黃牛、搶票機器人掰掰！全球最大票券平台用NFT當「門禁」，如何讓真粉絲買到票？|數位時代 BusinessNext

黃牛、搶票機器人掰掰！全球最大票券平台用NFT當「門禁」，如何讓真粉絲買到票？

韓國女團BLACKPINK來台演出，讓「黃牛票」問題再度成為話題，全球最大票券平台Ticketmaster推出「NFT門控」功能，如何解決此千古難題？

##### 打擊黃牛、搶票機器人，NFT能做到嗎？

韓國女團BLACKPINK最近在高雄開演場會，讓「黃牛票」議題再度成為討論焦點，究竟該如何從根本解決問題？NFT（非同質化代幣）可能是答案。

全球最大票券平台Ticketmaster最近推出「NFT代幣門控」（token-gating）新功能，讓藝術家、活動主辦方，可以替演唱會設定不同權限，像是提供優先購票權及獨家福利，給特定的NFT持有者。

「NFT代幣門控」功能，是Ticketmaster與在全球擁有大量粉絲的美國重金屬樂團Avenged Sevenfold合作開發的。

在購票過程中，Ticketmaster會提示用戶連接錢包（Wallet），來驗證用戶是否持有符合條件的NFT。樂團Avenged Sevenfold也在這項功能推出前，用自己推出的NFT系列「Deathbats Club」做了測試。

Avenged Sevenfold透過NFT門控功能，獨家開放給持有Deathbats Club NFT的粉絲，提前購買6月演唱會的門票。

Avenged Sevenfold接下來13場的巡迴演唱會，也都會開放獨家購票入口給Deathbats Club NFT的持有者，並且，每一場演出都會為這些粉絲特別保留觀看席。

在區塊鏈世界，NFT已被廣泛用作參加線上和實體活動的通行證。Ticketmaster表示， 推出NFT門控功能，是為了打擊黃牛、搶票機器人的重要一步 ，讓購買門票的過程更公平、透明，也提供藝術家和歌迷互動的創新方式。

延伸閱讀： NFT是什麼？一張圖解說明怎麼生成的、究竟魅力何在、為何市場這麼大？

Avenged Sevenfold近期除了用NFT門控推出門票預售活動，還發起一系列與新專輯相關的另類實境遊戲（Alternate reality game，ARG），其中包括NFT鑄造活動。

除了抵制黃牛、提供獨家門票預購入口，NFT門控功能還可以應用在解鎖貴賓席、試音區給歌迷等特殊體驗。

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##### 打造與粉絲互動新模式，Ticketmaster怎麼做？

Ticketmaster是全球最大的票券平台，2020年收購了台灣售票平台龍頭「tixCraft拓元售票」系統，在亞洲市場也佔有一席之地。

歌手愛黛兒（Adele）下半年將在賭城（Las Vegas）開唱，門票最近要開賣，使用的票務平台也是Ticketmaster。

2021年11月Ticketmaster首次涉足NFT，當時與美國國家美式橄欖球聯盟（National Football League，NFL）合作，為其中幾場比賽發行了數位紀念門票，讓球迷作為紀念品，並推出NFL的第一組NFT，為聯盟內的32支球隊，各推出125種收藏品。

2022年9月，Ticketmaster採用Dapper Labs開發的Flow區塊鏈，為特定活動鑄造門票NFT，並授權所有在Ticketmaster上售票的活動主辦方，發行與活動相關的NFT，讓粉絲可以解鎖獨家的門票NFT，當時上線後的六個月內，就鑄造了超過500萬張門票NFT。

現在，只要是與Ticketmaster社群合作的藝術家或組織，又多了NFT門控的選項，讓藝術家可以向粉絲推出全新的體驗。

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資料來源：Decrypto、CoinDesk、Blockworks

核稿編輯：高敬原

近年談 AI 轉型的金融業者不少，多半從技術切入，闡述架構藍圖與導入策略。富邦人壽則選擇從行政端著手，先問哪個場景最攸關保戶，再決定 AI 該往哪裡導入。「關鍵在於回歸以人為本的核心，專注於客戶體驗。」保單行政處處主管蔡佳蓉副總經理指出，核保、理賠與客服，是服務價值鏈中與保戶互動最直接的三大關鍵，自然成為富邦人壽 AI 布局的起點。

以 AI 賦能核保，審查時間省六成

開始一張保單的旅程，核保是第一步，攸關保戶是否能儘速取得保障。投保過程中，若涉及既有病史或體況，核保便須介入評估，綜合審視商品條款、投保規則與法律規範，以決定是否承保，可說是一項高度專業的決策工程。

「以一份新契約為例，客戶的病歷資料可能厚達百頁。核保員得逐頁翻找診斷紀錄、用藥史與手術紀錄，判斷其對承保的影響。但大多數核保人員並不具備醫護背景，這方面的專業判斷力全靠長期經驗積累，導致傳統作業十分耗時。」蔡佳蓉解釋。

