2026全台重陽敬老金懶人包:22縣市領取資格、發放金額、入帳時間一次看
2026全台重陽敬老金懶人包:22縣市領取資格、發放金額、入帳時間一次看

2026年重陽節腳步將近,各縣市敬老金也準備開放發放。《數位時代》幫你一次整理全台重陽節福利重點,從發放日期、申請與設籍條件,到各地實領金額與領取方式等,一起來確認,別讓相關福利溜走了!

文章目錄

  1. 2026重陽節是哪一天?重陽敬老金何時發?
  2. 2026重陽敬老金誰能領?
  3. 重陽敬老金怎麼領?
  4. 北部重陽敬老金
  5. 中部重陽敬老金
  6. 南部重陽敬老金
  7. 東部與離島重陽敬老金
  8. 重陽敬老金常見問題

2026重陽節是哪一天?重陽敬老金何時發?

今年重陽節落在2026年10月18日(星期日),各縣市的重陽敬老禮金多在重陽節前2週至1個月陸續發放。

2026重陽敬老金誰能領?

每年全台各縣市政府都會規劃發放「重陽敬老禮金」,主要對象為65歲以上長者(部分縣市原住民則為55歲以上)。由於這項福利由地方政府自籌預算並各自訂定辦法,因此實際發放條件與細節因地而異,每個縣市都有不同規則與標準。

重陽敬老金怎麼領?

各縣市重陽敬老禮金的資格、金額、申請期限與領取方式不盡相同,應以戶籍地政府當年度公告為準。

自動匯款:以前申請過還要重辦嗎?

已申辦匯款且帳戶資料未異動者,台北市、新北市及苗栗縣原則上免重複申請;首次申請、改用匯款或變更帳戶者,則須在當年度期限前辦理。

敬老卡靠卡:哪些縣市適用?

台北市開放敬老卡及具敬老註記的愛心卡靠卡領取:2026年9月7日至2026年9月18日可至台北捷運站悠遊卡加值機、四大超商或美廉社,將禮金儲值入卡。

現金領取:需要帶哪些證件?

定點領取常須攜帶身分證正本與印章,並依通知前往戶籍地區公所或指定地點;部分地區會安排人員到府致送。實際文件與地點應先向公所確認。

行動不便可以請家人代領嗎?

多數地方設有代領機制,但親屬範圍及文件要求不同,常見為雙方身分證件、印章及親屬關係或委託文件。台東縣部分鄉鎮限三親等內親屬代領,出發前宜先洽戶籍地公所確認。

北部重陽敬老金

台北市重陽敬老金

領取資格:115年敬老禮金發給對象為設籍本市至重陽節當日已達3個月以上。換句話說,115 年 7 月 18 日(含當天)以前把戶籍設在台北市的長者,就能領取這筆禮金。

年齡認定:台北市對重陽敬老禮金的「符合年齡」標準,是以「2026年12月31日以前是否已滿足各級距年齡」為認定基準,而不是只看重陽節當天(10月18日)的實際年齡。 也就是說,只要長者在2026年12月31日以前達到各級距的規定年齡,就能獲得相應金額的重陽敬老禮金。

  1. 於12月31日前年滿65歲至84歲(原住民為55歲至74歲)之長者,每人新台幣1,500元。
  2. 於12月31日前年滿85歲至98歲(原住民為75歲至88歲)之長者,每人新台幣3,000元。
  3. 於12月31日前年滿99歲(原住民為89歲)以上之長者,每人新台幣10,000元及禮品1份。

以下為台北市重陽敬老金的領取方式:

65歲至98歲(原住民為55歲至88歲)之長者

領取時間 領取方式 說明
115年9月1日 匯款入帳(線上申請) 115年8月14日前線上填寫「臺北市政府重陽敬老禮金匯款同意書」,線上匯款申請連結:填寫請點此。
115年9月1日 匯款入帳(紙本申請) 115年8月14日前至臺北市各區公所社會課填寫紙本,申請後依社會局公告之匯款日匯款至長者指定之帳戶。
115年9月7日至115年9月18日 敬老卡/愛心卡靠卡領取 至臺北捷運各車站悠遊卡加值機、全台四大超商及全台美廉社靠卡領取。
115年10月15日至115年10月17日 定點領取 前往設籍區公所公布之定點領取。

