雅虎奇摩購物中心攻「男力」,搶攻分眾市場

2010.06.01 by
羅之盈
雅虎奇摩購物中心攻「男力」,搶攻分眾市場
傳說中網路銷售市場,是每賣出九件女裝才賣出一件男裝,流行類商品已是如此懸殊的比率,若是放到更女性的保養品市場來說,比率可能更加懸殊,但雅虎奇...

傳說中網路銷售市場,是每賣出九件女裝才賣出一件男裝,流行類商品已是如此懸殊的比率,若是放到更女性的保養品市場來說,比率可能更加懸殊,但雅虎奇摩購物中心反其道而行,推出男性保養品專區。

此舉當然不是為了宣傳,雅虎奇摩仍是看上市場潛力。根據雅虎奇摩購物中心統計,2010年第一季男性保養品的業績(GMV,Gross Merchandise Value係指平台總成交金額扣除退換貨後之金額),較去年同期成長73%;而男性保養品平均訂單金額更是女性的1.5倍。因此雅虎奇摩購物中心集結站內14個品牌,推出男性保養專區,雅虎奇摩電子商業事務群總經理何英圻對此相當看好,表示「到明年有七成的成長力道」。目前雅虎奇摩購物中心會員有4成是男性,略少於女性客群,在營收貢獻度來說同樣是男:女=4:6。

值得觀察的是,雅虎奇摩購物中心過去從網路原生品牌起家,近年力攬實體品牌進駐,在媒體宣傳上也頻頻主打實體品牌專區,如家電、內衣…,是否在平台策略上走向經營實體品牌?何英圻表示購物中心也很重視網路原生品牌,從廣告文宣來看,原生品牌所使用的到資源也占很大比率,目前站內原生品牌與實體品牌則是比率各半。

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