3年前人人爭相擁抱的「網路」，在3年後變成票房毒藥，網站營運預定達成的網路廣告成長率，也從信心滿滿的喊話沈默了一年多。但是，最近打開網頁，突然會有一部汽車從電腦螢幕前駛過，或有鮮花灑落了一頁，這些，是不是讓你覺得網路廣告變得不一樣？
網路廣告真的不一樣了，網路廣告賺錢了！
中國大陸3大入口網站之一網易，受到網路廣告激增的影響，第2季營收達465萬美元，不但較去年同期增加600％，也比第1季增加60.7％，更是網易股票公開發行以來首次獲利。
回頭來看台灣，據資策會統計資料顯示，2001年台灣網路廣告市場規模下跌至8億3千萬（較前年減少4.6％），為6年來首度負成長，但是今年卻反向成長至11億1200萬元的規模。
網路廣告回來了嗎？這回，有什麼不同？
「操作上趨於細緻，」網路家庭營運長謝振豊說，以前做網路廣告，大多在網頁上擺一個橫幅廣告（banner），網友點進後，直接連到產品介紹頁面，或是連上公司網頁，頂多做到資訊的曝光。
「現在不同了，」謝振豊表示，像網路家庭會為廣告主活動特製網頁，也會分析各頻道的網友特徵，建議廣告主應該把廣告放置在哪裡，或配合什麼樣的行銷活動，除了被動接受廣告刊登外，更主動提供分析和建議，讓網路廣告發揮最大效益。
台灣雅虎奇摩總經理鄒開蓮也認為，經過3年的市場教育，廣告主現在更清楚網路力量，也更善於使用網路行銷，對於如何評估網路廣告效益也比以往瞭解，「已經會有廣告主自己找上門來，」鄒開蓮笑著說。
**目標客群準確
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是誰在網站上打廣告？連上網站，不難發現除了手機、筆記型電腦等3C產品大做網路廣告外，金融業及消費性商品的廣告也不少，甚至美容用品或醫療診所，也都嘗試做網路廣告。「今年飲料業者、化妝品業及金融客戶都比過去積極，」台灣雅虎奇摩總經理鄒開蓮表示。
「透過網路廣告，萬泰銀行的George & Mary卡曾創下一個月8千張的業績，到目前為止，平均一個月也有5千張辦卡量。」網路廣告佔整體營收7成以上的台灣雅虎奇摩總經理鄒開蓮舉例。「說真的，客戶跟我們都很amazing，」鄒開蓮進一步表示，萬泰銀行不是只放一個橫幅廣告，而是搭配網路辦卡抽現金或送汽車等其他活動，才能把案子推得成功。
一位金融同業觀察，George & Mary卡鎖定的使用者是「先消費後付款」習慣的族群，這群人希望辦卡時能獲得較高隱私，甚至不為人知，「經由網路辦卡，非常合乎這個族群特性，」這位同業分析George & Mary卡網路銷售成功的原因。
網路廣告的效益越來越明顯，越來越多產業都願意上網路廣告，「reach到目標客戶，」正是網路廣告能捲土重來的第一個重要關鍵，「住宅區或大樓是無法隨意進去發傳單的，」達美樂行銷部副理余雯玲說，為了「攻佔」這些客群，達美樂在幾個入口網站上廣告，讓網友點banner就能列印折價券，「結果最好的一次，竟然回收了1萬多份網路折價券。」
**除了曝光，還要更多服務
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其次，網路廣告要成功，跟廣告主能推出「total solution」的服務有關。以去年12月開始和雅虎奇摩合作的台證證券為例，網友在雅虎奇摩股市頻道看盤時，可立即下單，不用再回到券商自己經營的網站，「這項服務推展不到一年，已經讓台證網路下單的市佔率擠進前5名（原本在10名外），」台證證券數位策略行銷部經理張智勇說，網友下單時只要點選就好了，至於後端如何連結交易，台證跟雅虎奇摩已經整合完全。
經營減肥診所的醫生楊名權，每天上門的患者，有一半是從網路廣告的曝光得知該診所。網路廣告如何幫他帶來的50％的客源？楊名權除了在入口網站做廣告外，診所還自行設計網頁，網頁內容包括健康菜單、如何運動等，也讓網友在網站上形成社群，分享彼此減肥的心得，「網路廣告只是剛開始吸引網友注意的方法，」楊名權說，後面還要陸續提供豐富的資訊才夠。
網路廣告已死？它的第二課才正要開始！
