上海曾被譽為「東方的巴黎」，此次上海世博會讓許多知名的奢華品牌齊聚上海，Chanel、Prada、Versace等時尚品牌都設立了超大型展示，如義大利館的巨型模特兒衣架，穿著橙色Versace絲綢裙，佇立在Ermenegildo Zegna和Dolce & Gabbana設計的亞馬遜風格禮服旁；Prada則擺出3公尺高的人型，身著紫色連身襪和玻璃珠飾禮服，義大利館工作人員更是穿搭Prada服飾。
時尚品牌同時推出世博會特別款商品，就是看好世界第二大奢華商品市場──中國，這些商品的銷路相當搶手，如日本資生堂就設計推出兩款世博香水，以玉蘭花形狀的瓶子裝盛（玉蘭花為上海市花）。不過值得注意的是，世博會上幾乎不見上海本地品牌。
