誠品12/3重返東區!300坪地下街店面搶先看,串連松菸、西門店同慶
誠品12/3重返東區!300坪地下街店面搶先看,串連松菸、西門店同慶

在誠品生活敦南店熄燈之後,今年10月,誠品拿下忠孝敦化站的東區地下街第6號和第7號廣場經營權,面積約300坪。這也將是第三個捷運站地下街店。

在今(24)日誠品宣布這一個「誠品生活捷運敦化店」即將於12月3日試營運。

其中,除了集結潮流、品味、饗食三大主題品牌廊道,誠品書店以「Reading to Go」為出發,精選詩集、散文、大人繪本及工具書等方便通勤族閱讀的主題選書,打造城市中的知識匯點。

據北捷統計,忠孝敦化站進出站人次較去年同期成長13%。而周圍商圈涵蓋快時尚旗艦店、百貨飯店林立,帶動地下街龐大通勤人潮,「誠品生活捷運敦化店」以清新風格設計,將公共通道與商店門面設計成獨具一格的「列車窗景」,勾勒出「一窗一世界」的視覺體驗。

05. 「誠品生活捷運敦化店」中的誠品書店將位於東區地下街第七廣場。.jpg
「誠品生活捷運敦化店」中的誠品書店將位於東區地下街第七廣場。
圖/ 誠品生活提供
02. 誠品生活捷運敦化店集結潮流、品味、饗食三大主題品牌廊道,打造成具有「列車窗景」造型的「中繼車
誠品生活捷運敦化店集結潮流、品味、饗食三大主題品牌廊道。
圖/ 誠品生活提供
03-1. 誠品書店以「Reading to Go」為定位,精選便攜閱讀的詩集、散文、大人繪本及工具
誠品書店以「Reading to Go」為定位,精選便攜閱讀的詩集、散文、大人繪本等。
圖/ 誠品生活提供
03-2. 誠品書店以「Reading to Go」為定位,精選便攜閱讀的詩集、散文、大人繪本及工具
誠品生活捷運敦化店即將於12月3日試營運。
圖/ 誠品生活提供

延伸閱讀:誠品重返東區!吳旻潔實踐「大小並進」,中型店鞏固商圈

歡慶開幕!串連西門店、松菸店,優惠折扣一次看

為了慶祝「誠品生活捷運敦化店」試營運,將於首十日滿千送百。除此之外,也舉辦「誠品生活捷運板南線跨店有禮」,在12月2日到12月4日,於松菸店及西區同步舉辦週末會員慶,活動期間前往捷運敦化店、松菸店、西門店/武昌店消費各達200元即可獲得誠品點數最高40倍。

同時,12月2日到12月4日松菸店打造「微醺YA市」,集結表演藝術、音樂及美食,還有逾20種酒款無限暢飲,另策畫古蹟實境解謎,帶您體驗松菸夜魅力;西區的西門店與武昌店「聖誕市集」同步登場,匯集美食、文創手作等15間人氣品牌邀會員提前過聖誕,同時也有誠品會員日限定DJ、街頭藝人輪番上陣。

而「誠品生活捷運敦化店」除了經典選書、暢銷榜外,更以職人視角推薦便攜閱讀的詩集、散文、大人繪本及工具書等方便乘客「Reading to Go」,像是諾貝爾文學獎提名詩人洛夫《隱題詩》、22位跨領域作家齊聚書寫的《我台北,我街道2》、充滿詼諧人生哲學的《胡思亂想很有用》,行走間也能與文字共度片刻時光。

此外,還有各式基礎文具、事務用品及小農食品,也都精實呈現。以知識與生活為靈感的捷運敦化店,集結休閒必備時尚「Keds」、潮流機能鞋「Palladium」、美妝夥伴「札幌藥妝」、生活創意家「宅宅家飾」等等12大品牌,打造潮流、品味、饗食三大主題的生活驛站。

