Playdom執行長~社交遊戲市場日漸飽和 想進入越來越困難

2010.03.23 by
數位時代
Playdom執行長~社交遊戲市場日漸飽和 想進入越來越困難
美國社交遊戲開發商Playdom執行長John Pleasants,上周於SXSW大會(South by Southwest Interac...

美國社交遊戲開發商Playdom執行長John Pleasants,上周於SXSW大會(South by Southwest Interactive Festival)談到社交網路遊戲的未來,John Pleasants說,每款遊戲研發成本平均在10萬美元至30萬美元,其中不包括行銷支出,行銷費用通常是研發成本的50%,熱門遊戲的行銷成本可能會達到數百萬美元。

雖然諸多遊戲公司目前都透過廣告產生收益,但Playdom收入來源主要是遊戲交易,包括虛擬商品銷售;目前Playdom 90%收入來自遊戲交易,2%用戶會為虛擬商品消費。John Pleasants表示,如果一款遊戲平均每名付費用戶在3~6個月時間內,每月消費20美元,這款遊戲就是成功的。若依此推算Facebook最熱門的遊戲Farmville,每日活躍玩家平均3千萬人,每天將近60萬人付費,若他們每月消費20美元,Farmville每月收入就是1,200萬美元,每年將近1.5億美元。

Playdom一開始所有遊戲都是基於MySpace平台,2009年3月才首次登入Facebook。不過目前Playdom 75%流量都來自Facebook,MySpace比重持續下滑。

Playdom目前擁有350名員工,規模只有競爭對手Zynga的三分之一,每月活躍玩家更是相差甚遠,Playdom每月活躍用戶略高於3千萬人。

John Pleasants談話中強調,社交遊戲市場已日益飽和,如今要進入社交遊戲領域越來越難。每天都有多款遊戲登入Facebook,要從其中脫穎而出相當困難,或許唯一能帶動遊戲人氣的途徑就是購買Facebook廣告;Facebook廣告正成為社交遊戲的重要部分。據瞭解,Zynga目前是Facebook最大廣告主。

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