生成式 AI的快速發展，為廣告行銷的素材產製與策略規劃帶來變革，台灣福斯商旅行銷副理張棋翔 (Ryan Chang) 認為，AI 創意工具不僅能激發更多跳脫傳統框架（Out-of-the-box）的創意提案，還能全面提升執行效率，加速素材製作、數據整合與洞察分析，協助行銷團隊提高價值產出。OneAD果實夥伴 總經理葉毓輝 (Andy Yeh) 亦指出，生成式 AI 不只帶來產製效率的革命、成本與預算的重新配置，更拓展了內容創意的想像邊界，為廣告行銷帶來更多創新突破的可能性。
PHD Taiwan 奇宏策略媒體總經理 陳仁芸 (Melissa Chen) 則從代理商角度觀察，AI 正在改變品牌的廣告行銷策略，品牌開始運用 AI 去理解不同受眾在決策歷程中的關鍵節點，據此調整訊息與媒體配置，改變只依賴單一主訴求或傳統媒體組合的傳統做法。隨著品牌行銷從產出導向轉向決策導向，媒體代理商的角色也必須從執行者轉為「連結者與成效放大者」，協助品牌整合數據、創意與媒體判斷進行綜合決策，才能讓成效最大化。
面對這樣的產業變化，OneAD 積極投入科技應用，為品牌提供具體有效的解方 Creative AI，並吸引台灣福斯商旅在近期連續合作 5 檔行銷活動。Andy認為，對客戶需求的深度理解，加上成熟的 AI 工具應用能力，讓 OneAD 能在創意與執行之間取得平衡，使 AI 生成的內容不僅具備創意，也能兼顧品牌調性與整體行銷需求。
客戶需求理解力：讀懂品牌，才能用對AI
OneAD果實夥伴 業務總經理林珆安 (Yian Lin) 表示，品牌主的需求或行銷想法常常是一種模糊概念，因此，OneAD 團隊必須必須扮演需求翻譯者的角色，協助品牌主定義廣告需求範疇，釐清核心目標、內容切角、受眾的輪廓與互動行為模式、投放平台、適合的內容節奏與最佳呈現方式等，並進一步轉化為可被 AI 執行的創意策略與腳本方向，才能讓後續的素材生成更精準且有效。
此外，品牌所屬產業的產業特性、品牌本身的調性與規範（Guideline）也必須同步納入考量，才能確保生成的素材無論在風格、訊息傳遞還是視覺呈現上，都能與品牌調性高度一致。
由於 OneAD 每年服務約500 個客戶，涵蓋金融、汽車、快速消費品（FMCG）等多元產業，累積了相當深厚的經驗，特別是在汽車產業，OneAD 幾乎與主流品牌都曾經合作過，這使得團隊在設計 AI 提示詞（Prompt）時，能更精準融入品牌需求與媒體格式特性。
AI 工具應用力：4 大勝出關鍵，流程、Prompt、美學與媒體一次到位
在理解品牌需求後，如何運用 AI 將這些需求轉化為內容？對此，Andy歸納出 OneAD 在 AI 工具應用上的 4 大勝出關鍵。第一個關鍵是重塑廣告生成的流程。從文字腳本、影像腳本、分鏡腳本到關鍵影格拆解，都可以在同一個團隊裡完成，只要搭配使用不同工具，AI 就能生成相對應的內容，並讓素材維持 PGC（專業生成內容）等級的視覺品質。
第二個關鍵是使用具有邏輯與深度的 Prompt。
AI 提示詞必須具備結構化思維，清楚定義出場景、視覺風格、光影細節、運鏡視角等創作方向，才能引導 AI 生成精準且專業的內容，避免落入內容同質化的窘境。「OneAD 長期自我訓練與服務客戶的經驗，已讓我們練就出一套結構化 AI 提示詞的獨門配方，可以快速滿足客戶需求，」Andy說。
第三個關鍵是專業的美學判斷力與素養。
AI 本身不具備美感判斷能力，創意團隊必須具備專業美學素養，才能從 AI 生成的內容中選出更符合美感的作品。「擅長 Creative AI 的創作者，其實就是整合科學與藝術兩大領域的科學藝術家，」Andy形容。
第四個關鍵是深入了解媒體特性並據此做出適性素材。
不同媒體平台的格式、調性、互動元素等皆不相同，適合的創意表現形式也不一樣。但過往基於諸多考量，只能產製一套素材，於投放階段再被動調整，而 OneAD 在應用 AI 工具時，基於自身對各媒體平台的了解，可以在產製階段就依據媒體特性來調整素材，讓創意表現與媒體呈現更緊密整合。
台灣福斯商旅連續 5 檔合作，看見 Creative AI 的轉化力
憑藉對客戶需求的深度理解與 AI 工具的精準應用，OneAD 不僅贏得台灣福斯商旅的信任，更促成雙方連續 5 檔從素材產製到媒體整合的深度合作。對此，Ryan表示，OneAD 在科技創新上始終走在最前方，是真正了解AI、也懂得如何使用，並提供許多前瞻性解決方案來協助品牌的合作夥伴。
Ryan進一步指出，OneAD 透過 AI 輔助生成的素材，不僅視覺觀感及質感都相當成熟，且完全符合品牌調性，在媒體端的操作表現亦優於預期，「這種兼顧效率與品質的協作模式，確實為我們的行銷策略提供了有力支持」。
Melissa表示，進口汽車品牌特別需要在嚴謹的品牌規範下，思考如何讓既有內容更靈活地對應不同媒體情境。OneAD 的 Creative AI 可以幫助品牌在既有的基礎創意上，調整素材呈現方式，例如背景、光影或動態元素，延伸原有內容的使用情境與價值，讓創意資產更有效地銜接媒體節奏與受眾觸點，協助品牌在不同媒體情境中，持續進行即時且有質感的溝通。
結合 AdTech 數據，Creative AI 進化為智能決策引擎
置身消費者注意力高度破碎的時代，創意廣告不只要「吸睛」，更必須創造即時互動與沉浸體驗。
Andy認為，品牌可透過 AI 打造高度擬真的虛擬場景，如汽車行駛於大樓外牆，創造逼真且沉浸的品牌體驗。也可運用 AI 規模化產出素材，再結合不同觸發條件動態展演內容，強化品牌溝通效果。舉例來說，結合 AdTech 數據與外界環境數據，如：氣溫、空氣品質等，可即時動態調整播放內容。又或者，結合互動式介面，讓受眾先選擇顏色、產品類型等，再根據選擇結果播放廣告。
目前，OneAD 正積極開發將 AdTech 數據洞察結果注入 Creative AI 的應用模式，希望以素材成效與受眾回饋作為 AI 生成基礎，進一步推動 Creative AI 從生成工具進化為具策略校準與成效預測能力的智能決策引擎，可以在投放前預測成效、投放中即時優化素材，使創意產製與行銷決策真正合而為一。