誠品生活東西區也共推會員慶。12月2日到12月4日,松菸店首次舉辦夜暮派對,以「松菸夜未眠」為主題,匯集近20種老饕才懂的美食、美酒、甜點品牌,打造從早到晚的微醺YA市,19:00~21:00開放逾20款酒款限時暢飲。2F誠品生活文創平台expo同步推出酒香體驗,現場特調在地小農精釀「紅茶梅酒」提供免費試飲,還能參與香氛心理測驗,迎接身心療癒的週末!另外還有暢銷作家陳郁如奇幻文學講座、插畫家小高潮色計事務所手稿展及講座、Live脫口秀、霓虹派對Feat. 民生電氣DJ狂歡等逾10場藝文表演;12月2日到12月4日消費滿5,000元送1,000元。

(提醒您,未滿十八歲請勿飲酒.禁止酒駕.飲酒過量、有害健康)

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #誠品生活
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終於出現「看得懂的保險」!國泰人壽以「保險視圖」引領資訊透明革命
終於出現「看得懂的保險」!國泰人壽以「保險視圖」引領資訊透明革命

在台灣,多數人的第一份保障來得很早,可能來自父母,或是出社會後自行投保。然而,直到今天仍有許多人即使手握數張保單,仍說不清自己到底保了什麼。條款繁複、名詞艱澀,導致投保當下似懂非懂,過一陣子就全忘了。保險資訊的不透明,讓風險管理變成了一場全憑印象、依賴業務員的信任遊戲。

自從國泰人壽推出 App 3.0,以「陪伴」重塑保戶與保險的關係,下一步,更要讓資訊變得透明、易讀、好上手。於是,「保險視圖」誕生了—由國泰人壽戰情室 diLab(Digital Insurance Lab)領軍打造的這個平台,試圖翻轉保單難懂的問題,將散落於規範、條款與系統的資訊重新整理、轉譯與可視化,讓保戶終於能「一圖看懂」保障全貌。

「我們希望做到的不只是查詢工具,而是讓保戶真正理解風險、開始做決定。」diLab 經理林蔚安說,這項專案從發想到上線歷時多年,可說是完成了連同業都不敢想像的艱鉅任務。這場透明革命如何開始?國泰人壽又如何讓這個看似困難的挑戰落地?

資訊透明:讓保險回到能被理解的語言

「保險商品本身就很複雜,很多人買了保險,打開保單還是看不懂。」林蔚安指出,國泰人壽累積 800 萬保戶,團隊在梳理客戶旅程時發現,即使擁有多年的資歷與服務經驗,卻未能讓保戶更清楚自己的保障;大多僅在與業務員討論時略有概念,事後又陷入陌生感。因此,「保險視圖」的構想,就是要讓保戶能在同一平台掌握所有保障與資產資訊。

數位時代
diLab 經理林蔚安與團隊歷時打磨領先業界的保險視圖,幫助保戶一次看懂保障。
圖/ 數位時代

第一步,是處理「看不懂」這件事。diLab 從資料盤點開始,依照生涯階段與保障屬性,將保單內容重新分為「我的健康照護」、「我的保險資產」、與「我的壽險傳承」三大方向,讓保戶以更貼近日常的邏輯理解保障結構,例如「住院時有哪些保障?」。

「調研時發現,國內幾乎沒有成熟案例可參考,國外雖有概念但差異極大。」林蔚安表示,圖表複雜,反而增加理解負擔,因此團隊反覆推敲呈現方式,「要放什麼、怎麼放、放到什麼程度,光這個架構就討論了數個月!」每一個看似微小的改變,背後都是無數次的反覆測試與訪談,「我們帶著不同版本的草稿詢問保戶,在沒有業務員引導下是否看得懂。」最終,團隊定調以金字塔結構建構視圖基礎,從保戶自己的健康保障,到未來可運用的累積資產,最終到照顧家人的壽險傳承。沒有看似花俏的圖表,只希望讓多數保戶好理解的簡單呈現。

但挑戰不只在前端設計,還有保險條款轉譯。傳統保單以商品邏輯分類,與使用者思考「何時會用到」的方式完全不同。為了讓資訊更貼近生活情境,「保險視圖」不再以條款分類,而以場景情境作為基準。例如保戶生病住院時,介面會按照基礎醫療、意外、癌症、重大疾病、長照與壽險等六大結構分層呈現,先呈現核心,再逐層深化,視覺化整體保障全貌,並同步提供現金價值與現金流資訊,形成一套完整的理解脈絡。

