愛迪達中國區業績直直落,進駐淘寶挽頹勢

2010.08.18 by
數位時代
愛迪達中國區業績直直落,進駐淘寶挽頹勢
中國一線運動品牌都已經早先一步開拓電子商務銷售管道,如耐吉和李寧,另一大品牌愛迪達,讓消費者等待許久,終於選擇進駐淘寶,這也代表著愛迪達將在...

中國一線運動品牌都已經早先一步開拓電子商務銷售管道,如耐吉和李寧,另一大品牌愛迪達,讓消費者等待許久,終於選擇進駐淘寶,這也代表著愛迪達將在中國開拓新型態商業模式。

昨日,愛迪達和淘寶網共同宣佈合作,愛迪達淘寶商城旗艦店將由中國分公司直接營運,旗下眾多子品牌也將同時上線,並且打破網路銷售商品以庫存品為主的傳統想法,將推出當季新款商品。愛迪達大中華區總裁Christophe Bezu表示,希望透過網路更深入的瞭解與滿足中國消費者需求。

淘寶官方統計運動類商品09年交易額超過80億元人民幣,今年上半年已經超過70億元人民幣。再看09年愛迪達在中國業務大幅下滑,銷售額約為70億元人民幣,李寧為83.87億元人民幣,在中國運動品牌銷售額排名第二;愛迪達月初公佈上半年財報,大中國區市場收入減少16%,是愛迪達全球六大市場中唯一負成長的地區。這些警訊都讓愛迪達不得不積極出招,愛迪達今年中國區門市將增加到6,300家,背後其實也代表著高營運成本,也因此加速了進入電子商務的腳步。

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