18分鐘賣光、地板價漲幅350％！星巴克推首款付費NFT「海妖系列」，有何魅力？|數位時代 BusinessNext

18分鐘賣光、地板價漲幅350％！星巴克推首款付費NFT「海妖系列」，有何魅力？

星巴克發表旗下第一組「海妖NFT系列」，首發2,000枚、單枚NFT售價100美元，18分鐘就賣光，地板價一度飆破350％。

星巴克推限量NFT，18分秒殺、價格漲幅超過350％

全球最大連鎖咖啡店星巴克（Starbucks），近日推出第一個付費NFT系列「The Siren Collection Stamp」，以星巴克經典商標「希臘神話女海妖」作為圖案設計，故又稱「海妖系列」（Siren Collection）。

這款NFT在平台Nifty Gateway上發行，首發限量2,000個，每個起價100美元（約新台幣2,920元），每名會員最多只能買兩個，支付方式是透過信用卡或加密錢包MetaMask支付，購買後將獲得1,500點積分，開賣後18分鐘內銷售一空。

延伸閱讀： 用NFT「解鎖」品牌故事！星巴克行銷長Brady Brewer如何做到？

由於人氣太旺，星巴克奧德賽會員Discord群組內，也許多顧客抱怨進入頁面卡頓，或直接顯示錯誤，導致最後搶不到NFT，地板價一度飆破550美元，截稿時地板價仍有385美元，漲幅超過350％。

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已發行4款NFT，創造數十萬美元二手交易量

為了鞏固既有客戶、讓新粉絲更忠誠，星巴克在去（2022）年12月正式進軍Web3，推出基於 Polygon區塊鏈的「奧德賽」（Starbucks Odyssey）獎勵計畫。

將任務稱作「旅程」（Journey）、NFT稱作「郵票」（Stamps），目前還處於測試階段。會員可透過達成各種任務獲得NFT（非同質化代幣）與積分來解鎖各種優惠，並可在NFT交易平台上收集或轉賣。

目前為止，已發表4款透過完成旅程任務，才能用奧德賽積分換取的NFT系列，深化會員與品牌的連結，如今已經產生數十萬美元的二級市場交易量。

像是最早於2022年聖誕節推出的歡慶假期版（Holiday Cheer Edition 1）郵票，目前已在交易平台Nifty Gateway流通，截稿時地板價達1,752美元。

也由於聖誕假期歡慶版郵票，意義上算星巴克第一套NFT，加上每年的聖誕假期主題都不一樣，2022年底的數位體驗特別任務已經結束，限時限量特別有價值，貢獻了目前星巴克NFT八成的交易量（170,636美元），最高售價達2千美元。

用NFT替品牌說故事

星巴克奧德賽會員計畫，由2020年上任的行銷長布萊迪．布魯爾（Brady Brewer）提出，NFT在他眼中是能幫助星巴克講好品牌故事、提供客戶獨特體驗的工具，即便咖啡不能在區塊鏈上品嘗，但NFT依然能打造圍繞咖啡的緊密社群。

這次「海妖系列」系列NFT，是星巴克首次推出付費NFT的嘗試，但早在去年12月奧德賽內部測試時，就曾透露將釋出限量版付費NFT，且部分收益將捐作慈善，也開放會員刷卡購買，降低使用門檻。

官方表示，這一系列的每枚郵票上，都有顧客從未見過的星巴克海妖，「以及我們過去50年來的各種藝術作品，每一項設計都藉由傳說、神話和冒險，並用美麗而具備層次的藝術品描繪了我們對咖啡的熱愛，每件都是獨一無二的。」

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資料來源：Coindesk、OdysseyMarket

核稿編輯：高敬原

數位金融競爭白熱化，永豐不光只是比利率與回饋，今（2026）年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題，第3年達成損益兩平、第4年開始獲利，至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量，持續深耕投資科技。如今，永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合，正在以三大策略打造一站式生活金融體驗，要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。