2010中國電視市場重質勝於量,聯網電視與LED TV將是銷售熱點

2010.02.27 by
楊欣霖
2010中國電視市場重質勝於量,聯網電視與LED TV將是銷售熱點
2010年春節中國消費品零售額同比增長近兩成,家用電器銷售額同比增長15.4%,其中LCD TV銷售量成長20%,未達預期高標且庫存增高。摩...

2010年春節中國消費品零售額同比增長近兩成,家用電器銷售額同比增長15.4%,其中LCD TV銷售量成長20%,未達預期高標且庫存增高。摩根大通證券曾預估,今年中國LCD TV出貨量將從2009年的2,500萬台增加到3,500萬台,康寧也樂觀判斷可高達3,700萬台,大陸業內更上看3,900萬台,但春節銷售數字顯然令人失望。

不過,拓墣產業研究所陳清文所長表示,中國LCD TV市場已從單純追求高銷售量,轉變為優先衝刺高品質,電視大尺寸化、互聯網電視及LED TV不僅大幅提升LCD TV品質,對於刺激銷售數量與利潤成長亦功不可沒。在優質化產品激勵下,拓墣仍樂觀預估2010年中國液晶電視銷售量約3,200萬台,成長率可達50%,加上庫存與樣品200至300萬台,出貨總計3,500萬台。

拓墣指出,由於面板價格下降有限,各家電視業者又祭出上網與LED功能以期調高市場售價,加上家電下鄉逐漸放大電視尺寸,導致LCD TV在春節期間出貨成長趨緩。拓墣上海研究員崔晶分析,中國市場特色已轉變為「衝刺高質勝於追求高量」,中國未來的LCD TV商機在於更高規格、高質、高價機種,因此LED TV、互聯網電視與50吋以上的優質電視成為今年春節期間最熱門的商機與競爭焦點。

拓墣認為,2010年中國LCD TV市場持續高度成長,在銷售量成長50%的良好基礎上,加上平均售價(ASP)可望不降反升,在「衝質」與「衝量」雙軸出擊下,台灣面板相關業者仍可樂觀期待!

2010年中國LCD TV市場銷售量預估

** ** **LCD TV****銷售量** **互聯網電視** **LED TV**
**銷售量** 3,200萬台 (未含庫存與樣品200-300萬台) 1,100萬台 600萬台
**所占比重** / 35% 18%

Source:拓墣產業研究所,2010/02

2010年春節LCD TV銷售市場,互聯網電視和LED TV為新型產品的兩大代表,分別占LCD TV總銷量之30%和10%,豐富產品種類和價格下降成為新型高端彩電快速成長的驅動力。具互聯網功能、採LED背光之電視將成為主流LCD TV的標配,成為2010年中國市場之主導產品。

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