WiMAX搶照帶動網通熱
WiMAX搶照帶動網通熱
2010.05.28 |

六月中,台灣六張WiMAX分區執照投標截止,吸引高達十三家團隊競標,且各有來頭,除電信三雄外,惠普台灣區前董事長何薇玲也出手,外傳香港首富李嘉誠也透過神秘團隊,藉由台灣搶先累積WiMAX經驗值。

WiMAX熱潮從年初開始醞釀,經過半年,搶照團隊浮出檯面,加上端午過後的台股強強滾,Wii、iPhone、Vista、WiMAX等4i題材加溫下,網通類股氣勢如虹。

二○○七年《數位時代雙週》台灣科技百強中,網通族群表現強勁,包括泰金寶、中磊、友訊、兆赫、正文、瑞昱、明泰等進榜,一改去年零星進榜的冷清,隨WiMAX及寬頻升級等需求增加,擅長用戶端設備(CPE)的台灣網通業者,正逐步邁向新高峰。

 

 

相關設備產值可達四千六百億

 

「用戶端設備為台灣業者的強項,」全球電信設備大廠阿爾卡特朗訊(Alcatel-Lucent)亞太區總裁羅睿哲(Frederic Rose)六月初在北京的寬頻論壇(WBBF)上表示。

沒過幾天,阿爾卡特朗訊便在台北舉辦招商說明會,將選出四、至五家業者,除WiMAX上的合作外,可望替台廠與全球電信業者牽線,讓台廠以代工、甚至自有品牌方式接單,市場預期,網通品牌友訊、部分以自有品牌出擊的合勤等,可望發展出有別於代工的新舞台,以自有品牌開創新營運模式。

不只阿爾卡特朗訊,五月摩托羅拉執行長桑德(Edward Zander)首度來台,密集拜會陳水扁總統等政府官員外,並走訪國內電信業者,爭取WiMAX設備訂單,台灣的WiMAX大戰一觸即發。

根據資策會預估,至二○一五年,全球WiMAX上下游相關設備產值可望達四千六百億元,台灣網通廠憑終端設備優勢,可望拿下該領域八成出貨,受益程度不小。

 

 

具CPE優勢,網通前景看好

 

市場預估,不僅正文、合勤、友訊、鴻海、建漢、明泰、智邦、東訊等CPE廠可望直接受惠,WiMAX應用層面廣泛,隨摩托羅拉、阿爾卡特朗訊等開始投入WiMAX手機的相關研發,華冠、華寶、奇美通訊等手機代工廠也傳出與役,可望沾上WiMAX商機。

分析師表示,台灣網通業者因交貨快速、具彈性,成本控制能力強,加上過去由ADSL等打下紮實的用戶端設備生產基礎,跨入WiMAX的用戶端設備,也具有相當競爭力。

去年網通業者表現亮眼,泰金寶年營收規模已逾七百億元,營收仍較前年大幅成長近五○%,擠進台灣科技百強的第二十五名,營收規模較小的中磊、兆赫,營收成長率也高達五成以上,網通品牌大廠友訊全球布局下,名列第五十二名。

「今年是台灣網通產業有史以來最熱的一年,平均營收規模至少還有五%至一○%的成長空間,」呂家霖表示,台灣網通業者以CPE為武器,帶領網通產業向前衝,至少還有兩、三年繁榮光景。

國家通訊傳播委員會(NCC)最快七月底,將公布南北分區六張WiMAX執照得標名單,也將啟動設備商機,諾基亞西門子台灣區總經理王建亞預估,以六張執照需要的WiMAX基地台預估,光基地台商機可達四百二十億元,下一波就是終端產品。

台灣網通代工廠的接單早已起跑,例如正文透過摩托羅拉,取得美國電信業者Sprint的WiMAX終端設備訂單,合勤也排上Sprint的釋單候選名單中。

 

 

業者提前卡位搶進軍國際門票

 

WiMAX技術甫萌芽,能否成熟商業化發展仍有變數,台灣為全球第一波發出WiMAX執照的地區,卻讓網通業者提早卡位,提高與國際大廠合作的機會。

從這次六張WiMAX執照的競標團隊,可略知台灣WiMAX有多熱,除中華電信等電信三雄、與東訊合組團隊的威寶、大眾、亞太等既有電信業者外,還有由何薇玲領軍的創一投資、經營儲油槽起家的匯僑、背後有外資創投撐腰的寰宇通等,甚至傳出李嘉誠也將透過某團隊參一腳。

市場人士表示,台灣發展WiMAX在全球算早,對CPE、基地台等硬體廠商,和營運商來說,都是練兵的機會,即便對李嘉誠而言,也可能是累積經驗的機會。除了WiMAX新技術,如VDSL、光纖網路等全球寬頻升級需求,也給予台灣網通廠成長的奧援,不過業界人士也提醒,「執照與需求差很多,」WiMAX就算成功商業化,至少得等到二○○九年以後,才能成為網通廠的主要營收貢獻來源。