前一年度已提供匯款帳戶之長者將於115年9月1日直接入帳;若帳戶有所變動,需主動至社會局官網修改。

99歲(原住民為89歲)以上之長者

領取時間 領取方式 說明
115年9月1日 匯款入帳 可於115年8月14日前先填寫匯款帳戶,採優先將禮金匯款入帳,後續由總幹事親送禮品到府。
115年10月至115年11月初 親送到府 由里幹事親送禮金及禮品到府。

新北市重陽敬老金

年齡資格:設籍新北市及符合下列所有條件者:

  1. 重陽節當月(115 年 10 月)年滿 65 歲以上長者及年滿 55 歲以上原住民。
  2. 重陽節當月(115 年 10 月 31 日)底前設籍已滿 1 年。
  3. 重陽節當日(115 年 10 月 18 日)前 1 個月仍持續設籍者。

造冊截止日期:以 114 年 10 月 31 日為設籍截止日,且 114 年 11 月 1 日至重陽節當日(115 年 10 月 18 日)前 1 個月仍持續設籍為對象。

致贈原則

項目 出生年次區間(民國) 年齡別 金額/內容
敬老禮金-100 歲以上老人 民國 15 年 12 月 31 日(含)前出生 100 歲以上 每人 20,000 元
敬老禮金-90~99 歲老人 民國 16 年 1 月 1 日(含)~25 年 10 月 31 日(含) 90~99 歲 每人 5,000 元
敬老禮金-80~89 歲老人 民國 25 年 11 月 1 日(含)~35 年 10 月 31 日(含) 80~89 歲 每人 2,000 元
敬老禮金-65~79 歲老人 民國 35 年 11 月 1 日(含)~50 年 10 月 31 日(含) 65~79 歲 每人 1,500 元
敬老禮金-55~64 歲原住民 民國 50 年 11 月 1 日(含)~60 年 10 月 31 日(含) 55~64 歲原住民 每人 1,500 元
加贈禮品 民國 16 年 1 月 1 日(含)~16 年 12 月 31 日(含) 年滿 99 歲之老人 禮品 1 份

辦理期程

項目 日期區間(民國 115 年) 說明
重陽禮金匯款日 10 月 14 日(星期三) 統一匯款入帳日
區公所與里幹事致贈期間 10 月 17 日(六)~12 月 11 日(五) 區公所實地或定點致贈
社會局補致贈期間 12 月 14 日(一)~12 月 31 日(四) 社會局辦理補發/補致贈作業

致贈方式

  1. 發放方式原則尊重長輩意願,但以匯款優先,欲領取現金者,由公所協助發放。
  2. 現金發放方式各執行機關可採定點致贈、到府致贈等方式辦理,致贈現金注意事項如下:
    (1) 本人具領應查驗身分證正本,並於印領名冊受領人欄位簽名或蓋章。
    (2) 非本人具領,由他人代領者,代領人需出示雙方身分證正本,於「受領人」欄蓋章,並於「代領人」欄簽名或蓋章。

桃園市重陽敬老金

領取資格:符合下列規定之一者,可以領取重陽禮金
1. 在重陽節當日已滿六十五歲之市民或已滿五十五歲之原住民,並設籍達六個月且有居住事實者。
2. 經衛生福利部馬偕計畫審核通過,並居留桃園市之外國籍人士

發放標準:未滿九十九歲者,每人新台幣2,500元;年滿九十九歲者,每人新台幣20,000元。

首次申領者可透過「桃園網路e指通」線上申請,或至區公所臨櫃辦理發放方式如下:

身分類別 發放方式說明
未滿九十九歲 由區公所在重陽節前五日,匯入其郵局或指定金融機構帳戶。但有特殊原因,經向戶籍所在地區公所申請核准者,得發放現金。
年滿九十九歲 由區公所指派代表發放現金。
年滿一百歲 得由社會局或區公所指派代表發放之。

基隆市重陽敬老金

領取資格:於重陽節前1個月(即9月29日)前持續設籍基隆市之當年度滿65歲(原住民55歲)以上長者。

身分類別 出生年份區間 發放金額及內容
百歲以上人瑞 民國14年以前出生 6,000元敬老慰問金及敬老禮品乙份
年滿65歲至99歲長者 民國14年至49年間出生 1,000元敬老慰問金
年滿55歲至99歲原住民長者 民國14年至59年間出生 1,000元敬老慰問金

新竹市重陽敬老金

(今年資訊尚未公告,以下為114年資訊)

重陽節前設籍新竹市,且年滿 65 歲以上長者(原住民族為 55 歲以上),符合下列條件即可領取:

  • 一般長者:民國 49 年 12 月 31 日(含)以前出生,且於 114 年 10 月 1 日前設籍竹市,每人可領 2,000 元 重陽敬老禮金。

  • 原住民長者:民國 59 年 12 月 31 日(含)以前出生,且於 114 年 10 月 1 日前設籍竹市,每人同樣可領 2,000 元。

  • 百歲長者:年滿 100 歲的長輩,市府會另行到府拜訪並致贈 6,000 元禮金 以表敬意。

新竹市的發放方式以匯款為主,包括郵局帳戶與新竹市農會帳戶兩種;若未提供轉帳帳戶,則由里幹事協助改採現金方式發放。如有相關問題,可洽社會處社會救助與老人福利科(電話:03-5352657)。

新竹縣敬老禮金

新竹縣 2026 年敬老禮金維持 10,000 元,4 月 1 日至 9 月 30 日開放申請。

發放對象需同時符合三大條件:

  1. 當年度年滿 65 歲
  2. 民國 94 年 8 月 1 日以後設籍新竹縣;三是「截至申請日,已在新竹縣連續設籍滿 10 年」
  3. 截至申請日當日已持續設籍滿10年且符合排富條款者。

排富條款包括:
一、113年個人綜合所得總額超過50萬元。
二、個人土地及房屋公告現值總額超過500萬元。
三、領有軍公教退休(職)金(含政務、公營事業)。
四、領有老農(漁)福利津貼。
五、領有榮民就養給與。

中部重陽敬老金

台中市重陽敬老金

台中市 115 年重陽節敬老禮金將自 9 月 30 日起發放至 10 月 19 日,逾期未領且經區公所通知者,最晚可延長至 11 月 30 日,之後即不得補領。

台中市重陽敬老金包含匯款與現金兩種領取方式,若有匯款需求,須在 8 月 28 日前完成申請,才能在首日直接入帳。

領取資格:於50年12月31日前出生(原住民為60年12月31日前出生),且於115年8月27日前設籍臺中市之65歲以上長者及55歲以上原住民長者。有下列情形之一者,不予發放:

(一)115年8月27日前死亡或失蹤尚未除籍者。
(二)因出境未能於發放期間完成領取手續者。

另符合發放資格者,如果於115年8月28日至115年10月19日期間死亡或戶籍遷徙至外縣市,仍發給115年度重陽節敬老禮金。

發放金額 依年齡分四級:

  • 65~89 歲長者與 55~89 歲原住民:每人 2,000 元
  • 90~94 歲:每人 3,000 元
  • 95~99 歲:每人 5,000 元
  • 100 歲以上:每人 10,000 元,由市長或區公所代表市長親自致贈

領取與申請方式部分,符合資格且想採匯款者,需向戶籍地區公所在 8 月 28 日前提出匯款申請,通過審核後,禮金會在 9 月 30 日 直接匯入指定金融帳戶。未申請匯款者則改採現金發放,由戶籍所在地區公所另行通知時間與地點。過去已申請匯款且戶籍未遷出台中市的長者,今年會沿用原帳戶入帳,無須重新申請。

彰化縣重陽敬老金

發放對象與資格:

  • 一般戶:115 年 1 月 1 日(含)前已設籍彰化縣,且到重陽節當月前都未遷出彰化縣之65 歲以上長者,以及 55~64 歲原住民長者。
  • 福利身分戶:115 年 1 月 1 日(含)前設籍彰化縣,至重陽發放當月資格已核定且未遷出,並同時符合下列之一:本縣列冊低收入戶、中低收入戶、領有本縣身心障礙生活補助或領有本縣中低收入老人生活津貼(含長照 1.5 倍安置者)。

發放金額:

身分類別 年齡/出生年次區間 金額(新台幣)
一般戶 65~99 歲(民國 50~16 年出生) 1,000 元
一般戶(原住民) 55~64 歲原住民(民國 60~51 年出生) 1,000 元
福利戶 65~79 歲(民國 50~36 年出生) 3,000 元
福利戶(原住民) 55~64 歲原住民(民國 60~51 年出生) 3,000 元
福利戶 80~89 歲(民國 35~26 年出生) 6,000 元
福利戶 90~99 歲(民國 25~16 年出生) 9,000 元
百歲人瑞(全縣) 民國 15 年以前出生 10,000 元,由縣府親自發放

