分析Google新中國策略

2010.07.01 by
陳品先
分析Google新中國策略
由於中國政府對本國企業一貫的保護政策,外國公司要進入這塊市場一直都不是件容易的事,這點即使是對搜尋網站的巨頭Google來說也是一樣,Goo...

由於中國政府對本國企業一貫的保護政策,外國公司要進入這塊市場一直都不是件容易的事,這點即使是對搜尋網站的巨頭Google來說也是一樣,Google幾天前在公司部落格宣布了對Google中國網站政策的改變,此舉究竟會被中國政府視為合作還是挑釁的舉動?美國AdvertisingAge媒體深度分析如下。

Google在四年前設立了Google.cn網站,但一直以來中國政府對網路內容的的審查與控制都相當嚴格,到了今年三月,Google鑽法律漏洞,藉由自動導引Google.cn網站用戶至媒體自由的Google.hk網站,巧妙避開了中國政府對搜尋結果的審查,但現在中國政府表示了此舉動是不可接受的,再加上Google在中國的ICP許可證(Internet Content Provider license)於6月30日到期,若在此時間點觸怒中國,說不定會必須結束中國區的搜尋引擎事業,因此Google也做出了讓步,幾天前在公司部落格中宣布,Google.cn用戶將不會再被自動轉至Google.hk網站,而必須另外經由登陸頁面(landing page),Google也希望這樣的折衷可換取中國政府的信任。

對此中國政府尚未作出任何評論,但他們也許會覺得改變的幅度不大,不過Google也一直持續在和中國政府協商當中,所以這兩方說不定背地裡已達到某種共識也說不定。分析家指出現階段中國市場只占了Google純收益的不到2%,所以即使Google搜尋引擎業務退出中國,對他們也不會有太大的影響,事實上,以收益來看Google在中國的市占率在前一季已從35.6%掉到31%,流失的部分被中國最大搜尋引擎百度(Baidu)所囊括,不過大家都知道接下來中國將會是全球最重要的市場,因此Google應該要看得更長遠些。

至於Google的其他業務,Android手機還在持續成長當中,但廣告業務收益已下滑,再加上六月初時中國政府改變了網路地圖服務的授權規則,使得像Google這樣的外國公司幾乎不可能達到要求,這對Google影響很大,因為Google Maps在中國是Google最受歡迎的應用程式,而且這表示iPhone及Android手機用戶在中國將無法使用定位服務。

即便中國本身還有相當多問題需要處理,但對於本國企業的保護政策看來是不會有所改變的,無怪一位通用汽車(General Motors)在上海高層會說,中國從來都不是個簡單的市場。

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