Google AdWords 是 Google 的廣告平台，借助於 AdWords 可以讓廣告主快速建立簡單、有效的廣告，並將其顯示給線上搜尋的人們觀看。其中，影響 AdWords 將廣告顯示給相關目標對象的關鍵，就是關鍵字廣告和所謂的品質分數。
到達網頁的品質分數愈高，不僅能夠提高關鍵字的整體品質分數，也對廣告主有所幫助，還可節省費用和提高廣告效果。最近， Google AdWords 的官方部落格宣佈了三項新規定，包括在搜尋的同時對關鍵字進行品質評分，不再使用靜態的品質評分標準。而且 Google 也取消最低競價的規定，轉而由搜尋結果第一頁的競價來替代。
