Google未發威 06年關鍵字廣告成果不如預期

2007.12.17 by
數位時代
Google未發威 06年關鍵字廣告成果不如預期
根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會IAMA調查指出,今年台灣整體網路廣告市場規模達到49.50億元,年增率達33.87,其中網站廣告達33...

根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會IAMA調查指出,今年台灣整體網路廣告市場規模達到49.50億元,年增率達33.87,其中網站廣告達33.56億元,成長24.41%,占整體網路廣告市場總額的67.80%;關鍵字廣告部分則成長 59.40%,達到15.94億元的規模,占整體網路廣告總額的32.20%。

相較於該協會去年度對網路廣告市場的預估,今年成果比預估金額多出5400萬元,主要成長動能來自網站廣告,比去年預估高出2.1億元,反倒是關鍵字廣告部分則未如預期,僅達到15.94億元,比去年預估的17.5億元,少了1.56億元。
 

關鍵字廣告成長了六成(59.40%),仍被評為「未如預期」,主要是因為去年對Google的加入過度期待,IAMA理事長、Yam天空營運長張志弘指出,廣告主對關鍵字廣告特性仍缺乏認識,再加上台灣整體經濟成長有限等大環境因素,都影響了關鍵字廣告市場的成長。
 

Google目前營收幾乎全部仰仗關鍵字廣告收入,而關鍵字市場和這位搜尋巨人也有著密不可分的關係,以現下傳統媒體廣告流行在最後加上一句「現在就上網查XX」的模式,明年IAMA預估的關鍵字廣告規模20.86億元,可望輕鬆達成。(撰文、編輯=羅之盈)

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