由電子商務巨擘亞馬遜所設計、研發的電子書閱讀器 Kindle ，產品甫上市之際並未一致受到好評，從產品性能、售價到市場區隔，都曾遭業界人士質疑。但亞馬遜並未放棄 Kindle 仍持續推廣，如今情勢也已逆轉，不但有可能像當初紅透半邊天的 iPod ，也可望成為今年假期最受歡迎的禮物。
根據 CitiGroup 旗下分析師 Mark Mahaney 的研判， Kindle 的銷售將會比預期來得好，今年可望賣出 38 萬台。甚至到 2010 年時，可以為亞馬遜帶來 10 億美元的貢獻。這也顯示電子書仍有大好江山，相關產業足以好好開發這片藍海。
