根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會IAMA調查指出，今年台灣整體網路廣告市場規模達到49.50億元，年增率達33.87，其中網站廣告達33.56億元，成長24.41%，占整體網路廣告市場總額的67.80%；關鍵字廣告部分則成長 59.40%，達到15.94億元的規模，占整體網路廣告總額的32.20%。
相較於該協會去年度對網路廣告市場的預估，今年成果比預估金額多出5400萬元，主要成長動能來自網站廣告，比去年預估高出2.1億元，反倒是關鍵字廣告部分則未如預期，僅達到15.94億元，比去年預估的17.5億元，少了1.56億元。
關鍵字廣告成長了六成（59.40%），仍被評為「未如預期」，主要是因為去年對Google的加入過度期待，IAMA理事長、Yam天空營運長張志弘指出，廣告主對關鍵字廣告特性仍缺乏認識，再加上台灣整體經濟成長有限等大環境因素，都影響了關鍵字廣告市場的成長。
Google目前營收幾乎全部仰仗關鍵字廣告收入，而關鍵字市場和這位搜尋巨人也有著密不可分的關係，以現下傳統媒體廣告流行在最後加上一句「現在就上網查XX」的模式，明年IAMA預估的關鍵字廣告規模20.86億元，可望輕鬆達成。（撰文、編輯＝羅之盈）