為此，富邦人壽建構「核保智能助理」，運用生成式 AI 摘要病歷，解決過往判讀大量專業英文病歷的痛點。這可不是把資料丟進 AI 資料庫就好——蔡佳蓉分享，導入過程中的挑戰之一，是為特種個資去識別化，需先透過個資遮罩工具處理病歷；此外，針對 AI 常見的「幻覺」風險，團隊也反覆調校提示詞，讓摘要報告力求精準正確。

她強調， AI 定位為「初篩與重點整理」的助手，最終決策權仍歸於核保員。透過 AI 摘要、核保員決策的人機協作模式，體況審查平均作業時間成功從 40 分鐘縮短至 15 分鐘，核保效率提升六成，讓核保同仁能將心力集中於高風險案件與例外處理。

以 AI 輔助判讀，加速理賠條款今昔對照

同樣面對大量資料判讀挑戰的，還有理賠。理賠是保險公司實踐承諾、展現服務價值的重要時刻，但隨著醫療技術不斷進步，許多保單條款當年訂定的手術項目，到了今天可能已發展出全新的治療方式。理賠人員需要從大量醫療資料中，判斷新技術是否符合條款約定，過程相當耗時，也需要高度的醫療專業知識。

對此，富邦人壽導入「理賠智能助理」，整合醫療資訊與內部顧問醫師的專業意見，協助理賠人員快速比對保單條款與客戶所接受治療的對應關係。例如，當醫療科技演進產生新的手術方式時，AI 可協助理賠人員快速了解該疾病與手術的進行方式，並檢索相關條款與內部規則，提供理賠判斷建議，縮短過去需逐一查找資料的時間。此外，系統亦能協助摘錄擷取診斷書、病理報告及醫療費用單據等理賠文件審核重點，大幅縮短人工判讀比對時間，讓理賠人員更專注於專業判斷與保戶溝通，加速理賠服務效率與一致性。

客戶服務處處主管張婉茹指出：「AI 除了加速理賠作業，也能將資深理賠人員的專業經驗與判斷邏輯濃縮為高效吸收的知識庫，協助新進同仁快速掌握案件重點與判斷依據，縮短學習曲線，並提升理賠判斷的一致性與品質。」透過 AI 助理減輕資料整理的負擔，理賠人員得以將精力回歸專業決策與客戶溝通。

以 AI 客服加速分流，前線服務更到位

在核保與理賠之外，最大量的服務場景是客服。張婉茹表示，隨著數位原生世代逐漸成為保戶主力，客戶傾向先自主操作解決問題，不會直接撥打電話；一旦選擇撥打電話，就代表問題已超出自助服務能處理的範圍。

對此，AI 客服的導入，不只是回答問題，更是協助客戶找到最適合服務管道的「智慧導航員」。「我們是第一線面對客戶，因此 AI 客服最重要的不是回答得多，而是回答得正確。」張婉茹表示，富邦人壽在設計上特別重視回答來源的可信度，透過既有知識庫與 FAQ 資料治理機制，讓 AI 優先扮演「理解需求、引導服務」的角色，確保保戶獲得正確且一致的資訊。

事實上，富邦人壽的文字客服早於大型語言模型盛行前便已上線，目前文字客服平均每月處理超過六萬則訊息，智能助理能即時理解客戶需求，將保單查詢、資料變更等簡易服務導引至 App 或線上平台快速完成；面對理賠、保單變更或保障內容等較複雜的需求，則由真人客服接手提供專業協助。讓簡單問題快速解決、複雜問題由專人服務，將有限的人力資源投入最需要專業與溫度的服務情境，讓分流機制發揮實際成效。

從核保員手中的病歷、理賠人員桌上的單據，到線上客服的迅速回應，富邦人壽的 AI 布局，始終緊貼第一線作業現場。張婉茹表示，科技發展不一定要一次 end to end 全到位，應該是不停小步快跑，慢慢把應用場景擴大。去年底推出的全新富邦人壽 App，將「簡單、貼心、隨行」的理念落實在使用者介面體驗上，就是一次階段性集大成的成果。

但無論 AI 如何加速資料判讀、優化流程，專業判斷與服務溫度仍是機器無法取代的核心。「要有專業，才能判斷 AI 的產出品質。」富邦人壽兩位主管也強調，科技迅速發展下，富邦人壽導入 AI，不是要取代核保員、理賠人員或客服人員，而是希望讓每一位同仁把時間花在最有價值的地方。當AI承接了流程中繁瑣的資料負荷，人員就能更專注在判斷、溝通與服務，讓同仁的專業與心力回歸到最需要判斷力與人情味的溝通之上，這才是真正以客戶為中心的 AI 轉型。也是富邦人壽實現「AI Everywhere」的旅途上不忘的目標。