現金發放
第一階段:115 年 9 月 21 日至 10 月 18 日,為主要發放期,由各公所依名冊發放。
第二階段:115 年 10 月 19 日至 11 月 6 日,針對名冊尚未領取者,由公所查明身分後補發。公所作業結束後,仍未領取者,由縣府統一辦理至 115 年 12 月 18 日止。

匯款發放
於 115 年 10 月 18 日前匯入長者提供之帳戶,各鄉鎮市公所匯款日不得晚於現金首日發放日。若長者在 10 月前(含 10 月)才取得「福利身分」,早前僅先領一般戶金額者,縣府將分三次補發差額匯款:

第一次預計 115 年 12 月 30 日、第二次於 116 年 1 月 22 日前完成,最終補領截止日為 116 年 2 月 26 日。

南投縣重陽敬老金

領取資格:前一年 6 月 30 日前設籍南投縣且未遷出,當年度為 55~64 歲原住民、65~99 歲長者或百歲人瑞。

年齡與金額(以禮券發放):

身分類別 年齡層 金額(新台幣)
原住民長者 55~64 歲 500 元
一般長者 65~99 歲 1,000 元
百歲人瑞 100 歲以上 12,000 元

領取方式:

  • 現金/禮券領取:依各鄉鎮市公所通知,長者可到指定地點領取,或由村里幹事、村里長到府致送。
  • 匯款領取:於公告期間內填寫申請書,提供本人金融帳戶,由公所匯入。
  • 百歲親送:百歲人瑞由縣長或指派之適當層級人員到府致贈。

苗栗縣重陽敬老金

領取資格:114年1月1日(含)前設籍苗栗縣,且在115年1月1日(含)前年滿以下資格者:

(一)年滿65歲以上長者:民國50年1月1日(含)前出生。
(二)年滿55歲以上原住民:民國60年1月1日(含)前出生。

發放金額:新台幣1,000元
發放方式:由公所以「匯款」方式,將禮金直接撥入受領人本人帳戶。

雲林縣重陽敬老金

(今年資訊尚未公告,以下為114年資訊)

領取資格:設籍雲林縣,且重陽節當月滿 65 歲以上之長者(含當月)。

發放金額:

年齡層 金額(新台幣)
65~69 歲 1,000 元
70~79 歲 2,000 元
80~89 歲 3,000 元
90~99 歲 6,000 元
100 歲以上 12,000 元

領取方式:
- 匯款領取:由各鄉鎮公所將敬老禮金匯入長者本人帳戶。
- 現金領取:無法匯款者,由村里幹事到府或於指定地點發放現金。
- 百歲親送:百歲人瑞由社會處人員陪同,聯同雲林縣政府一級主管親自到府致贈。

南部重陽敬老金

台南市重陽敬老金

年齡資格:
- 65歲以上至99歲之長者:於民國50年10月18日前(含當日)出生之長者。
- 55歲以上至64歲法定、市定原住民:於民國60年10月18日前(含當日)出生之原住民長者。
- 100歲以上人瑞:以衛生福利部社會及家庭署提供之百歲人瑞名冊對象為主。

戶籍資格:
- 55歲以上至64歲原住民及65歲以上至99歲之長者:於115年6月30日前設籍,並於115年9月18日前持續居住台南市未遷出且仍健在;市定原住民須於115年6月30日前完成「熟」註記。
- 100歲以上人瑞:以衛生福利部社會及家庭署提供之百歲人瑞名冊為主,並於115年9月18日前仍健在。

發放金額:

身分類別 年齡層 金額(新台幣)
一般長者 65~99 歲 1,500 元
原住民長者 55~64 歲 1,500 元
百歲人瑞 100 歲以上 10,000 元+禮品 1 份

領取與發放方式:

  • 匯款領取:由市府統一匯入 郵局等 15 家特約金融機構 帳戶,符合資格且已留帳戶者於公告時間直接入帳。
  • 現金/派送領取:未採匯款者,由戶籍地區公所統一規劃,由里幹事派送到府或安排定點發放,長者需依通知攜身分證等證件領取。
  • 百歲親送:對滿 100 歲人瑞,除 1 萬元禮金外,另加贈禮品 1 份,由區長或市府指定代表親送;並一併轉贈總統府、衛福部致贈的 金鎖片與敬老狀。

高雄市重陽敬老金

領取資格:65歲以上長輩 (民國50年次出生者)、55歲以上原住民 (民國60年次出生者),於民國115年6月30日前設籍高雄市,並於9/18前未遷出高雄市。

發放金額:

身分類別 年齡層 金額(新台幣)
一般/原民長者 65~89 歲(含 55+ 原住民) 1,500 元
高齡長者 90~99 歲 5,000 元
百歲人瑞 100 歲以上 10,000 元

發放時間:
- 匯款/派發日期: 至高雄市各區公所或社會局辦理存簿登記入帳,10月2日自動匯入
- 臨櫃或由公所發送期間:115 年 10 月 2 日~10 月 31 日。

嘉義市重陽敬老金

嘉義市 115 年度重陽禮金採「實歲+設籍 6 個月」認定,只要在重陽節當天滿 65 歲、設籍滿半年且仍健在,就能領取。

發放對象:嘉義市市民,於 115 年重陽節(10/18,含當日)實歲滿 65 歲,且在 115/04/18 前已設籍嘉義市(設籍滿 6 個月以上)並實際居住,且發放時仍健在者。

線上匯款申請期間:115/06/30~115/09/15,可透過嘉義市政府社會處「重陽禮金金融帳戶線上申請」系統辦理。

發放標準如下:

年齡層 發放金額(新台幣)
65~79 歲 3,000 元
80~89 歲 6,000 元
90~99 歲 9,000 元
100 歲以上 12,000 元

嘉義縣重陽敬老金

嘉義縣重陽節敬老禮金採「實歲+設籍 6 個月」認定,由縣府造冊發放。

領取資格:於重陽節年滿六十五歲(含當日,以足齡計),且於六個月前已設籍嘉義縣,並於重陽節當日前一個月仍持續在籍者。

年齡層 金額(新台幣)
65~89 歲 3,000 元
90~99 歲 6,000 元
100 歲以上 9,000 元

發放方式

  • 100 歲以上人瑞:由縣長親自或指定代表到府祝賀慰問並致贈禮金。

  • 65~99 歲長者,可二擇一:

    匯款方式 :於縣府公告期限內,向戶籍地鄉(鎮、市)公所或村里辦公處申請,指定本人金融機構帳戶供轉帳。逾期未申請者視為改採現金領取;一旦設定匯款帳戶,之後年度除非改回現金,原則都以匯款方式發放。

    現金方式 :各鄉(鎮、市)公所先調查造冊,由縣府及所屬一級機關依「責任區」分工,在發放期間會同村里長或幹事,並可視情況邀請地方議員陪同,到府發放或於定點集中致贈,強調「到點/到宅」關懷。

現金發放以重陽節前一週開始為原則;匯款則由各鄉(鎮、市)公所在重陽節前匯入長者帳戶。如因故無法於當次匯入,可於整體發放期間經公所同意改採其他方式補發。整體發放期以 1 個月為上限。

屏東縣重陽敬老金

領取資格:重陽節30日前設籍屏東縣,且截至當年12月31日止,年滿90歲以上之老人。

發放金額:
- 年滿90歲至99歲者,每人新台幣2,000元。
- 年滿100歲以上者,每人新台幣10,000元。

發放方式:
- 年滿90歲至99歲者,委由各鄉(鎮、市)公所致贈。
- 100歲以上者,由縣長或其指派之適當人員慰訪致贈;若無受訪意願者,由屏東縣政府或委由各鄉(鎮、市)公所致贈。

東部與離島重陽敬老金

宜蘭縣重陽敬老金

領取資格為6 月 30 日前設籍宜蘭縣,且符合下列其一者:

  • 年滿 100 歲(含以上) 長者
  • 年滿 90~99 歲 長者
  • 年滿 80~89 歲原住民族長者

發放金額:

身分類別 年齡層 金額與內容
百歲人瑞 100 歲以上 20,000 元+禮盒 1 份
一般長者 90~99 歲 2,000 元
原住民族長者 80~89 歲 2,000 元

發放方式與流程:

  • 造冊與發放:每年 6 月 30 日前 由各鄉鎮市戶政事務所先統一造冊(80~89 歲原民+90 歲以上長者名冊),再由各鄉鎮市公所製作印領清冊,並於 重陽節前發放完畢,未於期限內領取視同放棄。
  • 百歲親送:100 歲以上人瑞,由 縣長親自到府致贈 敬老禮金與禮盒;若縣長公務繁忙,得指派適當層級人員代為致贈。
  • 送達與代領:原則在重陽節前送達長者戶籍登載地址,由長者本人具領。若需代領,家屬或村里長、鄰長可代收,但須註明代領人身分證字號與與長者之關係,無印章可用大拇指指印,並由公所承辦人或送達人加蓋職章認證。