分析師指出,站在投資角度,合勤、正文等本益比偏高,各約二十及十五倍,加上股市通常較基本面提前反應,要小心網通股漲過頭。

WiMAX或許是條漫漫長路,不過隨台灣即將發照、正式布局,網通廠取得在自家練兵的契機,無論是以代工、或自有品牌,也算取得進入國際舞台的資格賽門票。

 

 

No.52 

友訊董事長 高次軒

標:無線網路產品將刺激營收

 

網通設備雖有思科等國際大廠主宰,不過根據資策會最新報告,友訊經過長期經營,已獲得國內4成企業的信任;友訊家用及中小企業網路設備中,出貨量取得全球24%市占率,成該領域的領導品牌。

去年友訊度過20周年,因產品面廣,營收成長雖不如其他網通代工廠,卻也交出營收成長14%成績單,全球合併營收破400億元創下新高。友訊全球布局達52國,交換機、無線網路產品可望持續帶來高毛利,去年每股稅後盈餘達3.79元,較前年成長5成,就是來自高階交換機出貨量倍增。無線網路802.11n規格將逐漸確定,屆時可望再拉高無線產品營收成長率,友訊去年交換機出貨成長一成,占營收達24%,WLAN無線區域寬頻產品則成長近2成,占總營收的3成。

 

 

No.42

中磊董事長 王伯元 或總經理 王煒

標:歐洲成績亮眼,準備上市

 

成功由歐洲電信市場取得訂單,中磊去年營收成長6成,向百億元規模邁進。受惠歐洲電信業者的網路電視IPTV、網路電話VoIP等需求,中磊在歐洲拿下亮麗成績,為符合市場需求,例如在寬頻閘道器中加強視訊串流等軟體,取得歐洲寬頻閘道器3成的市占率,董事長王伯元更因看好寬頻需求,8月擬向證交所申請上櫃轉上市。

 

 

 

 

No.81

正文董事長  陳鴻文

標:善用兩岸工廠差異化生產

 

看好WLAN無線寬頻技術前景,正文去年成功開發WiMAX戶外CPE及網卡等產品,無線網卡、路由器,接單成果也逐漸顯現,今年初透過摩托羅拉,拿下美國電信大廠Sprint的WiMAX終端產品訂單。高毛利、彈性化產品由正文的台灣廠生產,大陸廠則大量生產標準化及低毛率產品,將經濟效益最大化,去年營收大幅成長3成。

 

 

No.92 

瑞昱董事長  葉博任 或總經理 邱順建

標:產品勇奪全球6成市占

 

繼2005年營收破百億元大關後,去年瑞昱營收再創新高,成長16%達124億元,每股盈餘更成長4成。瑞昱正式邁向第21周年,以研發實力曾多次獲獎,主力產品之一的高速乙太網路晶片全球市占率逾6成,超高速乙太網路產品曾創下單月400萬顆出貨量紀錄,交換器控制晶片則有逾5成市占,皆較前年成長,全年總出貨量約4.5億顆,今年預估可望增加至5億顆。

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從會員數據到 AI 行銷:Vpon 打造零售業 AI-Ready 數據中台,提升決策效率
從會員數據到 AI 行銷:Vpon 打造零售業 AI-Ready 數據中台,提升決策效率

在 AI 快速進入企業營運核心的時代,數據不再只是被動的分析素材,而是 AI 模型運作與決策優化的重要基礎。

零售品牌積極累積大量第一方數據,例如會員資料、交易紀錄以及線上與線下行為數據,但因這些數據分散於不同系統,缺乏統一的身分識別機制以及明確的元數據(Metadata)定義,導致難以整合與分析,同時,也影響 AI 對這些數據資產的理解與應用。

為解決上述挑戰,Vpon 威朋將累積十餘年的實務經驗轉化為產品與服務,如 Audience Center 與 AI Agent 等解決方案,並透過專業顧問團隊協助企業完成數據收集、清理、整合與分析等關鍵流程,從資料清理到 AI-Ready 再到落地應用,讓行銷與業務團隊能以自然語言將數據查詢與分群受眾逐步自動化,大幅縮短過去仰賴技術與分析團隊溝通需求與開發分析邏輯的時間。

Vpon 助零售業打造 AI-Ready 數據基礎,以 Audience Center 驅動業務商機

如何建立 AI Ready 數據基礎建設?

