蘋果「I don't care」影響銷量,宏達電搶攻智慧型手機市場

2010.07.29 by
楊欣霖
蘋果「I don't care」影響銷量,宏達電搶攻智慧型手機市場
蘋果近來新聞不斷,先是iPhone 4 爆發天線門危機,不但使消費者的購買意願呈現觀望態勢,還因此淪為網友們消譴的對象。天線門事件還在延燒,...

蘋果近來新聞不斷,先是iPhone 4 爆發天線門危機,不但使消費者的購買意願呈現觀望態勢,還因此淪為網友們消譴的對象。天線門事件還在延燒,偏偏又發生蘋果Mac在自家網站上標錯價的事情,將Mac mini加購8GB記憶體,原應為47100元的售價,錯標為19900元,吸引了許多網友瘋狂下單。此事一出,同樣引發熱烈討論,大家都等著看蘋果要如何處理,而事後蘋果也因遲遲不表示意見而遭到撻伐,4天後在行政院消保會的介入下,蘋果才對此事道歉並且表示將有條件出貨以示負責。

儘管標錯價事件看似已經落幕,但iPhone4的白色機種卻因「製造難度比想像中高」,而導致出貨日期將延至2010年第四季,對蘋果的銷售情況造成影響。拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙就預估,受到天線門及白色iPhone 4難產的影響,2010年iPhone的整體出貨量將下修至3,900至4,000萬支之間。

相對於蘋果近來風波不斷,iPhone 4還遭研究機構下修出貨量,產品搭載Andriod作業系統的智慧型手機大廠宏達電卻是滿面春風。根據美國市調機構ChangeWave Research於6月24日完成的調查發現,未來90天消費者傾向購買智慧型手機品牌的排行,HTC已超越Motorola,僅落後於Apple。拓墣產業研究所也預估到2010年第三季,HTC智慧型手機在全球的市占率將可望突破10%的關卡!

銷售情況影響股價,花旗環球證券就出具報告表示,上修宏達電Q3、Q4獲利預估達17%、14%,並將目標價由571元一口氣上調到663元。花旗並預估宏達電第三季出貨量將達750萬支,毛利率持穩,營收將達840億元,較上季成長38%。而瑞士信貸也看好宏達電獲利穩定走高及積極強化產業領先地位,將宏達電評等由中立上修至表現超越大盤,並將目標價從400元調升至650元。

在外資法人的一片看好聲中,甫於7月28日進行除息的宏達電,隔日股價即又衝上漲停,等於在兩日之內完成填息,威力十分驚人。根據瑞士信貸預估,宏達電今、明年股東權益報酬率(ROE)分別為43.4%、45.1%。在宏達電宣布進軍中國市場,要搶下中國智慧型手機市場前五強地位的雄心之下,是否宏達電的股價能如瑞士信貸所說的「還有20%要漲」,大眾都拭目以待。

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