嶄新網路商機即將引爆

2009.01.05 by
數位時代
嶄新網路商機即將引爆
其實,不只是單純地透過網路進行資訊交流與蒐集,隨著寬頻網路基礎建設已臻成熟,加上現今Web 2.0的時代潮流,各式部落格、相簿、網路新聞快報...

其實,不只是單純地透過網路進行資訊交流與蒐集,隨著寬頻網路基礎建設已臻成熟,加上現今Web 2.0的時代潮流,各式部落格、相簿、網路新聞快報等,網友主導選擇自己想要的資訊與內容;延伸到目前正夯的影音頻道,更讓社會大眾不必配合電視時間表,打開電腦即可收看。

從此可發現,網路的高互動、多媒體的特性,已深入生活之中,也漸漸凌駕報紙、電視等傳統媒體。

**HiNet社群、資訊頻道串連 深入各消費族群
**在此網路當道世代,HiNet 又以其豐富頻道、整合平台特質,擁有絕對入口優勢。網友可在HiNet 首頁連結所及頻道內容包括社群、新聞網、理財網、遊戲網、房地產、學習互動平台等多元選擇,幾乎一「首」包辦網友所有資訊需求,而各頻道除透過 HiNet 首頁搭起便利選單平台,網友亦可隨時透過網頁連結跨媒體、頻道吸收不同訊息,分享其他頻道內容,輕鬆串連所有頻道關鍵主題、註冊會員及瀏覽人氣。

還記得觀賞奧運轉播時你、我的激昂心情嗎?hiChannel直播跆拳道比賽蘇麗文拼死奮戰、棒球賽中帶給大家如臨現場的緊張氣氛,陪伴著全國民眾一同為中華隊喝采、加油,凝聚屬於台灣的驚人能量。

中華電信數據通信分公司網際內容處處長鄭鳴岡表示,hiChannel 是HiNet 旗下最受網路族歡迎的嶄新影音娛樂內容頻道。充分發揮HiNet頻寬優勢,提供較同業更高畫質的網路影音內容,民眾可免費收看包括電影、綜藝、旅遊、美食、動漫、新聞、戲劇、運動、音樂、廣播等各類免費影音節目。其中,NBA美國職業籃球直播、週末免費強檔電影院更是廣受民眾好評。數萬支豐富精采的免費互動影音內容與熱門影視節目不需等待、隨選隨播,聚集網路人氣,亦開闢現代人忙碌生活之外的最新網路休閒娛樂出口。

而擁有超過二OO萬註冊會員的 Xuite 則提供個人心情分享部落格、相簿、影音、網路硬碟等社群服務,網友可在 Xuite 內經營專屬的溫馨私密園地。在創作網路心情手札之餘,亦可引用、前往hiChannel連結收看各式影音資訊,如熱門 MV、經典偶像劇片段等,不但豐富網誌內容,亦因方便的頻道連結,創造 Xuite Blog/hiChannel 瀏覽人數加成效益。

房地產彙整了最即時的房市新聞,搭配全台房市行情與房貸資料,讓購屋族與投資族能夠輕鬆購屋換屋,不再需要到處蒐集資料與辛苦做筆記。另外也與各大知名設計雜誌與網站合作,提供豐富的設計個案與佈置收納內容,更特別的是,房地產還擁有多元的居家設計影音,讓網友可以隨時免費收看,藉由主持人與設計師的專業解說徜徉名人住家。無論網友有老屋翻修或是新屋裝潢的需求,HiNet房地產都貼心的讓網友能在最短的時間內找到喜愛的居家設計風格資訊。

亞卓市教育學習頻道則提供師生優質的互動學習平台,老師可帶領班上同學共同經營班級部落格及進行主題式線上學習,經由社群服務及學習過程進而增加同儕間的學習力與凝聚力,並定期舉辦各式學習競賽,如英語單字馬拉松、全能益智王、成語接龍等等,吸引大量國中、小學生上站學習競賽,除此之外,「夫子學院」還提供專屬老師的教案分享及教學心得分享園地,與師生建立起快樂學習成長的環境!

此外,HiNet 頻道還包括新聞、理財、遊戲等五花八門的豐富內容,吸引特定族群定時瀏覽點閱,成為各性質資訊的網路集散中心,強勢、優質的頻道資源就是 HiNet 超高人氣的票房保證,鄭鳴岡處長表示,HiNet 開啟的不僅是整合性入口網站風潮,更透過網路族群點閱習慣,創造潛力無窮的動態、整合性網路行銷商機。

**網路影音行銷 「父子」、「母女」連動感性訴求
**雖然一般認為網路族群年齡層相對偏低,卻不代表只有低單價,或目標鎖定青少年客層的商品才適合進行網路行銷。網路影響對象不僅止於「青少年」本身,更可遠及父母、長輩等,透過影響消費決策者「身邊的人」,推進決策者購買行為。

例如高價賓士所推出的網路廣告,整體畫面由「中華賓士」+「父親」兩者結合,訴求溫暖家庭理想狀態,並藉此勾起青少年子女同理心,達到影響家中決策者購買行為目的。此連動性行銷方式透過「子女/父母」、「晚輩/長輩」等感性訴求,提升商品價值與心理意義,比單純一對一的精確宣傳更具刺激消費效益。

中華賓士行銷企劃部協理余一哲在金手指獎舉辦的網路廣告趨勢論壇中便表示,購買決定權絕不僅止於車主本身,車主的家人與朋友亦為決策關鍵因素。另外,隨網路滲透率漸漸上升,各大社群網站聲勢如日中天,網站資料蒐集、網友經驗分享已成為如今消費者購買高單價商品前的重要參考依據。

**影音豐富了網路世界 更開發出行銷利器
**根據網路消費者行為研究公司iPerceptions 二OO八年十月針對網際網路使用者調查指出,生動的影音廣告可成功吸引廿五歲以下網路使用者,其互動性質與鮮活影像包裝,較一般靜態網路廣告文案具有更高廣告效益。

這使得影音廣告影響力大幅翻漲,「影音廣告」、「影音廣告+Banner」的網路行銷方式,除了是客層鎖定年輕世代的廣告主吸引客戶上門的主力工具外,更有機會以情感訴求,與年輕世代影響力所及的中高階層核心消費群進行溝通,引爆新世代網路行銷潛力驚人的源源商機。

**超越現行網路廣告 潛力商機e點靈
**簡單來說,由 HiNet 所提供的影音廣告機制早已超越單純「秀廣告」階段,完整的行銷套裝包括「客層分析」、「頻道屬性建議」、「跨媒體廣告規劃」等全方位廣告專案規劃。

HiNet 的網路行銷專案,可針對不同客戶需求進行完整的頻道分析與刊登建議,例如3C產品搭配運動頻道內容、女性訴求產品與心情部落格進行主題性廣告宣傳等,更有各式新型態的網路影音廣告形式,以廣告主所需的角度量身打造網路行銷方案。

另外,進一步透過目標消費客群背景與喜好分析,HiNet 以健全的網路平台結合完善的廣告策略,可以為廣告主進行各式平面、電子、數位媒體的廣告佈局與深度評估,使廣告方案囊括雜誌廣告、簡訊廣告、戶外看板、活動搭配等,讓整體行銷規劃更具整合與精準效益。

所以,在影音內容的推波助瀾下,現今的網路行銷不僅是有更顯著的互動性與速度性,而且讓廣告創意在跨媒體間做最大的發揮。使廣告主不管是在虛擬世界還是現實生活中,可以抓住螢幕前的每個眼光,並開發出網路的無窮商機。
 

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