911到底毀了什麼?
911到底毀了什麼?
2002.09.01 |

賓拉登所主導的911攻擊行動,硬生生把世貿雙子星大樓夷為平地,還賠葬了2819人,讓紐約成為災難和悲情的現場,但是為時並不久。等到災難和悲情的現場轉到阿富汗,凱達組織被弭平,塔利班政權倒台後,紐約的重建計畫已經開始,許多頂尖建築師絞盡腦汁比圖,要在原址蓋出更有特色的大樓。
即使紐約沒有了地標雙子星大樓,由帕克所主演的《慾望城市》影集,依舊把紐約人的感情生活和價值觀,透過電視影集包裝成商品,行銷到全世界熱賣。透過每週30分鐘的影集,飾演時尚雜誌兩性專欄作家的帕克(劇中叫凱莉),以她的親身經歷和觀察,來詮釋都會飲食男女的感情生活(包含同性戀、一夜情、外遇和未婚懷孕,和數不完的各種party、酒吧和下午茶活動)。
而觀眾的反應呢?他們愛死了。HBO因為製作此影集賺了大錢,即使現實生活中帕克真的懷孕了,他們仍然需要她,並不惜重寫劇本,重拍新一季的節目。許多針對都會女性的商品,都排隊找HBO洽談,希望能和《慾望城市》合作或取得商標授權,借用它在廣大女性觀眾的影響力來開拓市場。

**雙子星大樓倒下後

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不論賓拉登先前策畫911的真正目的是什麼,在號召他的信眾和支持者時,用的是「打倒美國墮落的文化」一類的說詞,而摧毀經貿重心的兩棟高樓,是他相信打擊敵人士氣的上策。但是,如果賓拉登看過《慾望城市》,不吐血也得昏倒,這才是他真正應該打倒的對象,影集中大多數的價值觀,恐怕都違背回教教義。諷刺的是,雙子星大樓倒下後,《慾望城市》反而更受歡迎。
全球化加上傳播便利的媒體,重塑了我們的文化和對世界的認識。911事件發生1小時內,台灣已透過CNN轉播看到現場狀況,其他國家也一樣,相隔半個地球遠,卻能感同身受。也因此,大樓倒下帶來的真正衝擊,反而不大。一個星期、一個月過後,當情緒逐漸平復,衝擊的力道跟著消退,但能持續在觀眾眼中出現的畫面(每週一集的《慾望城市》),才能持續產生衝擊。
知名傳播學者麥克魯漢(Marshall McLuhan)曾說,透過電視機的映像管,拋射出成千上萬條射線打在螢光幕上,重組人物和事物的影像,這些影像比起原來的真人和真物,具有更遠大的力量,對人心的影響更為深遠。
也就是說,真實的美國文化,或許不見得那麼誘人,但透過電視螢光幕的重組,就變得魅力十足。也因為魅力十足,所以觀眾可以一方面保留紐約的911悲情印象,同時接受紐約是玩樂天堂的形象,雖然矛盾,卻不衝突,因為911攻擊是一時的,但紐約的文化已透過太多電視和電影傳播,在觀眾腦海中根深柢固。
所以,賓拉登打倒美國墮落文化的妙招,應是策畫「禁慾城市」影集,重金邀請帕克和另外3位女主角擔綱,飾演端莊保守不輕佻的淑女,透過電視和全球通路放射出去,傳達他自己的理念。當然,這是建議,不能保證收視率。

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永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代
永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代

數位金融競爭白熱化,永豐不光只是比利率與回饋,今(2026)年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題,第3年達成損益兩平、第4年開始獲利,至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量,持續深耕投資科技。如今,永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合,正在以三大策略打造一站式生活金融體驗,要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務,當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模,永豐選擇從使用者需求出發,重新思考、設計與推出數位金融服務,讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至,持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示:「我們從一開始就設定清楚目標,要用DAWHO(Digital Account With Happiness Openness)打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象,讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變,永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族(HENRYs;High Earner, Not Rich Yet)的需求,引領客戶逐步將資產放大。

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永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞
圖/ 數位時代

開戶到投資一站完成,永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶,推出「DAWHO × 大戶投」,讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託,以及國內證券與複委託帳戶的開立,省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間,將過往分散、繁瑣的流程,整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下,在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存,一眼掌握銀證投資分布;在證券大戶投APP,也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細,評估交割金額是否足夠,免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化,串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景,永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶,再透過大戶投進行投資,讓日常消費自然銜接到長期理財,把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示:「我們希望讓投資成為生活的一部分,而不是高門檻的專業行為。」因此,團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品,也將證券交易工具「大戶投APP」,打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購,於今年重磅推出的「智慧申購」功能,使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件,並於交割帳戶內保留足額圈存款項,系統便會在符合條件時,自動代為執行新股抽籤,功能可連續運作達三個月不中斷,助投資人參與新股市場更便捷、更高效,不再錯過申購良機。

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永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫
圖/ 數位時代

讓投資科技賦能 永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如,永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」,打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻(新臺幣1,000元起)、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資,降低參與全球資產配置的門檻。另一方面,若投資人已擁有自己喜好的投資標的,則可以利用永豐金證券存股平台,除了享低門檻定期定額申購服務,也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務,也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出,團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包,在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外,還能多賦予傳承財富累積的價值觀,因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡,讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是,股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」,而是可以直接導向投資行動,可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款,將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客 陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務,永豐銀行與永豐金證券的核心目標,始終是陪伴客戶,讓客戶可以隨著使用的時間增加,逐步放大財富成為「大戶」;也因此,2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外,新增「大戶 Plus」等級,回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示,平均財富達百萬元,且單筆換匯新臺幣五仟元以上,或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶,買入一筆證券台股現貨交易成交(含豐存股)的客戶,即可成為「大戶 Plus」,享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠,同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗,以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識,協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

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圖/ 數位時代

展望未來,永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外,將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動,DAWHO APP也將推出外幣新功能,及導入更多個人化智慧服務,藉此降低資訊落差、強化金融教育,打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。

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