向 CEO 學管理-華文音樂劇創辦人郭柏毅從藝術家蛻變為企業家
向 CEO 學管理-華文音樂劇創辦人郭柏毅從藝術家蛻變為企業家

2021年2月才剛正式成立的華文音樂劇股份有限公司,積極部署往高效能管理之路邁進,入選文策院年度文化新創加速推進計畫,劇目《The Fantasticks夢幻愛程》已於今年9月23日起公開演出,可說是國內音樂劇崛起的獨角獸,引發大眾好奇:「華文音樂劇怎麼做到的?」

頭5場《The Fantasticks》貴賓場演畢,郭柏毅都會應現場演出人員所邀,上台接受觀眾熱烈掌聲並揮手致意,走過來時路,執著理念,甘苦交織,他始終以團隊為榮,感謝觀眾以及支持華文的每一個人,「從建立華文音樂劇營運團隊到落實商業化經營,並不容易,我非常樂意分享自己的創業經驗給想要創業的人。」郭柏毅說道。

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圖/ 攝影 / 蔡仁譯

文策院新創加速,迎接光明轉捩點,公演成真

郭柏毅與妻子都是音樂人,創業之時就是希望藉由兩人最愛的歌、舞、劇元素綜合起來的音樂劇,扎根本土,創造就業機會,讓臺灣登上國際發光。他回想3年多前剛有創立公司的想法,新冠肺炎疫情就爆發並迅速擴散全球,這疫情如同在他們面前豎起了高牆,然而百分百的投入,使創業沒有回頭路。正在未知與茫然的此時,郭柏毅獲悉文策院將辦理加速推進計畫,還有新創營運課程傳授如何運用金融工具、募資及經營企業,正好符合他當下的需求,趕緊學習扎實的會計財稅、企管營運基本工,即刻為了起起伏伏的疫情做準備,期待迎接光明的轉捩點。

疫情期間,如何「說服」觀眾到現場賞劇?郭柏毅選擇經過市場驗證、外百老匯最長壽音樂劇以及榮獲東尼獎的經典劇《The Fantasticks》作為首演劇目,並邀請臺裔百老匯音樂藝術家楊呈偉返國加入,緊接著唱功了得的臺灣演員聶雲等人演出。郭柏毅拍板在該劇62周年的2022年公演,除了為所有同仁打氣之餘,同時也在布局籌備下一階段線上數位體驗科技的能量,當作「備案」以因應任何突發狀況,必要時可切換線下實體演出與線上觀劇。

華文募資成績亮麗,引領音樂劇產業趨勢潮流

「要讓臺灣的音樂劇像百老匯那樣,固定從每周星期三演到星期日,成為適合在地人與觀光客體驗的日常視聽娛樂,這的確是個挑戰。要讓普羅大眾能更認識音樂劇,只有走進劇場親自體驗,才能感受它、欣賞它、愛上它。郭柏毅衷心盼望著,身為影視音根基的音樂劇,未來也能形塑產業生態系與娛樂趨勢。

《The Fantasticks夢幻愛程》
《The Fantasticks夢幻愛程》
圖/ 華文音樂劇股份有限公司

華文音樂劇募資成功,令人艷羨,郭柏毅就經營觀點指出,這產業進入成熟期,業界、投資人把音樂劇列為投資的標的,正是好時機。他提到,華文音樂劇著重培育人才以及大眾行銷,並優先使用國際授權劇目展開演出製作,待3-5年建立品牌觀眾群後,再發展自有文化內容IP的版權,抑或採取國際共同製作的方式,邊做邊學,提高自身能力,讓表演事業的經營更易上軌道。

企業經營管理心法,藝術X商業,帶動資金進場

談起募資,郭柏毅不諱言,這取決於團隊創辦人投注的心力有多少、程度有多深,投入的夠多,才可能獲得相對回報,否則投資人、創投公司最常一見面就問:「你自己已經投入多少?」,接下來才會問團隊的獲利模式和其他;假如無法在第一個問題上取得投資方的信任與認同,募資就不容易進行下去。

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圖/ 攝影 / 蔡仁譯

創業的事務內容可以很具藝術價值,但募資行為卻是很商業性的作法,「今天是要說服別人投資,而不是贊助」,郭柏毅對於募資中的應答給了4字建議:「要有所本」,回答投資人的內容一定要有客觀的數據判斷基礎,「我訓練自己做足功課,隨時拿一張紙、一枝筆就能清楚算出成本結構,計算出損益表、資產負債表等財報,一切數據化呈現。投資人總是將本求利,要讓他們看到投入能回收、能有盈餘,才會有亮點。」

採訪最後,郭柏毅給予建言: 勿忘創業初衷,要有強大的信念 ,務實行銷團隊與產品,制定募資策略、尋求資源與助力,成功將水到渠成!

更多精采內容,請掃描QR Code或點擊連結,立即報名第三屆「TCCF創意內容大會」11月11日(五)16:30-17:30,華文音樂劇創辦人郭柏毅與談的「創業心裡話:經營管理經驗談」(地點:臺北市信義區菸廠路88號B1誠品表演廳)

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