何謂RMN？從數據流量到精準廣告的新革命
現代零售行業中，零售媒體網絡（Retail Media Network, RMN）逐漸成為行銷策略的核心，背後驅動的正是「數據力」。如果說，傳統的廣告是廣撒網，那麼RMN就是精確捕捉到有需求的魚群，並且在他們準備好購買的時刻，將產品呈現到他們面前。為何這樣的廣告模式會成為未來的趨勢？我們就從其中的幾個核心優勢談起。
RMN的崛起：數據驅動廣告的全新生態
隨著數據技術的發展，零售商擁有了前所未有的消費者行為洞察，而RMN正是利用這些洞察將廣告投放精準化的模式。不同於傳統媒體，RMN具備幾個關鍵特徵：數據驅動、精準觸達、即時調整。這些特徵讓零售商、品牌和媒體不僅能提升投放效率，還能將數據價值最大化。
數據的力量是RMN的核心優勢。過去，廣告得依賴第三方數據，但這帶來的效果有限，消費者也越來越重視隱私。因此透過RMN，零售商可以使用自己的第一方數據，取得自己的受眾輪廓，讓廣告更精準的同時也降低了隱私風險。隨著個資法規的日益嚴格，消費者更信賴來自商家的個性化推薦，品牌也能以更低的風險打破廣告屏障。
禾多移動Likr RMN系統優勢：讓數據「說話」
禾多移動的Likr RMN系統不僅是廣告投放平台，更為零售商提供整套數據應用工具，結合禾多移動整合的媒體數據，打造全台第一方數據最大流量池，幫助零售商從大量數據中篩選出潛在客戶，並打造個性化廣告體驗。有三大特性讓它在RMN領域中脫穎而出：
1.精準的數據洞察
禾多移動Likr RMN系統善用零售商手中的數據，從消費者的每一筆交易、每一次點擊中提煉出行為模式。廣告主可以用更低的成本找到真正對產品感興趣的客戶，提升投放效果。
2.自動化推薦與優化
利用AI技術自動生成最佳的廣告內容，動態調整廣告展示位置與頻率，確保廣告始終出現在最有效的時間點。無論是在購物車頁面還是在結帳步驟，Likr RMN都能根據消費者行為進行優化，使廣告與消費體驗融為一體。
3.即時數據回饋與成效報告
每一次廣告互動都被即時追蹤，並生成成效報告，讓廣告主可以隨時根據實際效果進行策略調整。Likr RMN的數據回饋系統提供的不僅是數字，而是洞察，讓廣告主可以更靈活地應對市場變化。
品牌廣告成效案例與Likr RMN思維
禾多移動Likr RMN系統將廣告投放細分為三個主要階段，以大型品牌零售商案例分享，說明Likr RMN 每一步驟都如何以數據驅動，確保廣告的精準性與高效性。
1.數據收集與目標受眾分析
透過零售商自有的第一方數據，Likr RMN系統能分析消費者的購物行為、地理位置、購買頻率等資訊。本次大型零售商在雙十一活動中，透過Likr CDP（顧客數據平台）建立多個受眾包，包含：
(1)高活躍APP使用者：這群用戶平均每天開啟APP超過5次，對品牌促銷敏感。
(2)無APP店面現煮飲品常客：以實體消費為主的用戶，但對優惠敏感且轉換率高達37%。
透過目標受眾分析，可以幫助品牌更精確鎖定目標消費者，為後續的廣告投放奠基。
2.廣告投放與動態優化
Likr RMN整合了零售商的實體和線上資源，像是門市的電子看板、品牌APP的廣告推播、社交媒體廣告等，可以將廣告內容傳遞到消費者最常接觸的地方。舉例來說，系統會根據消費者的購物行為，向曾購買飲品的顧客推播「飲品61折優惠」，吸引他們再次購買。
其獨特之處在於能夠提供即時數據回饋：當廣告上線後，系統會追蹤點擊率、轉換率等數據，並根據結果，動態調整廣告內容與展示位置。例如，發現高活躍用戶對折扣響應良好後，系統會集中資源投放更多促銷信息，確保每一分廣告預算都用在最需要的地方，讓品牌效益最大化。
3.數據回饋與成效追蹤
雙十一活動期間，利用GA4進行全程追蹤，發現「無APP店面現煮飲品常客」的轉換率是平均水準的兩倍，而對折扣敏感的受眾點擊率高但轉換率較低。這些洞察幫助品牌調整後續廣告文案與投放策略，例如建議可提早啟動預熱活動，提升效益最大化。
在2024年雙十一活動中成功實現了數據驅動的廣告效益：
(1)曝光：電子看板與社交媒體推廣活動共觸及超過300萬人次。
(2)導流：APP推播與優惠文章共帶來8萬次連結點擊。
(3)轉換：CDP中表現最佳的「無APP店面現煮飲品常客」群體轉換率高達37%。
Likr RMN的精準數據分析與全渠道整合能力，在短短三天內實現了銷售與品牌效益的雙提升，成為RMN最佳案例之一。
透過Likr RMN，媒體也可以深入了解自己受眾的行為與偏好，創建與消費者需求高度契合的內容。
RMN對電商新手和媒體的優勢：低門檻、高成效
對於剛入門的電商業者來說，RMN絕對是一個必要的解決方案。相較於傳統廣告，RMN的精準特性和數據驅動能力使得廣告費用的回報率大幅提升。Likr RMN系統一切都交給系統自動化處理，對新手而言不僅降低了使用門檻，也讓初學者能專注於核心產品，讓廣告更直接地服務於銷售。
而對於媒體來說，Likr RMN提供了更強的數據支持，幫助媒體在內容和廣告方面更好地把握受眾需求。在雙十一活動中，利用RMN數據分析得知其主要受眾為20-40歲的女性與上班族，因而在不同平台上優化了文案與視覺設計，使廣告更具吸引力，使廣告融入消費者生活，提升互動效果，真正實現內容與商業價值的共贏。
市場趨勢：電商與媒體邁向數據驅動的廣告轉型
隨著越來越多的品牌和零售商加入RMN的行列，未來幾年RMN市場將快速增長。根據2024台灣RMN生態報告指出，台灣市場在數位廣告的轉型中已經有了相當的基礎。而禾多移動RMN也持續向東南亞佈局，整合媒體數據，提升且加速了整體市場對數據應用的接受度。
零售商和品牌需要的是能快速回應消費需求的廣告策略，禾多移動Likr RMN是一個理想的工具，它能將數據轉化為實際的市場成效；透過精準的數據洞察、廣告自動優化、即時的成效回饋，將RMN的潛力發揮到極致。無論是剛起步的電商新手，還是尋求新機會的媒體夥伴，禾多移動一站式行銷解決方案，都可以成為數據驅動廣告轉型的幫助，推動零售媒體網路生態邁向成熟。
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