耐吉懷舊復刻版正夯!
耐吉懷舊復刻版正夯!
2008.02.01 |

今年也許仍是另一個科技日新月異的千禧年,但耐吉(Nike)的這些傢伙們卻將它視為復古風再起的一年。
明亮的色彩、超大的勾勾標誌以及薄薄的鬆餅鞋底(waffle soles),這些使耐吉聞名於世的品牌特徵,被忠實地放入耐吉的懷舊珍藏系列(Vintage Collection)裡,只有在全球少數幾家特選專賣店中販售。

若不是因為這個珍藏系列,時尚和勾勾標誌根本不可能會有這樣的合作。這項產品可是由出師於Comme des Garcons的時尚設計師渡邊淳彌(Junya Watanabe),以及參與發展出最經典鞋款(pre-Air Jordan shoes)的耐吉運動文化創意總監理查.克拉克(Richard Clarke),兩人花費了好幾年時間溝通討論才誕生的作品。

這些鞋子代表他們那個時代最頂尖的科技,為了最佳的運動表現而設計。這些在過去被視為突破性的技術現已被摒棄了,但這個珍藏系列中,三種不同的鞋款卻為耐吉這些年來如何在復古風盛行的七○和八○年代,影響了運動和主流文化做出註解。

百萬暢銷品竟始於實驗
創造一個「新」產品線這個概念,就好像在路上走著走著,設計就直接從原創者的腦海中突然浮現一樣。
奧勒岡大學的學生菲爾.耐特(Phil Knight)是耐吉的創立者,他在車子的後車廂,開始了販賣球鞋的生意。幾年之後,比爾.鮑爾曼(Bill Bowerman)這位奧勒岡大學的首席田徑教練,帶動了耐吉鬆餅鞋底的起始風潮。

最早的鬆餅鞋底,源起於鮑爾曼為他的跑者(包括知名的史提夫.普瑞方頓Steve Prefontaine)尋找更輕且更為耐用的跑鞋。令人難以置信的是,這在稍後賣出上百萬銷售佳績的玩意兒,竟然開始於一項實驗:把液態橡膠倒入鮑爾曼太太鬆餅機的鐵模裡。

新版的復古產品保有原始的規格,並讓它看起來真的像經歷了三十年的歲月痕跡,甚至故意讓它流露出不完美之處,例如褪色的鞣皮,還有泛黃的鞋底。從文化的觀點來說,這真的可以稱之為時尚藝術了。除了Oregon Waffle,耐吉的Daybreak和Cortez系列也可以買得到了。

這個懷舊珍藏系列於二○○七年春末在Comme des Garcons紐約店首度開賣,並且進駐如時尚概念店Collette巴黎店這樣的高級零售店,以及其他位於曼哈頓、歐洲和亞洲的特選時尚精品店,以每雙約一百歐元(約新台幣四千七百元)的高價出售。

在鞋類市場上,耐吉不是唯一一個鍾情於經典款的廠商。Reebok推出自己的懷舊線,重新發行了一九八○年代的白皮有氧韻律鞋——這雙鞋早就已經成為這個品牌的同義詞,其中還包括紐約藝術家吉恩米歇爾.巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)設計的特別版。Levi's也擁有二十世紀heritage原創系列,推出自己的經典復刻版。Fila同樣有類似的路線。

除了讓人眼睛一亮的懷舊珍藏系列之外,渡邊淳彌還為耐吉設計了三款新產品(包括了Nike Woven Air Footscape),以耐吉在二○○六年FIFA世界盃足球賽贊助的八個國家代表隊顏色——非常不耐吉的顏色作為設計特點。這些鞋款只在Comme des Garcons的倫敦店和東京店販售。

耐吉的其他跑鞋像Nike Elit也有推出重製版,在特選的精品店就可以買到,不過它們就缺乏了復古的外表。
本文作者:艾莉希雅 德 梅莎(Alycia de Mesa )是一位品牌諮詢家、演說家和作家,有著十多年的從業經驗,顧問對象包括《財星》一百強(Fortune 100)的大企業及一些新創公司。她也是《Before The Brand》一書的作者(以艾莉希雅.佩瑞Alycia Perry為筆名發表),該書為品牌識別領域的權威著作,由麥克勞希爾(McGraw-Hill)出版社出版。她的新書《Brand Avatar》(Palgrave-Macmillan出版)將於二○○八年春季上架。

本文授權自Interbrand的網站brandchannel.com。 

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