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舉例來說,在 Vpon 團隊的協助下,台灣百貨零售龍頭透過整合 Web 與 App 行為資料,並將線上與線下數據集中於數據中台進行分析,將傳統耗時數小時的複雜資料庫分析工作縮短至秒級回應,並基於此高效率基礎,進一步開發不同業務主題的預測與分群模型,提升行銷精準度與營運決策的敏捷性。

扎實數據基礎的價值落實:Audience Center 如何賦能企業實現「數據即戰力」?

有了堅實的數據底座後,下一步是透過 Audience Center 將數據資產轉化為商業動能。

廖宜楷指出,在變化快速的零售與數位行銷市場中,速度就是競爭力。然而,仍有許多企業在數據應用上面臨嚴重的溝通與技術斷層。過去,當行銷或業務人員需要數據支持時,通常得花費繁複的內部流程申請需求、討論需求,才會進到後續的資料清理、建模與分析,最後才能得到想要的分析結果或行銷名單。這種以「週」為單位的進程,不僅拖慢了決策效率,更讓企業在競爭激烈的市場中錯失先機。

Audience Center 的核心價值在於徹底翻轉上述流程,將數據處理轉化為數據服務,透過直覺的介面與背後扎實的數據基礎支撐,讓非技術人員不用編寫程式碼,即可自行組合維度,大幅縮短從需求到執行的距離,將原先需要耗時數週的作業流程優化成秒級產出。

「Audience Center 的導入,不僅有助於提升效率,更賦予企業快速試錯與精準捕獲趨勢的能力,讓數據真正成為驅動業務增長的引擎。」廖宜楷如此總結。

#1 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋數據科學經理 廖宜楷
圖/ 數位時代

以 AI Agent 重塑數據使用方式,讓數據更貼近決策流程

「Vpon 除提供 Audience Center 協助品牌發揮第一方數據資產價值、提供豐沛的第三方數據助品牌深化對客戶輪廓的掌握度,更推出 AI Agent 服務讓品牌與行銷人員能更直覺地使用數據。」Vpon 威朋數據科學資深總監陳文謙表示,在數位轉型的過程中,許多企業面臨的挑戰不僅是數據整合,更包括如何讓不同部門的人員都能更即時協作與應用數據,有鑑於此,Vpon 推出四種 AI Agent 協助企業分析與應用數據,極大化第三方數據成效:

第一,以 Reporting Agent 讓高階主管或行銷人員可以自然語言查詢數據與生成報表,即時掌握市場動態,加速決策下達與決策品質。

第二,透過 Insight Agent 確保數據分析不受分析人員的主觀意識或產業知識侷限,可以輕鬆完成跨領域數據分析、快速挖掘潛在市場機會與消費者洞察。

第三,藉由 Audience Agent 將客戶分群方式從規則導向(Rule-based)轉變為關聯導向,以關聯分析擴大受眾範圍,協助品牌找出更多潛在客群。

第四,推出 Creative Agent 協助行銷人員分析廣告素材表現的根本原因,釐清受眾喜歡的素材跟不喜歡的素材,藉此優化廣告投放內容,持續提升轉換率。

陳文謙表示:「透過 AI Agent 的輔助,品牌不僅能更快完成數據分析,也能將分析結果直接轉化為行銷策略與創意建議,降低跨部門溝通成本,讓數據真正參與決策流程。」

#2 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋數據科學資深總監 陳文謙
圖/ 數位時代

鏈結數據生態夥伴,以跨境數據放大行銷效益

除了協助品牌主建立 AI Ready 的數據基礎環境並提升數據使用效率,Vpon 也持續拓展數據生態圈,協助零售品牌更精準布局海外市場。

Vpon 威朋產品行銷資深經理邱心儒表示,跨境行銷過去多仰賴經驗與市場直覺,但透過數據整合與 AI 分析,品牌能更精準理解海外消費者的旅遊與消費行為。

以 Vpon 與日本 Loyalty Marketing Inc. 合作為例說明,透過雙方的獨家合作,企業可以結合 Ponta 超過一億的會員數據、問卷調查結果以及 Vpon 的七大數據來源,深入分析日本消費者的消費偏好與購買力——包括哪些日本族群對台灣品牌最感興趣、最受歡迎的台灣商品類型,以及不同客群的價格敏感度與回購行為等,將行銷決策從過往的經驗判斷轉變為精準的數據洞察,成為品牌出海的重要工具。

簡言之,對零售品牌而言,跨境數據是理解海外旅客真實樣貌的一大利器,也能進一步優化廣告投放、內容策略與商品布局,讓品牌在拓展國際市場時,可以更有效率地接觸潛在客群,放大行銷效益。

#3 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋產品行銷資深經理 邱心儒
圖/ 數位時代

展望未來,Vpon 將持續擴展數據生態圈並優化產品服務,幫助零售品牌從數據整合、AI 分析到市場決策建立完整的數據應用循環,希望以數據夥伴的角色與品牌共同成長,打造互利共贏的數據生態。

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