與其讓員工私下打探對方薪水,不如由企業主動公開、提升員工工作績效!
與其讓員工私下打探對方薪水,不如由企業主動公開、提升員工工作績效!
2016.10.02 |

你難免聽過這樣的故事,兩位能力差不了多少的經理人,因為A的敘薪過程較為順利,讓他拿到了8.5萬月薪、而B在談薪水時出了點差錯,僅拿到7萬左右。而其實人資開的這個缺,原本預算是每人8萬月薪,換句話說,人資在這場談薪水的戰爭裡,為公司省下每個月5千元、一年12萬的人事成本。

每當轉換工作時,跟新雇主敘薪就彷彿是一場攻防戰,你希望談到最高的薪水、對方則希望能夠盡量壓低企業成本。談完之後,又得簽下「薪資保密」協定,注意別對他人提起你的薪資多寡,即便到時候B知道了自己的薪水較差,也無從申冤、爭取加薪,這種「我做的事情沒比較少、薪水卻差一大截」的心情,難免影響他的工作效率。

公開薪資,有助提升員工績效

也因此,許多學者不斷探究「薪資保密」對組織而言,究竟是好是壞?

2014年,美國康乃爾大學的艾蓮那.貝洛戈芙斯基(Elena Belogolovsky)和特拉維夫大學的彼得.班貝格(Peter Bamberger)兩位學者發現,薪資保密與員工績效下降有關聯。

他們研究了280位以色列的大學生,這些大學生被要求完成三輪的電腦遊戲競賽,研究人員會支付所有參與者的底薪,而獎金則是取決於學生競賽的成果。雖然參與者都是個別進行電腦遊戲競賽,不過研究者會將他們分成四人一組的團隊。

其中有一半的參與者知道自己的績效和獎金,另外一半則不只會知道自己的績效和獎金,也會知道隊友的。此外,有一部分的受試者得到的訊息是「獎金只與自己的績效連動」,另一部分的受試者則被告知「獎金與團體表現連動」。

研究結果發現,那群既不知道自己薪水、又認為「獎金與團體表現連動」的受試者,表現與績效都相對來得糟。

結果顯而易見,績效表現、薪資與熱忱之間是有連動性的。但邏輯好一點的人都知道,這個結果並不代表「公開薪資就會讓人的績效表現來得更好」,也因此,根據這個提問,密德爾伯里學院的經濟學助理教授艾米利亞諾.修特凡(Emiliano Huet-Vaughn)設計了另外一項研究。

這個研究是這樣進行的:有兩群參與者同時參與為一些學術文章,輸入正確的參考資訊,在第一輪實驗完成後,有某部分參與者看得到自己與其他人的薪資,有些則不會。

第二輪輸入工作開始,那些看得見自己與他人薪資的參與者,表現得比第一輪更為積極,工作績效也大幅提升,而原本就表現得很好的那些人,在第二輪的表現得更好。

這兩項研究都能佐證「薪資保密不只會阻礙個人績效、也會降低團體合作效率。公開個人薪水訊息,有助提升工作績效。」

打造公正、公平的敘薪環境,是企業應盡的責任

現在你知道了公開薪資的好處,但仍舊要小心整個公開過程。原因很簡單,「所有人都希望自己的薪資、工作表現能被公平衡量,但每個人心中的『公平』定義卻不盡相同。」

以美國社群網站管理公司Buffer為例,他們在公開薪資的同時,也提供了一條計算公式,從工作類型、職等、工作經驗、地點與額外分紅,都算得非常清楚,每個員工都可以非常清楚的知道,自己的薪水是如何計算出來的。

將員工心裡的「公平」調整成一致,讓大家都可以清楚的了解薪資落點、自己可以如何努力力爭上游、又會得到什麼樣的回報,才會有比較強烈的動機,進而在工作裡努力提升績效。

當然你或許仍然覺得,「全面公開薪資」對於現在台灣的企業文化而言太刺激,但企業主、領導人或任何一位主管都應該從中學習到,員工要的,不過就是「公平、公開」的工作環境而已,試著朝薪資或獎金計算公開的方式前進,都有助於讓你的員工對公司更忠誠。

延伸閱讀:為什麼絕大多數的公司都有薪資保密政策?

資料來源:《別用你知道的方式管員工》
圖片來源:shutterstock

本文授權轉載自:經理人

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降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!

2026年3月8日,WBC 台韓大戰,10局上突破僵局制,身披中華隊戰袍、同時也是 foodpanda 代言人的「小可愛」江坤宇輕輕一點,成功將台灣隊長陳傑憲送回本壘,拿下關鍵一分。10局下半,就在中華隊穩穩抓下最後一個出局數後,正式宣告:Team Taiwan,贏了!身處東京巨蛋、台灣的兩地球迷也在此刻同步,所有人歡聲雷動。

這股席捲全台的集體狂熱,不僅是體育界的盛事,更凸顯了台灣人對「情緒」和「共感」的重視。當一群人為了相同目標歡呼、落淚,產生的「參與感」、「歸屬感」,會讓大眾更心甘情願為這份「情緒價值」掏錢買單。

告別CP值,消費者更樂意為「感覺」買單

事實上,東方線上發布的「2026消費者型態市場趨勢」報告便指出,在內外環境不穩定的影響下,台灣消費者正呈現「靜默消費」的特質。也就是說,日常消費轉為務實、謹慎,卻更樂意將預算集中在演唱會、職棒賽事、IP 相關等能帶來心靈滿足的「情感連結」活動上。