風險洞察:AI協助人們看清保障缺口

國泰人壽
視覺化保障達成率,一眼了解保障缺口。
圖/ 國泰人壽
國泰人壽
提供熱門推薦與更加個人化的AI推薦,喚醒補強意識。
圖/ 國泰人壽

當保險資訊透過直覺式的設計變得透明,下一個挑戰就是讓保戶理解「自己目前的保障夠不夠」。

因此「保險視圖」也導入保障目標試算功能,保戶只需回答幾題簡單問題,如:住院希望住單人房或雙人房、對疾病治療的費用承受度等,系統即可推算個人的保障目標。接著,AI 會即時計算保障達成率與缺口比例,將複雜的理賠與條款結構轉換成直覺的百分比。「醫療保障達成率 60%」、「癌症保障達成率 45%」,藉由直觀的數字圖表呈現,讓保戶能一眼看出自己保障的完整程度。

此外,平台不只呈現差距,還會以情境推估可能的支出。例如住院五天、手術一次的費用與實際理賠差異,讓保戶真正感受到風險的具體樣貌。「保戶不再是聽到『癌症住院很貴』這種抽象說法,而是看得到具體數字。」透過以場景為基礎的推算,使保戶終於能對模糊的風險概念有畫面,並對理賠內容有更直觀的理解。

平台也提供「熱門推薦」與「 AI 推薦」兩種建議模式。前者以性別、年齡作為分析基礎,後者則依個人資料與既有保單做更客製化的配置。保戶可在平台初步理解現況後,再與業務員討論,透過數位賦能、與有溫度的人性服務建立互補機制,也讓業務溝通更聚焦、更有效率。

領航轉型:戰情室以創新實踐「以人為本」

保險視圖歷經多次迭代上線,雖仍在推廣階段,但初步成效已浮現。以今年 4 月關稅議題為例,資產型保單查詢需求明顯攀升,保戶登入次數從每週平均 4 萬次提升到 5 萬 6 千次,大幅成長40%。以往查詢保單價值需透過業務員協助或臨櫃辦理,如今登入平台即可取得資訊。

國泰人壽
保險視圖一次呈現保戶的整體保險資產,建立更清晰的財務健康圖像。
圖/ 國泰人壽

此外,視覺化呈現保障缺口後,有保戶回饋「看到達成率 70%,就想補到 100%」,顯示視覺化真正促進了主動管理的行為轉換。

數位時代
diLab 戰情室跨商品、設計與數據協作,以使用者為中心反覆驗證,用心設計保險資訊呈現方式。
圖/ 數位時代

能完成一份視覺化介面不難,但能把 60 多年累積的保險商品結構、條款邏輯與資料系統重新整合再轉譯,背後極度仰賴組織文化。尤其,保險視圖的誕生,從構想到落地,專案歷時 4 年,期間國泰以「區塊化堆疊」的方式逐步發展服務功能,包括資產總覽、健康與壽險視圖、缺口試算與 AI 推薦,每一步都需要長時間協作與反覆推敲。

林蔚安形容:「戰情室就像加速器。」其角色是串聯商品、數據、數位、UI與UX設計、開發工程與行銷等多個團隊,以使用者中心作為共通語言,讓跨部門能在同一個目標下推進。「大家的專業不同,但只要目標一致,就能共同前進!」

數位時代
專案歷時多年,團隊成功以敏捷方式快速迭代,實現保險資訊透明化。
圖/ 數位時代

展望未來,透明化只是起點。林蔚安指出,下一步是讓更多保戶願意使用平台,使行為軌跡形成數據基礎,再透過個人化推播與 App 串接,發展國泰人壽保戶更完整的數位體驗。「這條路很難,但值得做。」他分享,有一次泰國人壽數位團隊來台交流,第一眼看到保險視圖就說:「這真的很不容易。」但也因此,更突顯國泰人壽勇於創新、以人為本的服務精神。同時,保險視圖也不會是終點,卻會是打開未來保險模式的一把關鍵鑰匙。國泰人壽以具體行動落實「Better Together 共創更好」,在每一項細節中重塑保險服務的日常價值。

保險視圖:https://cathaylife.tw/VoeoOdb

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