打造創意創業家的星光大道|數位時代 BusinessNext

英國文化協會藝術經理顧心怡表示：「國家青年創意創業家獎為英國文化協會所策劃之獎項，目的是要讚揚有成就與培養有潛力的青年創意創業家，在全球新興市場中尋找成功且有創造性的經營模式。各國的英國文化協會辦公室會選出一位國家代表，此代表是經由在其國家創意產業中具領導地位的評審團篩選全國競賽中脫穎而出的優秀青年創業家，經由英國文化協會的國際網絡平台角逐國際競賽。」

在2004年創立了第一個年度國際青年出版獎之後，英國文化協會陸續設立時尚、傳媒、互動、表演藝術、視覺藝術音樂、銀幕等獎項。而今年，台灣將首次挑戰設計首獎的殊榮。此舉將讓台灣與世界接軌，創意產業帶入國際創意同業的人脈網絡平台，開啟國內及國外的同業交流，促進同業人脈連結、增加競爭力及貿易機會。

在台灣區的競賽，從參賽活動開始、內部的評選至十強工作營這樣的過程，已經無形中建立國內同業的網絡及媒合平台，串連既有產業人脈。並與台灣創意設計中心舉辦的國際文化創意產業展結合，期望台灣的創意產業工作者不再孤軍奮戰，而是新舊世代可以彼此分享創意及商機經營模式。讓正港台灣製造，且耀眼國際的創意家，如雲門舞集、法藍瓷以及琉璃工坊的經驗可以傳承，再創產業新局。而訪英行程則是台灣代表放眼國際的交流平台，可與各國傑出入圍者交流產業動向，不僅傳達台灣的經驗分享，也可為台灣產業注入零時差的國際觀點。

以設計創業家獎為例，台灣區競賽前十強可免費參與「台灣區Final 10 十強訓練營」，其中前三名的優勝者可獲第二屆國際文化創意產業展的2個免費攤位。台灣地區首獎優勝者，將代表台灣角逐國際決賽，不但可獲得由英國文化協會安排，與全球入圍者共同於9月參與為期兩週之訪英行程全額贊助，在倫敦與各地頂尖設計產業創業家聚會，並參訪設計協會(Design Council)，蘇格蘭的國家建築與設計中心(Lighthouse)等機構。也會參加倫敦設計節( London Design Festival) 的開幕，設計創業研討會，並以100% Design設計展作結。交流的過程中促成各國同業互動與網絡之建立，更廣泛的討論各樣創意研究及商業模組。

國際總決賽之評選程序包括決賽者將對一群資深的英國設計產業評審論述自己的工作/作品，以及對自己國家的創意產業的洞見與了解。國際總決賽優勝者除可獲得頭銜之外，還可贏得7500英磅的獎金與英國文化協會專案合作的機會、特製創意創意家獎盃一座(由知名琉璃設計大師 Gillies Jones Glass設計)，過去於各國舉辦均獲得熱烈迴響。這將是一個互動與討論國際設計事業，以及與英國創意產業連結的機會，台灣創意產業藉此可在國際舞台與世界接軌。

台灣創意設計中心組長張克源表示：「我們希望為台灣的設計產業帶動一股新生的力量，並且與國際接軌，因此共同辦理這次的競賽。這些獎項是將英國視為一個文化、創意和商業交流的連接點，競賽入圍者可實際參與珍貴的國際網絡。最重要的是，他們可以深刻的洞悉在已開發國家裡的同業技術，並且提升對市場的了解，以增加各地的入圍者與英國之間的商業與交流活動。」

英國文化協會藝術經理顧心怡更進一步指出：「所有獎項是為了表揚創意創業家在持續性競爭的創意經濟結構的發展所扮演的重要角色。他們是創意天份與消費市場重要的連結者；馳騁於創意構想與市場之間。透過活動的參與，可以使台灣創意產業的創業者，更了解在其他新興國家的同業動向，進而成為同業中活躍的人際網絡中一員，並促進台灣與英國創意產業的交流、互動與合作機會，同時提供給正在萌芽中的台灣創意產業最佳借鏡。」

