中國一線運動品牌都已經早先一步開拓電子商務銷售管道，如耐吉和李寧，另一大品牌愛迪達，讓消費者等待許久，終於選擇進駐淘寶，這也代表著愛迪達將在中國開拓新型態商業模式。
昨日，愛迪達和淘寶網共同宣佈合作，愛迪達淘寶商城旗艦店將由中國分公司直接營運，旗下眾多子品牌也將同時上線，並且打破網路銷售商品以庫存品為主的傳統想法，將推出當季新款商品。愛迪達大中華區總裁Christophe Bezu表示，希望透過網路更深入的瞭解與滿足中國消費者需求。
淘寶官方統計運動類商品09年交易額超過80億元人民幣，今年上半年已經超過70億元人民幣。再看09年愛迪達在中國業務大幅下滑，銷售額約為70億元人民幣，李寧為83.87億元人民幣，在中國運動品牌銷售額排名第二；愛迪達月初公佈上半年財報，大中國區市場收入減少16%，是愛迪達全球六大市場中唯一負成長的地區。這些警訊都讓愛迪達不得不積極出招，愛迪達今年中國區門市將增加到6,300家，背後其實也代表著高營運成本，也因此加速了進入電子商務的腳步。
