這是個通路創造品牌的時代

2008.02.26 by
數位時代
這是個通路創造品牌的時代
在行銷的領域中,品牌與通路原本是兩個相互幫襯的領域:各個民生產業領域內的廠商建構起品牌,並且將它舖到通路上去販售,而通路也需要靠各種知名品牌...

在行銷的領域中,品牌與通路原本是兩個相互幫襯的領域:各個民生產業領域內的廠商建構起品牌,並且將它舖到通路上去販售,而通路也需要靠各種知名品牌的商品來吸引消費者臨店購買,進而創造業績。但是隨著商業型態越來越競爭,跨業競爭也逐漸頻繁,「通路」與「品牌」這兩者之間的界線逐漸被打破,而讓整個商業模式來到新的境界。舉例而言,從「品牌」跨足到「通路」的例子有新東陽從食品製造商,創立商品的新東陽品牌,後來進而自己成立通路「新東陽」。再者例如伯朗咖啡,原本是咖啡製造商創建的「咖啡商品品牌」,現在進軍到咖啡連鎖通路,成立「伯朗咖啡館」。

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