台灣、南韓力拼大陸Online Game市場

2002.08.15 by
數位時代
台灣、南韓力拼大陸Online Game市場
韓國遊戲〈天堂〉締造台灣線上遊戲奇蹟,同樣是韓國貨的〈傳奇〉,也在對岸創下最高同時30萬人上線的天量,兩岸線上遊戲同時感染「哈韓熱」,讓業者...

韓國遊戲〈天堂〉締造台灣線上遊戲奇蹟,同樣是韓國貨的〈傳奇〉,也在對岸創下最高同時30萬人上線的天量,兩岸線上遊戲同時感染「哈韓熱」,讓業者對韓國遊戲趨之若騖,紛紛以韓國遊戲搶灘大陸市場。
帶動線上遊戲「韓」流的遊戲橘子,簽下韓國新興遊戲公司Nako interactive的〈混亂冒險〉(Laghaim),做為進軍中國市場的主力先鋒,標榜自製遊戲的智冠,也放下身段代理韓國遊戲,現在更積極爭取韓國遊戲的大陸授權。
「今年暑假是大陸線上遊戲市場的轉捩點,」幾家上市櫃遊戲軟體公司負責人講得斬釘截鐵。光是今年暑假,就有15款遊戲上線競爭,似乎將重演1年多前台灣線上遊戲「瘋魔」的盛況,韓國線上遊戲的大陸授權金更是水漲船高,只是台灣市場的征戰似已塵埃落定,而大陸殘酷的殺戮戰況才要展開。

**韓國哄抬遊戲授權金

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李永進表示,韓國人知道自家線上遊戲在台灣、中國大受歡迎,目前至少有150個遊戲在市場上兜售,稍具知名度的遊戲,兩岸的簽約金動輒從100萬美元起跳。
事實上,國內廠商對於高授權成本的沈重負擔,多已有所體認,現在高價爭取韓國線上遊戲的反而是中國廠商。李永進邊講,手邊還批著授權金請款公文,他痛惜的說,「每個月要付這麼多授權金,真令人心痛。」
爭取新的韓國遊戲如鴨子滑水的第三波資訊,也因為韓國遊戲授權金高漲而遭波及。總經理周謀式說,原先談定一款回合制的韓國線上遊戲,已簽訂合作備忘錄排定第3季推出,豈料在正式簽約前夕,韓國人竟然要求提高授權金50%,周謀式堅持「簽約授權成本超過1000萬新台幣的遊戲,一律免談。」
他說,兩年前的台灣線上遊戲市場,一樣因為搶代理權而將權利金拉抬到匪夷所思的地步,部份廠商因負荷不了龐大授權金壓力,就此在台灣遊戲市場上消失,殷鑑不遠,廠商應該記憶猶新。事實上,這樣的情況已經在大陸重演,今年3月,福州一家遊戲業者,高價取得遊戲授權後,卻無力經營,在廠商繼續拉抬遊戲授權金的情況下,下半年這種事情應該會越來越多。

**台灣以自製遊戲反擊

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固然有不少韓國遊戲開發商,抱著撈一票就走的心態,在兩岸間輪流「哄抬」價格,這對亟欲切入大陸市場的台商而言,極可能是裹著糖衣的毒藥,吃與不吃都為難。但也有極具實力的韓國廠商,並不打算透過台商的管道,而希望直接擁抱大陸市場。以〈天堂〉走紅台灣的NCSoft,就傳出可能將繞過台灣代理商遊戲橘子,野心勃勃地靠自己進軍中國。
資策會市場情報中心資深產業分析師許瓊予分析,「傳奇」在大陸的成功經驗,無異戳破「台商才有線上遊戲經營優勢」的迷思,如果韓國廠商不一定要透過台商就能在大陸成功的話,台商在大陸的機會將會越來越少。她說,就算好不容易取得授權,市場反應良好,原廠勢必提高價碼,甚至想要自己跳下來做,這時,只以代理、經營為業的遊戲廠商,恐怕不是得任韓商宰割,就是陷入無貨可賣的窘境。
根據統計,台商自行研發的線上遊戲仍佔大陸市場的5成以上,但許瓊予估計,這個比例,將隨著各國遊戲進入大陸市場而滑落,為了避免代理原廠過河拆橋,擁有一定的自製水準與線上遊戲經營經驗的優勢,將是站穩中國市場的兩條腿。
堅持以研發能力為競爭核心的李慈泉相信,只有走上開發之路,才能做到真正國際化,代理路線不是不能考慮,但須具備精準的眼光,並與自製遊戲互為搭配,公司才能長治久安。
「大陸遊戲市場將會開始轉向,而今年暑假就是關鍵,」李慈泉分析,線上遊戲可望複製單機遊戲的生命週期,兩岸對遊戲的偏好也將逐漸趨同。最初受歡迎的單機版遊戲幾乎都是美國產品的天下,後來自製遊戲逐漸抬頭,自製遊戲銷售反而凌駕舶來品之上;線上遊戲也一樣,韓國現在似乎獨占鼇頭,但假以時日,進口的韓國遊戲也會在本土遊戲的夾擊下,逐漸失去優勢。
「滾滾長江東逝水,浪花淘盡英雄」,最受遊戲廠商及玩家青睞的中國題材〈三國演義〉,用在這場21世紀的數位商戰,似乎也相當貼切。玩家線上的刀光劍影,業者台面下的商場競合,身處蛻變中的中國,這一秒站在浪頭上,下一秒很可能遭巨浪沒頂,還有什麼比這場遊戲更精彩?

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