(case 1)第10屆金手指網路獎 跨媒體整合行銷項金獎
薇閣小電影拍出品牌新價值
偷情、出軌、不倫戀、一夜情⋯⋯，由三段各自迥異的故事組成的「薇閣小電影」，靜靜訴說著發生在汽車旅館裡關乎人性慾念的故事。這個春色無邊的電影情節，其實是奧美廣告為了今年初開幕的薇閣旅館大直店，所設計的整合行銷手法。
「電影可以乘載故事，它有足夠的長度把故事講好，也可以讓這個產業裡禁忌的東西，自由地放在電影裡面，」奧美廣告執行創意總監胡湘雲直言選擇電影當作行銷媒介的主因。這三段故事各自不超過15分鐘，取名為小電影，一方面長度不若一般影片，一方面也帶有小電影本身的情色意味，就像旅館給人的無限遐想，可謂一語雙關。
決定以電影當作行銷主軸後，胡湘雲特別到薇閣新竹店實地考察，果然發現一些非常有意思的小東西，像是沒有香味的肥皂、只開啟單面保護房客隱私的送餐門，以及在浴室裡以髮夾取代浴帽的巧思，這些值得玩味的小設計，最後就成為三段故事的主題。
既然名為電影，一切就以電影行銷的規格看待。奧美製作了電影海報、故事簡介、預告片，但受限於客戶預算，無法負擔長期在電影院的放映成本，因此奧美決定舉辦僅有一次的免費放映會，並用網路作為免費的宣傳媒介。
在威秀影城上映的前一周，奧美便在MSN電影頻道上曝光電影資訊，一時間薇閣開拍電影的消息引起高度注意。在公開放映後，奧美隨即將影片上傳至活動官網，讓向隅的網友也能欣賞。透過網路強大的轉載效果，影片迅速擴散，在3個星期內，共有近26萬人造訪官網觀賞影片，也讓薇閣在以往總被旅館業者視為淡季的農曆年間，出現大排長龍的車潮。
胡湘雲強調，並非運用各種媒介就是整合行銷，而是選擇一個核心媒介當作主軸，其他媒介則是輔助或延伸的效果，「運用媒體的節奏很重要，其中很多都是一環扣著一環的關係。」
整合行銷的另一個挑戰，就是考驗發想者的核心概念，要非常堅固而清晰。胡湘雲認為：「不管想什麼點子都要回推到核心創意，創意是丟掉所有包袱努力往前跑。可是努力往前跑的同時也要回頭看，所以你要很遠很遠地看這件事，也要很近很近地看這件事。」藉由大膽創意與細膩的操作手法，奧美廣告成功賦予薇閣旅館新的品牌面貌。
●露出時間：2009年1月中至3月初 ●特色：以電影作為核心行銷媒介，再透過網路的高度轉載效果，成功打響知名度 ●使用工具：MSN電影頻道、活動官網、實體首映會 ●行銷成效：26萬人造訪官網觀賞影片；在旅館淡季的農曆年間，出現大排長龍的車潮
