英國時尚精品Burberry在9日推出社交網站artofthetrench.com(雙排釦大衣的藝術),鼓勵民眾上網分享購買Burberry經典 雙排釦大衣的故事。這是Burberry執行長阿倫德(Angela Ahrendts)和創意總監貝利(Christopher Bailey)想出的最新行銷手法,希望藉著結合古典的英國品牌和流行社交工具,吸引更多消費者。
Burberry並不是第一個透過網路行銷的精品業者,但是奢華產業邁出的這一步,反映出過去始終無法成功透過網路行銷的精品業,將採取更廣泛的做為來提振業績。
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