在近幾年，由於網路影音製作門檻降低，年輕人經常使用的社交軟體 Instagram（IG）上的網紅如雨後春筍般不斷冒出，許多企業都注意到這個現象開始尋找各種網紅進行合作。數位時代創新長黃亮崢 James，邀請 Influenxio 圈圈科技的創辦人兼執行長柯景倫 Allan 來和大家聊聊與 IG 網紅合作時的常見迷思及策略。

IG 是一個年輕人用來分享圖片、影音的社群平台，特色在能利用濾鏡快速製作有趣的影音內容，現在更流行利用「限時動態」功能分享給粉絲、朋友；限時動態中的影音只能維持24小時，因此，它著重的是當下分享的內容及互動性。近來 IG 也增加了 REELS 短片功能，讓使用者能在 IG 上直接進行拍攝、編輯、發佈，大大增加了創作便利性。

找「對的」合作對象是網紅行銷的大重點，應基於品牌類別及特性尋找相關網紅進行合作，許多廣告主會認為單純找大網紅合作就能得到最大效益，其實不然；建議有搭配大網紅與小網紅的策略，先以曝光量高的大網紅讓消費者記住品牌，再讓粉絲互動率高的小網紅維繫消費者並增加轉換率。

有些企業會將網紅視為自家品牌代言人，但這並非觀念適合各層級的網紅。對於大網紅，由於付出價格較高，且影響力較大，確實要讓大網紅符合品牌規範及精神，但小網紅的特點就在真實，讓他們扮演自己更能夠讓消費者信服。

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