花蓮縣重陽敬老金

領取資格:於重陽節年滿六十五歲(含當日,以實歲計),設籍花蓮縣三個月以上並實際居住,且於發放敬老禮金時尚健在者。

發放金額:

年齡 金額(新台幣)
65~84 歲 600 元
85~89 歲 3,000 元
90~99 歲 5,000 元
100 歲以上 10,000 元

領取方式:

百歲以上長者由花蓮縣政府派員親自到府致贈敬老禮金。

65~99 歲長者有兩種領取方式:

匯款領取:須在縣府每年公告期間內,向戶籍所在地公所提出「匯款申請」,提供本人金融帳戶。
現金領取:由公所辦理現金發放。 領取時須由本人或代領人 簽名、蓋章或蓋手印;代領人須在名冊上註明姓名與與長者關係。

台東縣重陽敬老金

(今年資訊尚未公告,以下為114年資訊)

領取資格:重陽節前設籍台東縣,滿65歲以上;當年重陽節後才遷入者不發。

發放金額:每人新台幣2000元

領取方式:
- 造冊發放:由各鄉鎮市公所造冊、指派人員發放,每年重陽節前10日至節後15日辦理。
- 補發:未及領取者可於當年12月31日前申請補發。

澎湖縣重陽敬老金

領取資格:滿65歲以上,並設籍澎湖縣滿3年(調查基準日為6月30日)。

發放金額:

年齡 縣政府重陽禮金 重陽餐費 市公所加發禮金 其他禮品/賀匾
65~69歲 5,000元 300元 500元
70~79歲 5,000元 300元 1,000元
80~89歲 6,000元 300元 1,000元
90~98歲 8,000元 300元 3,000元
99歲 8,000元 300元 10,000元 賀匾一幅
100歲以上 15,000元禮品一份 300元 10,000元 賀匾一幅

領取方式:
- 現金:持印章、身分證至各公所公告之地點領取。
- 匯款:馬公市已提供三節一次申請匯款服務。

金門縣重陽敬老金

(今年資訊尚未公告,以下整理自過往資訊)

領取資格:重陽節當日滿65歲、設籍金門縣滿1年。
年齡及金額:重陽節通常不另發禮金,而是致贈敬老酒1瓶。
領取方式:憑身分證或戶口名簿、印章親領,或攜雙方證件、印章委託代領。

連江縣重陽敬老金

領取資格:設籍連江縣,且當年度滿65歲以上。

發放金額:

年齡層 金額(新台幣)
65~79 歲 1,500 元
80~89 歲 2,000 元
90~99 歲 3,000 元
100 歲以上 10,000 元

領取方式:
- 轉帳/派送:65~99歲由各鄉公所派員或轉帳,於重陽節前2日送達或入帳。
- 百歲親送:由縣長到府親送。

重陽敬老金常見問題

外縣市戶籍可以領嗎?

不行。敬老金依戶籍所在地發放,而且各縣市通常還會要求在當地設籍一段時間,期間內都不能遷出。

為何重陽敬老金未入帳?

常見原因包括尚未申請匯款、帳戶資料錯誤或已變更、帳戶遭凍結或結清、使用無法受款的年金等專戶,以及設籍、年齡等資格不符。部分縣市未辦匯款者會改以現金、到府致送或敬老卡靠卡方式發放。

可以補領嗎?最晚何時辦理?

多數縣市設有補領或退匯補發機制,但沒有全國統一期限。發現未入帳時,應立即洽戶籍地公所,不要等到年底。

重陽敬老金需要主動申請嗎?

不一定。許多縣市會依戶籍資料造冊,符合資格且領取現金者通常不必事先申請;若首次選擇匯款,通常須在期限內提供本人帳戶。已辦過匯款且帳戶未異動者,台北市、新北市及苗栗縣原則上免重辦;但各地作法不同,仍應查看當年度公告。

政府會要求操作ATM嗎?敬老金詐騙怎麼辨認?

政府不會以「補發失敗、帳戶設定錯誤」等理由,要求民眾操作ATM、網路銀行、提供密碼或驗證碼,也不會要求匯款或支付手續費。收到不明簡訊、LINE或來電時,不要點連結或交付提款卡;應自行掛斷,再透過政府官網所列電話向公所查證,或撥165反詐騙專線。正式申請匯款可能需要存摺封面影本,但應透過政府官網、臨櫃或公告指定管道提交。

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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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圖/ Amazon

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