台灣創意設計中心組長張克源最後表示：「創意經濟是一個全球現象。當你視創意天份為一項均衡散播全球的自然資源，那麼下一個ＪＫ羅琳可能已經準備好坐在加爾各答的咖啡店或布宜諾斯艾利斯的酒吧中，如同當初在愛丁堡的咖啡店執筆寫下「哈利波特」的景況。青年創意創業家可以體認且發掘其無比的天份並且將其作品介紹給市場大眾，而本次活動宗旨就是要提升作品的潛力跟發展可能性，使其傳遞至最廣大的群眾。」

各位耕耘創意產業的創業者，絕不能錯過此次可以大聲與國際創意創業家對話且為國爭光的難得機會！

報名入口網站
http://www.britishcouncil.org.tw
http://www.creativeconomy.org.uk/

在 AI 快速進入企業營運核心的時代，數據不再只是被動的分析素材，而是 AI 模型運作與決策優化的重要基礎。

零售品牌積極累積大量第一方數據，例如會員資料、交易紀錄以及線上與線下行為數據，但因這些數據分散於不同系統，缺乏統一的身分識別機制以及明確的元數據（Metadata）定義，導致難以整合與分析，同時，也影響 AI 對這些數據資產的理解與應用。

為解決上述挑戰，Vpon 威朋將累積十餘年的實務經驗轉化為產品與服務，如 Audience Center 與 AI Agent 等解決方案，並透過專業顧問團隊協助企業完成數據收集、清理、整合與分析等關鍵流程，從資料清理到 AI-Ready 再到落地應用，讓行銷與業務團隊能以自然語言將數據查詢與分群受眾逐步自動化，大幅縮短過去仰賴技術與分析團隊溝通需求與開發分析邏輯的時間。

Vpon 助零售業打造 AI-Ready 數據基礎，以 Audience Center 驅動業務商機

如何建立 AI Ready 數據基礎建設？

Vpon 威朋數據科學經理廖宜楷指出，在 AI 驅動的時代，數據的品質決定模型價值。其中四個關鍵分別是：建構標準化的數據採集與處理管線，透過統一的工程規範，確保所有進入系統的數據在格式、維度與質量上具備高度一致性；其次是定義語義清晰的元數據（Metadata）體系，確保數據能夠被 AI 理解與使用，從而產出具備可靠性的產出結果；再來是打破企業內部的「數據孤島」，透過完整整合線上（Web/App）行為與線下（POS/CRM）會員資訊，建構全方位的會員數據輪廓，精準捕捉消費者的跨通路行為軌跡。最後，數據的價值隨時間遞減，AI 的決策品質取決於數據的「新鮮度」，因此，數據的持續更新與自動化維護，不僅能讓企業在動態市場中保持敏銳，還可進一步深化會員輪廓分析的即時性。

舉例來說，在 Vpon 團隊的協助下，台灣百貨零售龍頭透過整合 Web 與 App 行為資料，並將線上與線下數據集中於數據中台進行分析，將傳統耗時數小時的複雜資料庫分析工作縮短至秒級回應，並基於此高效率基礎，進一步開發不同業務主題的預測與分群模型，提升行銷精準度與營運決策的敏捷性。

扎實數據基礎的價值落實：Audience Center 如何賦能企業實現「數據即戰力」？

有了堅實的數據底座後，下一步是透過 Audience Center 將數據資產轉化為商業動能。

廖宜楷指出，在變化快速的零售與數位行銷市場中，速度就是競爭力。然而，仍有許多企業在數據應用上面臨嚴重的溝通與技術斷層。過去，當行銷或業務人員需要數據支持時，通常得花費繁複的內部流程申請需求、討論需求，才會進到後續的資料清理、建模與分析，最後才能得到想要的分析結果或行銷名單。這種以「週」為單位的進程，不僅拖慢了決策效率，更讓企業在競爭激烈的市場中錯失先機。

