吳佩臻、侯品如

關鍵字: #Netflix
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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

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