今年也許仍是另一個科技日新月異的千禧年，但耐吉（Nike）的這些傢伙們卻將它視為復古風再起的一年。
明亮的色彩、超大的勾勾標誌以及薄薄的鬆餅鞋底（waffle soles），這些使耐吉聞名於世的品牌特徵，被忠實地放入耐吉的懷舊珍藏系列（Vintage Collection）裡，只有在全球少數幾家特選專賣店中販售。
若不是因為這個珍藏系列，時尚和勾勾標誌根本不可能會有這樣的合作。這項產品可是由出師於Comme des Garcons的時尚設計師渡邊淳彌（Junya Watanabe），以及參與發展出最經典鞋款（pre-Air Jordan shoes）的耐吉運動文化創意總監理查．克拉克（Richard Clarke），兩人花費了好幾年時間溝通討論才誕生的作品。
這些鞋子代表他們那個時代最頂尖的科技，為了最佳的運動表現而設計。這些在過去被視為突破性的技術現已被摒棄了，但這個珍藏系列中，三種不同的鞋款卻為耐吉這些年來如何在復古風盛行的七○和八○年代，影響了運動和主流文化做出註解。
百萬暢銷品竟始於實驗
創造一個「新」產品線這個概念，就好像在路上走著走著，設計就直接從原創者的腦海中突然浮現一樣。
奧勒岡大學的學生菲爾．耐特（Phil Knight）是耐吉的創立者，他在車子的後車廂，開始了販賣球鞋的生意。幾年之後，比爾．鮑爾曼（Bill Bowerman）這位奧勒岡大學的首席田徑教練，帶動了耐吉鬆餅鞋底的起始風潮。
最早的鬆餅鞋底，源起於鮑爾曼為他的跑者（包括知名的史提夫．普瑞方頓Steve Prefontaine）尋找更輕且更為耐用的跑鞋。令人難以置信的是，這在稍後賣出上百萬銷售佳績的玩意兒，竟然開始於一項實驗：把液態橡膠倒入鮑爾曼太太鬆餅機的鐵模裡。
新版的復古產品保有原始的規格，並讓它看起來真的像經歷了三十年的歲月痕跡，甚至故意讓它流露出不完美之處，例如褪色的鞣皮，還有泛黃的鞋底。從文化的觀點來說，這真的可以稱之為時尚藝術了。除了Oregon Waffle，耐吉的Daybreak和Cortez系列也可以買得到了。
這個懷舊珍藏系列於二○○七年春末在Comme des Garcons紐約店首度開賣，並且進駐如時尚概念店Collette巴黎店這樣的高級零售店，以及其他位於曼哈頓、歐洲和亞洲的特選時尚精品店，以每雙約一百歐元（約新台幣四千七百元）的高價出售。
在鞋類市場上，耐吉不是唯一一個鍾情於經典款的廠商。Reebok推出自己的懷舊線，重新發行了一九八○年代的白皮有氧韻律鞋——這雙鞋早就已經成為這個品牌的同義詞，其中還包括紐約藝術家吉恩米歇爾．巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）設計的特別版。Levi's也擁有二十世紀heritage原創系列，推出自己的經典復刻版。Fila同樣有類似的路線。
除了讓人眼睛一亮的懷舊珍藏系列之外，渡邊淳彌還為耐吉設計了三款新產品（包括了Nike Woven Air Footscape），以耐吉在二○○六年FIFA世界盃足球賽贊助的八個國家代表隊顏色——非常不耐吉的顏色作為設計特點。這些鞋款只在Comme des Garcons的倫敦店和東京店販售。
耐吉的其他跑鞋像Nike Elit也有推出重製版，在特選的精品店就可以買到，不過它們就缺乏了復古的外表。
本文作者：艾莉希雅 德 梅莎（Alycia de Mesa ）是一位品牌諮詢家、演說家和作家，有著十多年的從業經驗，顧問對象包括《財星》一百強（Fortune 100）的大企業及一些新創公司。她也是《Before The Brand》一書的作者（以艾莉希雅．佩瑞Alycia Perry為筆名發表），該書為品牌識別領域的權威著作，由麥克勞希爾（McGraw-Hill）出版社出版。她的新書《Brand Avatar》（Palgrave-Macmillan出版）將於二○○八年春季上架。
本文授權自Interbrand的網站brandchannel.com。
