SoftBank於6月24日上午8點，在全國SoftBank shop中的15間店面，販售iPhone最新的機種「iPhone4」。SoftBank表參道店一早舉行了發售活動，孫正義社長和排隊的320人以上的消費者，一同慶祝賣出世界上第一支iPhone。
iPhone4搭載著apple的新型CPU「A4處理器」，以及有100種以上新功能的新OS「iO4」。除了設計翻新之外，厚度也變薄成9.3mm。還可切換複數的app。
因為時差的關係，日本成為最早銷售iPhone的國家。在發售時間前的最後10秒，孫正義社長消費者們一起開始倒數。開賣的瞬間，會場是歡聲鼓動。
第一位買到iPhone4的是「21日下午3點29分就開始排隊」的音樂家高橋登也(30多幾)。
孫正義社長也在當天宣傳iPhone4的各種優點，期望消費者大眾都能來體驗這個改變生活型態的產品。