這就是為什麼,如今品牌若想贏得消費者的心,就得絞盡腦汁創造能激發大眾共鳴的體驗。像是 WBC 期間,萬事達卡便提供指定卡友優先購票權,並和企業、量販通路合作,祭出滿額贈票和抽獎活動;各大連鎖便利商店則相繼推出應援聯名企劃,將門市打造成熱血的看球補給站。

在這股浪潮下,向來講求效率、便利的外送平台 foodpanda,也有相同課題要因應。foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監彭冠瑋透露,疫情期間,數位平台迎來了前所未有的紅利期,外送服務因為不需接觸即可送餐到府而大幅成長。但疫情過後,人們恢復外出、紛紛展開社交活動,消費者對外送的需求明顯衰退,「這讓我們回頭反思,當大家能隨意出門時,外送服務在消費者心中,是不是沒有很被需要或加分?我們真的只吃到疫情紅利嗎?」

#1 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監 彭冠瑋
圖/ 數位時代

為了解決成長趨緩的課題,團隊開始重新檢視過往的行銷策略。彭冠瑋發現,如果品牌只是一廂情願想做到最細緻的行銷,往往會落入盲點。平台原先將客群切分得極細,試圖為每個人提供專屬優惠,但這種做法,反而讓沒拿到最優折扣的消費者,產生相對剝奪感,覺得自己彷彿「被懲罰了」;也因為每個人看到的活動都不同,根本無法在網路上引發共鳴和聲量。

在此情形下,去年,foodpanda 先是大膽捨棄了「千人千面」、人人 APP 畫面都長不一樣的精準行銷,轉而推出單一、所有人都能參與的「天天65折」活動,沒想到意外在社群創造聲量,並帶來新客成長。這讓團隊重新調整行銷重心,不再只是苦等消費者打開 APP、下單,而是主動出擊,替大家找出在特定情境下,叫外送的完美理由。

接著,在9月的粉紅祭中,foodpanda 又放棄傳統「必須加入會員才能享有優惠」的硬性條件,請來芒果醬、美秀集團等樂團,營造一個年輕人真正喜愛的音樂場域;在年底的耶誕節,團隊則將台中審計新村打造成「粉紅耶誕村」,創造打卡熱點,「品牌不能自顧自告訴消費者該買什麼,我們應該在每一個重要時刻,化身陪伴者,提供消費者真正想要的情境和體驗。」

#4 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 在台中審計新村打造粉紅耶誕村
圖/ foodpanda

抓緊球迷情緒最高點,「應援行銷」神來一筆

延續「創造情緒記憶」的成功經驗,今年,foodpanda 再將目光鎖定在全台矚目的 WBC。

但為什麼是棒球?彭冠瑋分析,棒球本來就是國球,台灣人對棒球有一定熱忱;加上棒球比賽的時間「夠長」,消費者在長達三小時的觀賽過程中,會有飲食需求,也有足夠時間等待外送。

而 foodpanda 做的,不只是在線上推出優惠碼、與 CT AMAZE 啦啦隊推出聯名周邊,團隊還配合市府舉辦的線下直播派對,捨棄下載 APP、加入會員等行銷手段,直接在現場發放免費加油棒,「我們只想與萬千球迷站在一起。」

日本人曾以「棒球是沒有劇本的舞台戲」,形容棒球的多變;這場「情緒行銷戰」同樣充滿無法預期的驚喜,而品牌能做的,就是時刻緊盯戰局,和球迷的情緒同頻共振。後來的結果,大家都知道了,應援中最精彩的「畫龍點睛」之筆,就是江坤宇在台韓大戰中的神來一「點」。

團隊抓準社群網路話題發酵,以及大眾情緒沸騰的時機,立刻推出「坤宇點得到」的專屬優惠券,成功讓使用率、兌換速度雙雙創下近期新高。彭冠瑋強調,當品牌能精準捕捉並承接大眾的「情緒最高點」時,隨之而來的轉換率、行動力,會遠遠超過任何常規折扣,「因為消費者那時的下單,已經不只是為了解決生理上的飢餓,還包含為了慶祝、為了成為這場國家盛事一員的意義。」

#3 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda WBC 比賽直播現場,免費發送加油棒與民眾一同為中華隊加油
圖/ foodpanda

突破年後外送淡季,成功和消費者建立情感羈絆

每年農曆年後,通常是外送產業的傳統淡季,但這回因為 WBC 賽事的企劃,foodpanda 在比賽期間的訂單量急速增長,活躍用戶數、付費會員訂閱數更大幅提升。令人意外的,還有熱情響應的合作商家。

過去平台推出折扣活動時,店家難免抱持觀望態度;但這次的 WBC 企劃,卻創下紀錄,吸引平台上高達四分之一的店家參與,代表活動不僅為消費者創造樂趣,店家同樣看好棒球和消費者間的情感連結。有趣的是,WBC 才剛結束,已經有餐飲品牌迫不及待詢問:「下次還有什麼企劃?我們可以有更深的合作嗎?」

彭冠瑋認為,和體育賽事、文化節慶活動串聯合作,勢必會成為企業、品牌的常態,「而我們的目標,是打造出即使消費者當下不想吃東西,也會為了參與活動而點開 APP,創造真正跨越外送功能的『情感羈絆』。」

#0 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
「接住情緒,才是最強的轉換力。」 彭冠瑋強調,當消費者是為了「參與感」而買單,那種想跟國家盛事站在一起的心情,是任何折扣都比不上的。
圖/ 數位時代

畢竟,如同 WBC 台韓大戰中,江坤宇點下那顆致勝球的瞬間、陳傑憲跑回本壘的那刻,都將全台灣人的心緊緊相連。未來,能在這種無可取代的熱血時刻,巧妙且溫暖陪伴在消費者身邊的品牌,才有機會在激烈的市場競爭中,贏得消費者的心。

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