Audience Center 的核心價值在於徹底翻轉上述流程，將數據處理轉化為數據服務，透過直覺的介面與背後扎實的數據基礎支撐，讓非技術人員不用編寫程式碼，即可自行組合維度，大幅縮短從需求到執行的距離，將原先需要耗時數週的作業流程優化成秒級產出。

「Audience Center 的導入，不僅有助於提升效率，更賦予企業快速試錯與精準捕獲趨勢的能力，讓數據真正成為驅動業務增長的引擎。」廖宜楷如此總結。

以 AI Agent 重塑數據使用方式，讓數據更貼近決策流程

「Vpon 除提供 Audience Center 協助品牌發揮第一方數據資產價值、提供豐沛的第三方數據助品牌深化對客戶輪廓的掌握度，更推出 AI Agent 服務讓品牌與行銷人員能更直覺地使用數據。」Vpon 威朋數據科學資深總監陳文謙表示，在數位轉型的過程中，許多企業面臨的挑戰不僅是數據整合，更包括如何讓不同部門的人員都能更即時協作與應用數據，有鑑於此，Vpon 推出四種 AI Agent 協助企業分析與應用數據，極大化第三方數據成效：

第一，以 Reporting Agent 讓高階主管或行銷人員可以自然語言查詢數據與生成報表，即時掌握市場動態，加速決策下達與決策品質。

第二，透過 Insight Agent 確保數據分析不受分析人員的主觀意識或產業知識侷限，可以輕鬆完成跨領域數據分析、快速挖掘潛在市場機會與消費者洞察。

第三，藉由 Audience Agent 將客戶分群方式從規則導向（Rule-based）轉變為關聯導向，以關聯分析擴大受眾範圍，協助品牌找出更多潛在客群。

第四，推出 Creative Agent 協助行銷人員分析廣告素材表現的根本原因，釐清受眾喜歡的素材跟不喜歡的素材，藉此優化廣告投放內容，持續提升轉換率。

陳文謙表示：「透過 AI Agent 的輔助，品牌不僅能更快完成數據分析，也能將分析結果直接轉化為行銷策略與創意建議，降低跨部門溝通成本，讓數據真正參與決策流程。」

鏈結數據生態夥伴，以跨境數據放大行銷效益

除了協助品牌主建立 AI Ready 的數據基礎環境並提升數據使用效率，Vpon 也持續拓展數據生態圈，協助零售品牌更精準布局海外市場。

Vpon 威朋產品行銷資深經理邱心儒表示，跨境行銷過去多仰賴經驗與市場直覺，但透過數據整合與 AI 分析，品牌能更精準理解海外消費者的旅遊與消費行為。

以 Vpon 與日本 Loyalty Marketing Inc. 合作為例說明，透過雙方的獨家合作，企業可以結合 Ponta 超過一億的會員數據、問卷調查結果以及 Vpon 的七大數據來源，深入分析日本消費者的消費偏好與購買力——包括哪些日本族群對台灣品牌最感興趣、最受歡迎的台灣商品類型，以及不同客群的價格敏感度與回購行為等，將行銷決策從過往的經驗判斷轉變為精準的數據洞察，成為品牌出海的重要工具。

簡言之，對零售品牌而言，跨境數據是理解海外旅客真實樣貌的一大利器，也能進一步優化廣告投放、內容策略與商品布局，讓品牌在拓展國際市場時，可以更有效率地接觸潛在客群，放大行銷效益。

展望未來，Vpon 將持續擴展數據生態圈並優化產品服務，幫助零售品牌從數據整合、AI 分析到市場決策建立完整的數據應用循環，希望以數據夥伴的角色與品牌共同成長，打造互利共贏的數據生態。