面對行動上網這塊起飛的大餅，不只硬體業者積極搶食，網路內容服務業者更是動作不斷。全球第一大入口網站雅虎，挾著全球每月五億不重複到訪人次的規模，延續既有在ＰＣ端「內容整合者」的角色，不僅要做全球行動上網用戶的起點，更想圈起用戶的行動上網整體經驗。它要做行動入口、服務整合者，更要讓網友從此離不開它。
雅虎於今年四月正式在全球八個市場，公開其結合過去陸續推出的oneSearch、oneConnect、onePlace三種分別鎖定搜尋、社群及適地性（Location Based Service, LBS）服務行動產品之新個人化行動首頁，使用者可以自行依照個人偏好及需求，將各種網路服務（包括雅虎之外的網站服務）拉進自己的首頁，並表示此項服務已經能夠支援三百種以上的裝置。「使用者需要一個入口作為開始，並且可以持續回來的地方，我們想創造這樣的一個循環，」雅虎行動產品亞太區董事總經理昆茲（Matthias Kunze）表示。
而在二○○九新加坡亞洲電信展上，雅虎再度將服務延伸至其他九國，也包括為雅虎全球營收貢獻名列前茅的台灣市場。此外，昆茲更表示，透過積極爭取，雅虎也已與亞洲二十六個電信商聯盟合作，將行動產品內建於電信商服務中。最新的進度，便是從Google手中，搶下了中華電信行動首頁搜尋bar的位置，由oneSearch正式進駐。
支援上百種不同裝置
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雅虎行動生活首席科學家戴維斯（Marc Davis）說明雅虎在行動通訊領域的核心策略：「我們接觸人的單位是以十億（billion）計，因此不會專注於硬體或作業系統開發，而是創造『平台』，與一個可以為千萬企業運作的服務架構（layer）。」對雅虎來說，「規模」顯然是它們考量的重點，試圖透過最一致的平台策略，達到同時為全球網友服務的目的。戴維斯表示，雅虎的軟體將透過手機瀏覽器及應用軟體（client），支援上百種不同裝置。
雅虎行動產品行銷長塔格特（Adam Taggart）也表示，在新任執行長巴茲（Carol Barts）的集中管理策略下，未來各地區新產品的發表，與總部的時間差將逐步縮短。
針對亞洲市場，昆茲則是顯得信心滿滿，「未來五年的使用者群眾，將來自亞洲及新興市場。」這些地區要不就是正在面臨上網行為由電腦延展至行動端的轉捩點，要不就是電腦普及率低，使用者得直接從手機端展開其首次上網經驗，兩者都將帶來極高的行動上網成長動能。其次，相較於歐美國家，亞洲許多地區的廣告預算也尚未由傳統媒體，大幅度移轉至網路，這也代表了未來亞洲網路廣告市場仍有強大潛力可待開發。
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滿足個人化經驗的挑戰
除了行動首頁已經將台灣在地化的網頁內容導入之外，其他包括無名小站、嘀咕等社群服務，甚至是雅虎之外的第三方網站或服務，也將逐步納入行動網頁的支援範疇。「台灣地區在下半年所釋出的新服務數量，會居全亞洲之冠，」昆茲如此承諾。
只不過雅虎的行動相關產品釋出，卻並非如同戴維斯所形容的一般直接。就在雅虎大張旗鼓公布行動首頁第一波適用國家後的一個多月，雅虎又表示將把支援蘋果（iPhone）以外，其他開發中的應用軟體計畫擱置，專心致力於iPhone及以手機瀏覽器為主軸的新產品開發，企圖將資源集中在以瀏覽器對其行動首頁的瀏覽經驗最佳化，來搶攻iPhone以外的所有手機裝置市場。
知名科技部落格TechCrunch共同編輯尚菲爾（Erick Schonfeld）對此就十分不以為然。他認為雖然專注於瀏覽器端的使用經驗，在經濟規模上是十分合理的考量，但是安裝於手機的應用軟體，能夠掌握諸如聯絡人及社群連結等使用者個人資訊，「就算雅虎再怎麼努力，把在手機上使用瀏覽器的經驗做到更接近應用軟體，但也絕對不可能做到跟應用軟體一樣的全方位個人化，」他評論。
對此，塔格特解釋，雅虎並非放棄應用程式開發，只是在方向上略有調整。他表示，雅虎許多地方皆擁有當地數一數二熱門的垂直性頻道，而他們將針對這些優勢，開發高端應用產品，「你們將看到很多垂直性與熱情相關的程式，一一從雅虎出現！」
