中國網購市場缺乏明確規定，導致消費者、網購經營者、平台業者之間的問題層出不窮，淘寶去年成立「規則部」，請來專業人士訂定網購市場的規矩；今年四月，淘寶乾脆追加成立「劉莊專案組」，專案成員全從淘寶業務部門挑選，忙碌四個月後，終於訂出《大淘寶宣言》和全新《淘寶規則》；《大淘寶宣言》首次定義消費者、經營者、合作夥伴和平台概念，明確規定網購交易各方在淘寶平台的基本權利與義務，也是首次明確規定網購市場的基本原則。
淘寶網總裁陸兆禧表示：「多數消費者將淘寶視為日常購物的重要途徑，淘寶不再只是購物網站，網購市場環境的健康與否變得格外重要」。健康的網購市場環境，不只針對商品品質，還包括經營者的發展狀態。
《大淘寶宣言》發表，意味著中國網購市場正在由淘寶「建設秩序」，這也是淘寶繼信用評價體系、第三方支付工具支付寶、消費者保障計畫後，另一項重大策略。中國網購市場一直以百分之百的速度翻倍成長，根據艾瑞諮詢發表資料，去年中國網路零售交易額達到2,630億元人民幣，淘寶平台交易額就超過2,000億元人民幣，今年中國網路零售交易額更是上看5,000億元人民幣。
