一般成年人生活型族群之每月開支分析

2009.02.17 by
數位時代
一般成年人生活型族群之每月開支分析
每月生活開支,這是相當有趣味的變項,而且很重要,這代表的是消費力的大小,從「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」的研究資料,簡單計算一下...
每月生活開支,這是相當有趣味的變項,而且很重要,這代表的是消費力的大小,從「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」的研究資料,簡單計算一下,將「黑熊-傳統封閉族、花蝴蝶-積極活躍族、水獺-規律自信族、雲豹-隨性自我族、長鬃山羊-平淡中庸族 」這五群放在橫軸,然後將每月生活開銷放在縱軸,進行交叉分析,之後再取縱軸的每個選項之中間值,例如,「20,001-30,000元」則以25000中間值,至於「5,000元以下」則用4000代表,「40001元以上」則以50000代表,以此進行加權平均數計算,我們馬上可以知道在一般成人的生活型態族群中,到底是那一個群最為具有消費力,那一個群最為節儉,結果如表01所示。
 
從表01中,很容易看到消費力最低的,或者說最為節儉的,應該就是「黑熊-傳統封閉族」這一群,平均的月開銷為9034,比平均數的11369還低2335,而最會花錢的應該就是「花蝴蝶-積極活躍族」,平均的月開銷為13319,比平均數的11369還高4285,此一現象之解釋,可能是這樣,雖然生活開銷之大小一定與富有的程度有關,越富有也就越可能花錢,但在此也可以看出,消費力之大小,也是生活型態的一種結果,消費者有怎樣的生活型態,其消費力就會不一樣, 例如:「黑熊-傳統封閉族」和「花蝴蝶-積極活躍族」這兩群,從其特值之描述這兩句,「傳統封閉族」和「積極活躍族」,即可知這兩群在生活型態上的極端差異,所以在用錢上的差異也是最大,兩者在每月的生活開銷上相差高達6620。
 
再仔細看一下表01的數字,「水獺-規律自信族」這一群的平均月開銷為10328,與平均數的11369相差有1041,雖然沒有說如「黑熊-傳統封閉族」這樣的節儉,但其節儉的程度,就數字相比較,大約是「黑熊-傳統封閉族」的一半程度,至於說「雲豹-隨性自我族」和「長鬃山羊-平淡中庸族」這兩群,在生活開銷上,只高出平均數572和619,相當接近整體的平均數,這兩群在花錢消費上,應該就是比較中規中矩的消費者,不大會太過於激情,或是說節省到一毛不拔的地步。由以上的分析,我們很容易就可以看到,這一般成年人之生活型態族群,在生活開銷消費力上的差異狀況。
![](http://web.isurvey.com.tw/big5/file/pu50/20090120120934.jpg)

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