易觀國際發表報告，2009年第4季百度、Google中國、以及新浪占中國網路廣告市場前三名，淘寶網路廣告市占率首次超過網易。易觀指出，淘寶網可以稱為中國網路廣告市場中的異類，一方面以搜尋競價模式服務淘寶賣家的行銷需求，另一方面以互動廣告及圖文展示服務品牌客戶的廣告需求，讓淘寶第四季網路廣告收入一舉超過網易。
在中國網路廣告市場中，百度與Google為首所代表的搜尋廣告模式仍然占主要地位。在品牌廣告業務為主的綜合入口網站，騰訊與搜狐的差距則逐漸縮小。騰訊持續發展汽車與房地產廣告客戶，再加上消費品、網路遊戲等客戶，因此二者差距將縮小。
