在中國擁有5000多家門市通路的女鞋品牌達芙妮，今年起進軍電子商務市場，6月開站的IDSHE.com，以B2C（Business to Comsumer企業對個人）購物網站模式瞄準中國網路消費市場，針對20~35歲女性開展綜合商城。
從網站介面來看，IDSHE增加以商品顏色、尺碼搜尋的功能，與女性購物習慣相符，站內商品除了自家daphne品牌之外，也網羅其他服裝、配件、飾品、美妝、家居類品牌。值得注意的是不同於台灣電子商務網站約有20萬的商品數，IDSHE僅以3000項商品的少量策略開站，IDSHE電子商務總經理王玉鳳表示，「中國購物網站商品數不用多，少量、利基型就可做出規模。」
在推廣網站知名度方面，IDSHE開站時一併在門市通路發送站內商品型錄，借此吸引第一批會員進入網站，至於經營網路商城會不會與實體門市銷售造成衝突？IDSHE採用最直接的方法解套--「門市抽成」，也就是透過型錄直接購買或看型錄進站購買的網友（型錄上有地區門店編號），門市人員可獲得銷售獎金。而在商品部分，達芙妮將於2010年下半年開設一個網路專賣的品牌系列，將實體與網路銷售做出更大區隔。從少量商品數的策略到開設網路系列商品，達芙妮在規畫進程似乎比中國原生網路的B2C購物網站慢了些，但這應該就是原生網站與實體品牌在經營網路市場策略上的差異，實體品牌一時半刻並不缺現金，所以他們顯得謹慎而仔細。
