一陣音樂，吉他之神 Jimi Hendrix 在Woodstock搖滾音樂節的身影，出現在Sony CES秀的產品發表會現場，跟過去大家印象不同的是，這段影片，變得更立體生動，「我們即將進入一個3D的風格世界。」Sony 執行長史俊格(Howard Stringer)表示。

2009 年9月，Sony 發表了全新的品牌精神「make. Believe」，在今年的CES展上，Sony針對這個新的品牌精神，發表了一系列的新產品及說明未來策略目標。史俊格表示，面對娛樂世紀的到來，相較 於競爭對手，Sony在軟體、硬體、服務及娛樂四大面向上都具有極豐富的資源，Sony不僅可以扮演好整合者的角色，更重要的是，在眾多產品的整合之下， 可以提供消費者以人為中心的全方位連結。其中，3D將會是最重要的應用他預估，2011年時，3D應用會正式走入家庭之中。史俊格表示，Sony picture 公司已在美國加州的Culver 成立一家3D科技中心，並且也和Discovery及IMAX達成合作協議，未來還將持續跟高爾夫PGA、電視台CBS、ESPN合作，聯手推廣3D內容 的產製。

除了強調3D的應用外，Sony 也發表多項新產品及策略聯盟計劃。在蘋果電腦下一個新產品平板電腦炒著正熱之時，Sony發表了一款以Wi-Fi為主要傳輸技術的網路瀏覽器硬體 Dash，這個7吋大小的裝置，目前預定售價為199美元，類似iPhone的概念，讓使用者透過連結，進行各種的軟體應用，Sony表示，目前以開發出 約1000 個應用軟體。

另一個值得關注的則是電子書，在硬體到位後，目前Sony也與財經服務公司Don Jones 、Market Watch，以及華爾街日報、英國金融時報等媒體接觸，提供電子書更多樣的內容。而為了串連各種裝置，Sony也在產品中加入短距離傳輸技術 Transfer Jet，舉例來說，當你拍了一張大合照之後，可以透過此技術直接將相片傳到朋友的相機之中。

「也許你們會再稱我 們是酷公司，誰知道哩？(Maybe you'll call us cool again, who knows？)」史俊格指出，他們在產品到位，內容也啟動後，接續將有機會發展金流付費等機制，讓Sony成為一家提公全方位生活服務的公司，讓每個人的 夢想，都能成真。